Adobe Digital Insights: Stanje digitalne unije 2017

Adobe Država digitalne unije 2017

Adobe Digital Insights je sastavio prekrasnu infografiku (bismo li očekivali nešto drugačije?) na Stanje digitalne unije - usmjeren na digitalno oglašavanje i povezana očekivanja potrošača. Možda mi je najdraža stvar na ovoj infografiji to što su stvarno uzeli gomile podataka i povezali ih s odabranim brojem zapažanja i zaključaka:

  • Troškovi oglasa rastu - kako se sve veći broj glavnih oglašivača okreće digitalnom, potražnja za oglasnim prostorom i povezani troškovi rastu. Cijena po kliku za mobilno pretraživanje porasla je za 11% između 2014. i 2016. Cijena za tisuću pojavljivanja za mobilne uređaje (CPM) porasla je za 12%, a video oglasi za 13%. Iako je potražnja dio jednadžbe, također me zanima je li povećana tehnologija ciljanja svladavanje povrata ulaganja.
  • Izbor zaslona se povećava, ali vremena na web lokaciji je sve manje - Uf ... iritantno mi je u svijetu promatranja prenapona koji Adobe navodi, "raspon pažnje se neprestano smanjuje". Kraće vrijeme boravka na mjestu ne znači da ste izgubili pažnju posjetitelja. Ljudi obavljaju više zadataka i istražuju na mreži s mnoštvom mogućnosti. Dakle, ako postoje deseci videozapisa o temi, očekujte da vaši posjetitelji izađu i pregledaju sve svoje mogućnosti prije gledanja. 1 od 5 ljudi prijeđe iz video oglasa nakon samo 5 sekundi, a vrijeme je provedeno za 22 sekunde na web stranicama iz godine u godinu. Kvalitetni izbor i konkurencija i dalje povećavaju dostupnost.
  • Rast je lagan, a zadržavanje teško - U posljednje tri godine rastuće tvrtke zabilježile su porast novih posjetitelja od 30%, ali 73% onih koji se prvi put ne vraćaju.
  • Silosi Martech - 40% tvrtki ima više Martechovih platformi, tehnologija i silosa, što otežava praćenje potencijalnih klijenata ili putovanja korisnika na različitim uređajima i platformama.
  • Potrošači ne cijene oglase - Uvijek me zanima kako shvatiti činjenicu da 58% prodavača kaže da im je bolje doći do kupaca, ali samo se 38% kupaca slaže. Činjenica je da, iako potrošači možda ne vole oglašavanje ... i dalje djeluje na oglašivače. Sveti gral za marketere je razviti sadržaj koji se cijeni, cijeni i promovira na način koji je u potpunosti ugodan njihovim izgledima.
  • Objedinjena iskustva kupaca - i dalje povećavati važnost dok kupci nastoje stupiti u kontakt s robnim markama na način koji cijene. I djeluje - oglasi za posao koji su kombinirali tehnologiju i kreativnost zabilježili su 54% više posjeta nego prije dvije godine.

Za sastavljanje ove infografije Adobe je izvukao 741 milijardu posjeta web mjestu, 450 milijardi pojavljivanja oglasa i 11 milijardi pokretanja videozapisa. Vau!

Adobe State of Digital Union 2017 Infographic

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.