33Across: Monetizacija publike na vidnom mjestu s filterom za prijevaru unaprijed ponuđenim

33 preko puta

Opazili smo mrežne izdavače koji se ove godine muče. Mnogi su povećali svoj izlazni sadržaj, proširili pokrivenost temama, kupili publiku kako bi povećali statistiku gledanja i otvorili svoje web stranice za bilo koje ili sve oglašavanje. Osobno vjerujem da je to pogreška. Izbjegavali smo kupovati publiku, čvrsto držali teme i više puta smo odbili oglašavanje od oglašavanja izvan teme.

Srećom, oglašivačke mreže odgovaraju.  Prema procjenama, ove će se godine na digitalno oglašavanje ove godine globalno potrošiti 160 milijardi dolara Juniper Research. Platforme poput 33Across nadaju se da će uskladiti način na koji potrošači komuniciraju s internetskim oglašavanjem radi većeg angažmana, a ne samo fokusiranja na metriku vidljivosti. Oglašivači i CMO-ovi uvijek moraju opravdati povrat ulaganja iz svojih internetskih troškova oglašavanja. Industrijski standardi poput Vijeća za ocjenu medija (MRC) postavili su prenisku ljestvicu kada je u pitanju utvrđivanje smatra li se oglasom vidljiv.

Prikazi oglasa za mobilne uređaje i računala zahtijevaju najmanje 50% piksela za prikaz najmanje jednu sekundu za prikazne oglase, dvije sekunde za video oglase. MRC

Na obrnutoj strani, izdavači se bore s načinom unovčavanja svojih web stranica. Potrošači postaju obeshrabreni, bombardirani nevažnim porukama ili prekidima kada konzumiraju sadržaj. Upravo su ta pitanja i duboka analiza angažmana potrošača s mrežnim oglasima oblikovali dizajn i razvoj dva nova proizvoda 33Across.

Nove jedinice video i prikaznih oglasa nude najveću vidljivost u industriji

33Across je svoju programsku platformu proširio lansiranjem Stolni videozapis u feedu i Učinak radne površine u feedu. Dizajnirani da pomognu izdavačima da povećaju prihod, ovi su novi proizvodi nenametljive oglasne jedinice s velikim učinkom koje se pojavljuju unutar sadržaja web mjesta ili feeda proizvoda. Oglasne jedinice reagiraju na korisnikove akcije pomicanja i ostaju vidljive sve dok je oglas najmanje 50 posto na vidiku.

Kako popularnost videozapisa raste, 33Across'Video oglasne jedinice u feedu za video automatski reproduciraju spotove od 15 i 30 sekundi koji se prilagođavaju prikazivanju na mobilnim uređajima i radnim površinama, a pojavljuju se u streamovima sadržaja kad je oglas najmanje 50 posto u prikazu. Jednom kad korisnik ne gleda, video se zaustavlja i nastavlja reprodukciju nakon što se prikaže. Novi proizvodi dizajnirani su za neupadljivo korisničko iskustvo, pružajući potrošačima potpunu kontrolu nad iskustvom, uz mogućnost upravljanja glasnoćom ili zatvaranja oglasa.

Da bismo u potpunosti unovčili našu web lokaciju, moramo odgovoriti na interese korisnika kojima je potrebno nenametljivo iskustvo na stolnim računalima i mobilnim uređajima, kao i na zahtjeve kupaca za mobilne uređaje, feed-ove koji nude visoku vidljivost. Peter Cunha, Kanal za ulaganje

Analiza mrežnih oglasa otkriva najviša vremena angažmana korisnika

Novi proizvodi odražavaju 33Across'nedavna analiza, mjerenje utjecaja vidljivosti mrežnih oglasa i duljine trajanja oglasa kako bi se procijenilo kako te dvije činjenice utječu na angažman korisnika. Nakon analize 160 milijuna internetskih oglasa na 738 web lokacija izdavača tijekom jednog tjedna, 33Across je otkrio da većina potrošača klikne oglase na oznaci od 15 sekundi i angažman se s vremenom neprestano povećavao. Podijeljeno prema uređaju:

  • 50% korisničkog angažmana dogodilo se na radnoj površini nakon 15 sekundi
  • Na mobilnim uređajima i tabletima 50% angažmana korisnika dogodilo se nakon sedam sekundi
  • Do oznake od 30 sekundi, 68% svih angažmana dogodilo se na radnoj površini, 74% na mobilnim uređajima, a 78% na tabletu

Analiza dokazuje da da bi oglašavanje putem interneta bilo učinkovito, oglasi moraju biti i vrlo vidljivi i izvan trenutnih minimalnih zahtjeva.

Ako je marketinška metrika glavna vidljivost na temelju MRC smjernica, a naša analiza dokazuje da se 98 posto angažmana događa nakon jedne sekunde. Jasno je da postoji mala vjerojatnost da će korisnici vidjeti taj oglas, a još manje se angažirati s njim. Da bi CMO-i imali značajan povrat svojih ulaganja, moraju podići razinu vidljivosti oglasa i vremena u prikazu. Eric Wheeler, izvršni direktor, 33Across.

Sa strane industrijskih standarda, izdavači i oglašivači trebali bi dobro pogledati prosječno vrijeme prikazivanja oglasa i utvrditi jesu li oglasne jedinice uistinu dovoljno vidljive da izazovu odgovor ili ostvare značajan utjecaj. Da bi dodatno poticali svoja ulaganja u digitalno oglašavanje, povećali angažman i izbjegli slijepe točke, oni bi također trebali dodati mobilne i prikazivačke jedinice u feed u marketinški miks.

Najteže križaljke možete riješiti ako u sredini odgonetnete veliku vodoravnu riječ. U mnogim teškim zagonetkama to je često oko 32 ili 33. 33Across otključava zagonetku kvalitetnog internetskog oglašavanja.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.