A / B

Također poznato kao split testiranje, to je metoda koja se koristi u online tehnologiji, posebno u marketingu i prodaji, za usporedbu dviju verzija web stranice, e-pošte ili drugog digitalnog sadržaja kako bi se utvrdilo koja verzija ima bolju izvedbu u pogledu angažmana korisnika, konverzija ili drugog relevantnog metrika. U A/B testiranju:

• Verzija A (kontrola) je izvorni sadržaj ili dizajn.
• Verzija B (varijanta) je modificirana verzija A, s jednom ili više izmjena.
• Korisnici su nasumično podijeljeni u dvije skupine, jedna je izložena verziji A, a druga verziji B.
• Izvedba obje verzije se mjeri, obično praćenjem radnji korisnika kao što su klikovi, konverzije ili angažman.
• Rezultati se analiziraju kako bi se utvrdilo koja je verzija učinkovitija, a ta se verzija zatim koristi za daljnju optimizaciju ili implementaciju.

A/B testiranje vrijedan je alat za optimizaciju internetskih iskustava i marketinških strategija, budući da tvrtkama omogućuje donošenje odluka temeljenih na podacima kako bi poboljšale svoju online prisutnost i postigle svoje prodajne i marketinške ciljeve.