Ubrzani uvidi: Prediktivno testiranje izravne pošte

Quad Graphics ubrzani uvidi

Prije digitalnog rada radio sam u industriji novina i izravne pošte. Iako novine nisu uspjele usvojiti ili prilagoditi na vrijeme kako bi zadržale kontrolu nad proračunima za oglašavanje, izravna pošta i dalje donosi nevjerojatne rezultate. Zapravo bih tvrdio da mnoge kampanje izravnog marketinga s izravnom poštom mogu dobiti puno više pozornosti - probijući se kroz buku digitalnog zvuka. Činjenica je da, iako svakodnevno dobivam stotine e-mailova i transparenata, dobivam vrlo malo izravnih poštanskih pošiljaka ... i sve ih pregledam.

Kao i kod većine medija, izravna pošta zahtijeva kontinuirano mjerenje i optimizaciju. S obzirom na cijenu pošte, mnogi su trgovci iz tog razloga odustali od medija i prešli na manje rizičan digitalni pristup. Žalosno je ... budući da je pronalaženje nekih izgleda najbolje postići tradicionalnim medijima.

Što ako možete testirati svoje kampanje s direktnom poštom bez tog troška?

Quad / Graphics pokrenuo je platformu za izravno testiranje pošte koja koristi prediktivnu analitiku za brže testiranje kreativa i formata bez fizičkog slanja pošte. To se zove Ubrzani uvidi i može testirati do 20 varijabli sadržaja u jednom prolazu. Koristi sofisticiranu matricu persona koja kombinira demografske podatke s emocionalnim karakteristikama kako bi predvidjela koji čimbenici motiviraju nekoga da djeluje na ponudu.

U prosjeku, ubrzani uvid pomogao je trgovcima da isporuče:

  • 18 do 27 posto porast brzine odgovora
  • Pouzdan rezultati za 60 dana naspram jedne do dvije godine za tradicionalna ispitivanja
  • A 90-postotno smanjenje u troškovima ispitivanja

Sve se to postiže bez slanja ijednog komada fizičke pošte. Platforma, nazvana Accelerated Insights, provjerava jesu li predviđanja testiranja 97 posto točna (+/- 3 posto), osiguravajući reprodukciju rezultata ankete u testu uživo. Tim je implementirao i testirao sustav u nekoliko industrija:

  • Nacionalno auto osiguranje - Ubrzani uvidi predviđaju porast stope odgovora od 23 posto, a stvarni porast bio je 25 posto.
  • Nacionalni telekom - Smanjio je proračun za testiranje za 55 posto nakon što je ubrzani uvid precizno predvidio koji su elementi najviše utjecali na odgovor
  • Regionalna maloprodajna maloprodaja obuće - Porast od 32 posto kao odgovor koji je nadmašio osnovni pokazatelj KPI-a tvrtke za najmanje 200 posto. Tvrtka je proširila uporabu personalizirane matrice Accelerated Insights na sve marketinške kanale
  • Nacionalno društvo za životno osiguranje - Ubrzani uvidi predviđaju porast od 18 posto kao odgovor, a stvarni porast bio je 19 posto

Analiza ubrzanih uvida u predviđanju za izravnu poštu

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.