Izdavači dopuštaju da Adtech ubija njihove prednosti

Adtech - Tehnologije oglašavanja

Web je najdinamičniji i najinovativniji medij koji je ikad postojao. Dakle, što se tiče digitalnog oglašavanja, kreativnost bi trebala biti neograničena. Izdavač bi, u teoriji, trebao biti u mogućnosti radikalno razlikovati svoj medijski pribor od ostalih izdavača kako bi pobijedio u izravnoj prodaji i pružio neusporediv učinak i učinak svojim partnerima. Ali nemaju - jer su bili usredotočeni na ono što reklamna tehnologija kaže da bi izdavači trebali raditi, a ne na stvari koje zapravo mogu raditi.

Razmislite o nečem tako jednostavnom kao što je klasični sjajni oglas u časopisu. Kako iskoristiti snagu sjajnog časopisa na cijeloj stranici i donijeti to isto iskustvo za prikazivanje oglašavanja? Vjerojatno nema puno načina za to unutar granica IAB standardne oglasne jedinice, Na primjer. 

Oglasna tehnologija revolucionirala je kupnju i prodaju oglasa tijekom proteklog desetljeća. Programske platforme učinile su digitalni marketing razmjerom lakšim nego ikad. To ima svojih dobrih strana, prvenstveno za agencije i donji dio oglasne tehnologije. No, u tom je procesu izuzeo velik dio kreativnosti i utjecaja po kojima su oglašivačke kampanje u povijesti bile poznate. Toliko snage brendiranja možete uklopiti samo u srednji pravokutnik ili ploču s rezultatima.

Kako bi se digitalne kampanje isporučile u velikoj mjeri, tehnologija oglašavanja oslanja se na dva ključna sastojka: standardizaciju i komodizaciju. Oboje guše učinkovitost i kreativnost digitalnog oglašavanja. Provodeći stroge standarde o veličinama oglasa i drugim ključnim elementima, ad tech omogućuje digitalne kampanje na otvorenom webu. To nužno uvodi komoditizaciju izložbenog inventara. S gledišta marke, sav inventar je manje-više sličan, što povećava ponudu i smanjuje prihode izdavača.

Niska barijera za ulazak u prostor digitalnog izdavaštva dovela je do eksplozije digitalnog inventara, što još više otežava markama razlikovanje izdavača. Lokalne vijesti, B2B stranice, nišne web stranice, pa čak i blogovi jesu natječući se protiv većih medijskih tvrtki za oglašavanje dolara. Troškovi oglasa toliko su tanki, pogotovo nakon što ih posrednici zagrizu, otežavaju preživljavanje nišim i malim izdavačima - čak i kada su možda bolji, ciljanije prilagođeni određenoj marki.

Dok koračaju u korak s oglasnom tehnologijom, izdavači su se odrekli velike prednosti koju su imali u borbi za prihod od oglasa: Potpuna autonomija nad svojim web mjestima i medijskim paketima. Većina izdavača ne može iskreno reći da postoji nešto u njihovom poslu, osim veličine publike i fokusa sadržaja, što ga razlikuje.

Diferencijacija je presudna za konkurentni uspjeh svakog poslovanja; bez toga su šanse za preživljavanje sumorne. To ostavlja tri važne stavke kako izdavačima tako i oglašivačima.

  1. Uvijek će postojati ozbiljna potreba za izravnom prodajom - Ako marke žele isporučivati ​​kampanje s velikim učinkom na mreži, morat će izravno surađivati ​​s izdavačem. Pojedinačni izdavač ima moć olakšati kampanje kojima se jednostavno ne može trgovati na otvorenom webu. Skinovi web mjesta, guranja i sadržaj marke neki su od najvažnijih načina na koji se ovo trenutno odvija, ali dostupnost opcija sigurno će se proširiti u sljedećim godinama.
  2. Pametni izdavači pronaći će načine za širenje kreativne ponude - Pametni izdavači neće čekati da brendovi iznesu ideje za kampanje s velikim učinkom. Aktivno će mozgati o novim idejama i naći će načine da ih ugrade u svoje medijske komplete i terene. Troškovi ovih izvršenja kampanje nedvojbeno će imati premiju, ali uz veći ROI, troškovi takvih kampanja na kraju će biti srušeni. Gdje god postoji prilika za smanjenje troškova na tržištu, ometajući pružatelj usluga na kraju će intervenirati.
  3. Izdavači i marketinški stručnjaci naći će načine za isporuku kampanja s velikim učinkom po nižim cijenama - Nema svaki izdavač ili robna marka proračun za stvaranje prilagođenih kampanja. Kad to učine, mogu nastati neočekivano visoki troškovi dizajna i razvoja. Vremenom će kreativne tvrtke treće strane pronaći načine za ublažavanje tih problema razvijanjem gotovih kreativnih opcija koje izdavači i oglašivači mogu kupiti i iskoristiti za pružanje one vrste utjecaja i izvedbe koju će inače teško postići.

Žrtvovanje autonomije da se pokloniš Adtechu gubitak je prijedloga

Visoka stopa klikova, povrat ulaganja i utjecaj na robnu marku negativno su utjecali na standardizaciju i komoditizaciju potrebnu da oglašavanje funkcionira u velikoj mjeri. To izdavačima i prodavačima ostavlja nove mogućnosti da povrate kreativnost i uspjeh koji je nekada bio njihov.

Pristalice oglasne tehnologije nesumnjivo će to tvrditi programsko oglašavanje je neizbježnost i prekrasna stvar za izdavače i oglašivače jer smanjuje troškove prodaje i daje većem broju izdavača dio kolača. Standardi su jednostavno tehnički preduvjeti da bi to uspjelo.

Dvojbeno je da bi se izdavači (oni koji ionako još uvijek stoje) saglasno složili. Adtechov uspjeh uglavnom je objavljivanje nesreće. Ali na istim je izdavačima da pronađu načine za uzvrat preispitivanjem pristupa prodaji oglasa. 

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.