Agilno marketinško putovanje

predstavljeno agilno marketinško putovanje

S desetljećem pomaganja tvrtkama da rastu svoje poslovanje na mreži, učvrstili smo procese koji osiguravaju uspjeh. Češće otkrivamo da se tvrtke bore sa svojim digitalnim marketingom jer pokušavaju izravno prijeći na izvršenje, umjesto da poduzmu potrebne korake.

Transformacija digitalnog marketinga

Marketinška transformacija sinonim je digitalne transformacije. U studiji podataka tvrtke PointSource - Izvršavanje digitalne transformacije - podaci prikupljeni od 300 donositelja odluka u marketingu, informatičkim tehnologijama i operacijama ukazuju na borbe koje tvrtke vode u poboljšanju s obzirom na krajnjeg korisnika. Otkrili su da tvrtke:

  • Nedostaju jasno definirani ciljevi i smjer - samo 44% poduzeća kaže da su izuzetno sigurni u sposobnost svoje organizacije da postigne svoju viziju rasta, a 4% uopće nisu sigurni.
  • Borite se za objedinjavanje višekanalnih digitalnih iskustava - samo 51% tvrtki kaže da se njihova organizacija bavi svim potrebama korisnika na svim platformama  
  • Imajte naslijeđeni način razmišljanja koji stvara prepreke za digitalnu transformaciju - 76% poduzeća kaže da se njihov odjel natječe s drugim odjelima u njihovoj organizaciji za resurse i / ili proračun.
  • Djelujte na zastarjelim sustavima koji ometaju mogućnost poboljšanja digitalnih iskustava - 84% kaže da njihova organizacija ima različite naslijeđene sustave koji utječu na brzinu razvoja novih digitalnih iskustava

To su prijetnje vašoj organizaciji jer se nadate transformirati svoj digitalni marketing. Imamo velikog trgovca u regiji koji je želio pomoć u svom digitalnom marketingu. Vidjeli smo nevjerojatnu priliku da implementiraju novi sustav e-trgovine koji je integriran u njihovo prodajno mjesto. Međutim, vodstvo se zalomilo na štetu što je izgradilo vlastiti sustav zaliha i prodajnih mjesta koji su ih tijekom godina koštali desetke milijuna dolara. Rekli su da bilo kakvo ulaganje u novo prodajno mjesto, inventar i sustav ispunjenja nije izvan rasprave.

Rezultat je bio da ne može biti sinkronizacije ili integracije između internetske i offline prodaje. Udaljili smo se od ove perspektive nakon nekoliko obećavajućih sastanaka - jednostavno nismo mogli postići rezultate rasta koji su željeli s obzirom na ozbiljna ograničenja njihovih sustava. Vrlo malo sumnjam da je to bio ogroman faktor u njihovoj borbi - i oni su sada podnijeli zahtjev za bankrot nakon što su promatrali kako im je posao s godinama propadao.

Agilno marketinško putovanje

Ako se vaše poslovanje želi prilagoditi i prevladati ove izazove, morate usvojiti agilni marketing postupak. Ovo nije vijest, dijelili smo agilne marketinške metodologije već nekoliko godina. No, kako prolazi svaka godina, utjecaj nefleksibilnog marketinškog procesa nastavlja sve više i više ometati tvrtke. Neće proći dugo prije nego što vaše poslovanje bude nevažno.

Ključni pokazatelji uspješnosti proširili su se za digitalno poslovanje, uključujući svijest, angažman, autoritet, pretvorbu, zadržavanje, nadogradnju i iskustvo. U našoj najnovijoj infografiji prikazali smo putovanje kroz koje vodimo naše klijente kako bismo osigurali njihov uspjeh. Faze našeg agilnog marketinškog putovanja uključuju:

  1. Otkriće - Prije nego započne bilo koje putovanje, morate shvatiti gdje ste, što je oko vas i kamo idete. Svaki zaposlenik u marketingu, unajmljeni savjetnik ili agencija mora proći fazu otkrića. Bez toga ne razumijete kako dostaviti svoj marketinški materijal, kako se pozicionirati u odnosu na konkurenciju ili koji su vam resursi na raspolaganju.
  2. Strategija - Sada imate alate za razvijanje osnovne strategije koja se koristi za postizanje vaših marketinških ciljeva. Vaša strategija trebala bi sadržavati pregled vaših ciljeva, kanala, medija, kampanja i načina na koji ćete mjeriti svoj uspjeh. Željet ćete godišnju izjavu o misiji, kvartalni fokus i mjesečne ili tjedne rezultate. Ovo je okretan dokument koji se s vremenom može mijenjati, ali uključuje uplatu vaše organizacije.
  3. Izvršenje - Uz jasno razumijevanje vaše tvrtke, vašeg pozicioniranja na tržištu i vaših resursa, spremni ste izgraditi temelje svoje strategije digitalnog marketinga. Vaša digitalna prisutnost mora imati sve alate potrebne za izvršavanje i mjerenje vaših predstojećih marketinških strategija.
  4. Izvršenje - Sad kad je sve na svom mjestu, vrijeme je da izvršite strategije koje ste razvili i izmjerite njihov ukupni utjecaj.
  5. Optimizacija - Primijetite cool crvotočinu koju smo uvrstili u infografiku koja uzima našu rastuću strategiju i ponovno je vraća natrag u Discovery! Nije dovršeno Agilno marketinško putovanje. Nakon što izvršite svoju marketinšku strategiju, morate je vremenom testirati, izmjeriti, poboljšati i prilagoditi kako biste nastavili povećavati njezin utjecaj na vaše poslovanje.

Imajte na umu da je ovo cjelokupno putovanje, a ne taktički vodič za provedbu i izvršenje agilni marketing strategije. Jedan dobro detaljan resurs je ConversionXL Kako implementirati Scrum za agilni marketing.

Samo smo željeli ilustrirati odnos između temeljnih faza vašeg putovanja i čimbenika koje moramo istražiti dok se krećete kroz kozmos digitalnog marketinga. Nadam se da ćete uživati ​​u ovoj infografiji jednako kao što smo uživali radeći na njoj posljednjih mjesec dana! To je temelj svakog našeg angažmana s klijentima.

Također sam razvio radni list Marketinške inicijative kako bih vam pomogao isplanirati marketinške napore i osigurati usklađenost sa vašim ukupnim korporativnim ciljevima.

Preuzmite marketinški radni list

Svakako kliknite punu verziju ako imate problema s čitanjem!

Agilno marketinško putovanje DK New Media

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.