UnMarketing: Kretanje marketingom na društvenim mrežama s usvajanjem, zamahom i širenjem
Scotta Strattena jedinstven pristup marketingu zorno je prikazan u njegovom utjecajnom djelu prikladnog naslova Unbook. Ovo djelo odstupa od konvencionalne marketinške mudrosti, usvajajući osvježavajući razgovorni ton koji složeni marketinški svijet čini dostupnim i ugodnim. Od prve bilješke, Stratten osigurava da čitatelji nisu samo informirani, već i zabavljeni, što ga čini uvjerljivim štivom za svakoga tko se zanima za zamršenosti modernih marketinških strategija.
Strattenova stručnost blista kroz njegovu sposobnost demistificiranja često nadmoćnih aspekata digitalnog marketinga, osobito u društvenim medijima. Prepoznajući potencijalne zamke i složenosti, Stratten vodi marketinške stručnjake da jasno i svrhovito upravljaju ovim izazovima. Naglašava važnost usredotočivanja na ključne probleme, izbjegavajući ono što mu odvlači pažnju buka koji mogu poremetiti marketinške napore.
Unmarketing faze
Središnje mjesto u Strattenovoj metodologiji su tri ključne faze kroz koje tvrtke obično prolaze kada integriraju društvene medije u svoju marketinšku strategiju. Evo poboljšane perspektive ovih faza:
- Usvojenje: Početna faza uključuje prihvaćanje ogromne moći društvenih medija, što može biti i zastrašujuće i zahtjevno. Ključni izazov ovdje nije samo u prihvaćanju društvenih medija, već u ustrajavanju kroz početne prepreke kako bi se iskoristio njihov golemi potencijal izgradnje brenda i angažmana. Tvrtke često posrću, ne zbog nedostatka truda, već zbog neuspjeha u prepoznavanju i mjerenju opipljivih prednosti angažmana na društvenim medijima.
- Moment: Ova faza je ključna i zahtijeva strpljenje i otpornost. Identificiranje onoga što doista funkcionira u marketingu na društvenim mrežama zahtijeva vrijeme, eksperimentiranje i spremnost da se prilagode strategije na temelju povratnih informacija iz stvarnog svijeta. Putovanje društvenim medijima dugoročna je obveza koja zahtijeva kontinuirani napor da se postigne vidljivost i prepoznatljivost u prenapučenom digitalnom krajoliku. Uspjeh u ovoj fazi postavlja pozornicu za značajne pomake i učvršćuje temelje za budući rast.
- Ekspanzija: Plodovi rada počinju postajati vidljivi u ovoj uzbudljivoj fazi. Uz dokazanu strategiju, tvrtke mogu istražiti nove puteve, ciljati svježu publiku i inovirati sadržaj. Pozitivni rezultati potvrđuju početno ulaganje u društvene medije i transformiraju organizacijsku kulturu, potičući transparentnije, zanimljivije i dinamičnije okruženje. Ova faza obilježena je brzim rastom online prisutnosti tvrtke i angažmanom sa širom publikom.
Strattenov UnMarketing pristup više je od pukog skupa taktika; to je filozofija koja potiče tvrtke da nadiđu tradicionalne marketinške paradigme. Zalaže se za istinski angažman umjesto površnih taktika, potičući tvrtke da preuzmu proračunate rizike koji mogu dovesti do značajnih i trajnih veza s njihovom publikom.
Za one koji žele revolucionirati svoje marketinške strategije, Unmarketing je neizostavan resurs. Dovodi u pitanje konvencionalnu mudrost, potičući trgovce da prihvate zanimljiviji, autentičniji i učinkovitiji pristup povezivanju sa svojom publikom. Strattenova poruka je jasna: Zaustavite marketing. Počnite se angažirati.