3 dimenzije stvaranja sadržaja

Depositphotos 5109037 s

Trenutno se na webu proizvodi toliko sadržaja da mi je doista teško pronaći vrijedne članke - iako putem pretraživanja, društvenih mreža ili promocije. Šokiran sam kako plitak mnogi od njih content marketing strategije nalaze se na korporativnim web mjestima. Neki su upravo imali nedavne vijesti i priopćenja za javnost o tvrtki, drugi imaju niz popisa, drugi imaju značajna izdanja o svojim proizvodima, a treći su imali samo promišljen sadržaj vodstva.

Iako je velik dio sadržaja dobro proizveden, često je jednodimenzionalan. Drugim riječima, iste poruke usredotočene su na isti tip posjetitelja s istim medijem ... u svakom dijelu sadržaja. Po mom mišljenju, postoji više dimenzija uravnotežene strategije sadržaja.

Sadržaj Dimenzije Mindmap

  • Persona veza - ovo je jedna od onih riječi koje se mogu pretjerano pretjerati u marketingu sadržaja. U osnovi je, jednostavno, razgovarate li s raznolikim krugom posjetitelja koji dolaze na vašu stranicu ili ne. A kad kažem govoriti, Mislim hoće li sadržaj koji pišete odjeknuti s njima ili ne. Sadržaj koji pišemo prilično variramo na blogu o marketinškoj tehnologiji. Pišemo za trgovce od početnika do naprednih ... sve do onih koji su dovoljno napredni da napišu vlastiti kôd.
  • Namjera posjetitelja - zašto posjetitelj konzumira vaš sadržaj? Na kojem su koraku u ciklusu kupnje? Jesu li to jednostavno kolege koji istražuju i obrazuju se s vašim savjetima? Ili su to posjetitelji koji imaju proračun i spremni su izvršiti kupnju? Mijenjate li sadržaj kako biste dosegli oboje? Trebate osigurati sadržaj koji je optimiziran za namjeru posjetitelja.
  • Mediji i kanali - Mediji se često zanemaruju jer tvrtke nastavljaju objavljivati ​​oglase, ali vrsta korištenog medija presudan je čimbenik u isporuci djelotvornog sadržaja. Hranite li 3 načina na koji posjetitelji konzumiraju sadržaj? Vizualni, slušni i kinestetički interakcije su ključne. Bijele knjige, e-knjige, infografike, mentalne mape, studije slučaja, videozapisi, e-mailovi, brošure, mobilne aplikacije, igre ... ne cijela vaša publika cijeni blog post. Promjena sadržaja pomoći će vam da dosegnete veći postotak svoje publike. Promjena kanala također pomaže ... Youtube za video, Pinterest za slike, LinkedIn za pisanje itd.

Za početak napravite mrežu na papiru s ta tri stupca - persona, namjera i medij. Kao retke dodajte sadržaj od prošlog mjeseca i samo ispunite detalje. Vidite li trend ili vidite strategiju višedimenzionalnog sadržaja? Nadam se da je ovo drugo! A pogodili ste i sveti gral ako sve to možete uskladiti s korisničkim aktivnostima koje potvrđuju da vaš sadržaj donosi aktivnost za koju ste ga dizajnirali ... posebno pretvorbu.

Dubina sadržaja

Da postoji četvrta dimenzija, bilo bi na kojoj dubini je vaš sadržaj. Svi smo vidjeli web stranice koje neprestano emitiraju "5 načina" ili "10 Surefire metoda do" i druge popise. To su plitki dijelovi sadržaja stvoreni za brzu potrošnju. Ovi i drugi visoko vizualni dijelovi sadržaja mogu se dijeliti i privući puno pažnje na vašoj web lokaciji. Međutim, kad čitatelja zanima, rijetko pružaju detaljni sadržaj potreban za pretvaranje tog čitatelja iz posjetitelja u kupca.

Na našoj web stranici dijelimo infografike i popise jer privlače puno čitatelja. No da bismo čitatelje angažirali i naveli na vezu, moramo pružiti dublji sadržaj - poput ovog posta! Druga strategija koju koristimo s našim klijentima je ta da često započnemo s postom na blogu, zatim radimo na informativnoj grafici, zatim ponudimo dublje ronjenje kroz tehničku knjigu - i zatim potencijalnog klijenta vodimo u demonstraciju ili webinar. To je dubina sadržaja!

2 Komentari

  1. 1

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.