Ekosustav internetskog oglašavanja sastoji se od tvrtki, tehnoloških sustava i složenih tehničkih procesa koji svi zajedno poslužuju oglase mrežnim korisnicima putem Interneta. Internetsko oglašavanje donijelo je niz pozitivnih rezultata. Kao prvo, kreatorima sadržaja pružio je izvor prihoda kako bi mogli besplatno distribuirati svoj sadržaj internetskim korisnicima. Također je omogućeno da novi i postojeći mediji i tehnološka poduzeća rastu i napreduju.
Međutim, iako je industrija internetskog oglašavanja doživjela niz uspona, bilo je i mnogo padova. Neki ključni primjeri uključuju snažno udaranje dot-com balona krajem 1990-ih / početkom 2000-ih, a u novije vrijeme i uvođenje zakona o privatnosti (npr. GDPR) i postavki privatnosti u preglednike (npr. Safari-jeva inteligentna prevencija praćenja) koji su negativno utjecali utjecali na oglašivače, AdTech tvrtke i izdavače.
Platforme i procesi koji čine AdTech izuzetno su složeni i vrlo je malo resursa koji na jednostavan i razumljiv i transparentan način objašnjavaju kako mrežno oglašavanje djeluje i s temeljne i s tehničke perspektive.
Knjiga AdTech
Prvih nekoliko poglavlja knjige uvode povijest internetskog oglašavanja i postavljaju scenu za sljedeća poglavlja. Clearcode pokriva osnove digitalnog oglašavanja, a zatim polako započinje s uvođenjem platformi, posrednika i tehničkih procesa. Poglavlja uključuju:
- Uvod
- Osnove oglašavanja
- Povijest tehnologije digitalnog oglašavanja
- Glavne tehnološke platforme i posrednici u ekosustavu digitalnog oglašavanja
- Glavni reklamni mediji i kanali
- Posluživanje oglasa
- Ciljanje oglasa i kontrola proračuna
- Praćenje i izvještavanje o pojavljivanjima, klikovima i konverzijama na AdTech platformama
- Metode kupnje medija: Programsko, licitiranje u stvarnom vremenu (RTB), licitiranje za zaglavlje i PMP
- Identifikacija korisnika
- Platforme za upravljanje podacima (DMP) i upotreba podataka
- pripisivanje
- Prevara s oglasima i vidljivost
- Privatnost korisnika u digitalnom oglašavanju
- AdTech iz perspektive dobavljača i agencija
Tim Clearcode - tvrtka koja dizajnira, razvija, lansira i održava AdTech i MarTech softver - napisao je Knjiga AdTech kao izravni resurs za bilo koga da shvati tehnologija digitalnog oglašavanja.
Internetska publikacija besplatan je resurs koji tim redovito ažurira. Možete mu pristupiti ovdje:
