Smrt Agencije za evidenciju

gusjenica do leptira

Krajolik se mijenja za agencije.

U posljednjih tjedan dana bio sam na najmanje pet prodajnih poziva gdje je potencijalni klijent već imao davatelja usluga, odabirao davatelja usluga ili je već imao agenciju. Angažirala nas je jedna tvrtka kako bismo povećali rang njihovih pretraživača. Nakon što sam pregledao njihovu stranicu kraću od minute, dao sam im do znanja da bi to bio monumentalan napor s obzirom na njihov drevni CMS. Kontaktirali su agenciju koja im je sagradila web mjesto i ona im je odmah dala još jednu ponudu za nadogradnju na novi CMS. Zašto im ta agencija nije ranije javila?

Druga nas je tvrtka natjerala da obavimo dubinsku analizu na blogovskoj platformi. Problem je bio u tome što njihova pitanja nisu bila usklađena sa snagama platforme. Zašto nisu bili svjesni prodajnih mjesta platforme? Bio je to užurbani prodajni poziv u kojem tim nije na odgovarajući način utvrdio potrebe potencijalnih klijenata niti njihove resurse.

Obavljamo temeljitu skrb za drugu tvrtku kako bi pregledala SaaS aplikaciju koju želi kupiti. Tvrtka nas je angažirala zbog našeg iskustva u SaaS prostoru i poznavanja mnoštva aplikacija na tržištu. Imali su vlastite interne timove za proizvode i tehnologije - ali i dalje su to željeli svjež izgled.

Mi nismo vaša tipična agencija ... ili sam barem tako mislio. U najnovijem internetskom izvješću od Econsultancy, prepoznali su trend u agencijama i kako ih trgovci koriste. Rezultati su prilično zapanjujući ... i poznati!

  • Neće više biti Interaktivna agencija za snimanje - Kako agencijske tvrtke konsolidiraju svoje resurse i ruše silose, neće biti potrebe da prodavač odabere digitalnu jedinicu kao svoju "agenciju evidencije". (Ovo je osim činjenice da je pojam "AOR" izgubio svoje značenje jer se trgovci odlučuju za raspoređivanje svojih proračuna za oglase među raznim trgovinama.) Kako se spuštaju zidovi između tradicionalnog i interaktivnog, digitalne jedinice bit će prisiljene biraju između podmetanja sebe u veći agencijski okvir ili izazivanja tradicionalnih agencija za veću kontrolu nad pojedinačnim medijskim računima.
  • Raspon konkurencije između trgovine digitalnog marketinga proširit će se - Prevlačenje konopa između tradicionalne i internetske kupnje medija preslikavat će se u širem svijetu marketinga. Drugim riječima, dok klijenti zahtijevaju uistinu "holistički" pristup marketingu, bitku za vođenje kampanje neće voditi samo muškarci i žene iz oglasa, već i PR tvrtke i kreativne digitalne kuće te stručnjaci za društvene medije.
  • Nastanak Povezana agencija - Kako će se bitke odvijati, veća struktura holding društva nastojat će složno iskoristiti svoje različite dijelove kao nikada prije. Naravno, razlog zbog kojeg su holdinške tvrtke povukle toliko marketinških funkcija, od kreativnih, preko planiranja i kupnje, preko PR-a do marketinških i investicijskih savjetnika, bio je postizanje većeg Gestalt učinka, gdje je cjelina veća od zbroja njegovih dijelova. Nepotrebno je reći da, unatoč gotovo 30 godina rada na tom modelu, malo holdinga može uistinu tvrditi da je postiglo taj određeni cilj, iako su sigurno učinjeni pomaci.
  • Izlazi sa starim rječnikom, ulazi s novim - U prošlosti su izrazi poput "GRP-ovi", "dojmovi" i "klikovi" služili kao standard mjerenja publike u smislu usmjeravanja potrošnje i određivanja uspjeha kampanje. Važnost ovih izraza bit će manje bitna. Sposobni su da ih zamijene pojmovi "životna vrijednost", "sentiment / pogodnost" i "utjecaj". Čak je i upotreba "publike" spremna za smetlište povijesti, jer ukazuje na pasivnu skupinu ljudi. U doba Interneta "naginjanja" prema vlastitom mediju i uspona društvenih medija, točniji izraz za definiranje potrošača do kojih tržišni djelatnik želi doći bio bi "sudionici".

Popis citiran iz Izvješće internetskih medija od eSavjetovanja.

Ovo je gdje DK New Mediarast je bio ... u Povezana agencija prostor. Postali smo posrednik između marketinških grupa i pružatelja usluga i njihovih proizvoda, njihovih konkurenata, kupaca, potencijalnih klijenata, dobavljača, PR tvrtki i njihovih agencija. Uzbudljivo je vrijeme za nas i sjajno je vidjeti potvrdu našeg poslovnog modela u ovom izvješću.

Ako ste agencija - vrijeme je da promijenite brzinu, bez obzira koliko to teško moglo biti. Morate surađivati ​​s drugim dobavljačima koji imaju različite specijalnosti ... čak i ako se preklapaju isporuke. Suradnja je stigla. Ako ste tvrtka - vrijeme je da preispitate svoje Agencija za evidenciju i iskoristite raznolikost profesionalaca koji vam mogu pomoći u pobjeđivanju izazova Novi mediji.

2 Komentari

  1. 1
  2. 2

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.