Umjetna inteligencijaContent marketingPretraživanje marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Zašto umjetna inteligencija nikada neće zamijeniti stručnjake za predmet i kako odabrati prave male i srednje tvrtke

Ako niste čuli OpenAI-jev ChatGPT alat, možda živiš pod kamenom. Evo malo objašnjenja: GPT kratica za Generative Pre-Trained Transformer, i to je vrsta jezičnog modela koji generira predviđanje na temelju prethodnog teksta, pronalazeći sljedeću riječ u nizu na temelju riječi koje su došle prije.

Čak i ako niste potrošili nimalo vremena na razmišljanje AI-generiranog sadržaja, ako ste dio procesa stvaranja sadržaja, vjerojatno biste trebali ubrzati ovu tehnologiju ako želite ostati konkurentni.

No, to ne znači da se trebate bojati za svoj posao. Zanimljivost ovog trenda je da se najveće dobrobiti ChatGPT-a događaju u suradnji s ljudskim umovima. Pravi marketinški stručnjaci za sadržaj uživo koriste ChatGPT iz mnogo razloga i slučajeva upotrebe, od stvaranja ideja do preliminarnog nacrta scenarija.

Koje su prednosti korištenja umjetne inteligencije za stvaranje sadržaja?

Ovo je uzbudljivo vrijeme za marketing sadržaja. Osjećam se gotovo kao kad sam prvi put dobio kalkulator Texas Instruments u srednjoj školi — odjednom se pojavio novi alat koji, iako nije uspio sam završiti moju domaću zadaću iz matematike, sigurno ju je učinio ugodnijom i zapravo mi pomogao učiti na isto vrijeme.

Slično tome, postoje neki scenariji u kojima korištenje AI-ove pomoći apsolutno ima smisla:

  • Bombardovanje idejama – Možda mislite da bi osmišljavanje ideje bila posljednja stvar u kojoj bi vam ChatGPT trebao pomoći, ali kada razmišljamo o tome kako postati misaoni vođa, potreban nam je pristup mnogim temama i kutovima unutar naše kormilarnice. AI vam može pomoći da otkrijete ideje kojih se možda niste sami dosjetili. Zatim, s popisa umjetne inteligencije, možete dodatno poboljšati te ideje kako biste ih učinili uistinu jedinstvenima i usklađenima s vašom stručnošću i iskustvom.
chatgpt trendovi u sadržajnom marketingu
Izvor: ChatGPT
  • Izrada nacrta e-pošte – Dugotrajan zadatak (ali vrlo važan), stvaranje predložaka e-pošte može revolucionirati način na koji vaš tim komunicira. AI vam može pomoći da napišete jednostavne, čitljive prve nacrte koji odgovaraju uobičajenim primjedbama vaših potencijalnih klijenata. Zatim ga od tamo možete pročistiti.
Nacrt zahtjeva za ChatGPT putem e-pošte
Izvor: ChatGPT
Izrada nacrta e-pošte ChatGPT-a
Izvor: ChatGPT
  • Smišljanje ideja za naslove – Ako ste neko vrijeme radili u content marketingu, možda ćete se složiti da je smišljanje naslova koji privlače pozornost ponekad najiscrpljujući dio posla. O usklađivanju prodaje i marketinga možete pisati samo na mnogo načina, zar ne? AI bi vam potencijalno mogao pomoći da osmislite novi kut na stari problem.
chatgpt ideje za naslove
Izvor: ChatGPT

Sadržaj generiran umjetnom inteligencijom može pomoći prodavačima sadržaja na mnoge načine, uključujući načine na koje vjerojatno još nismo ni pomislili. Ali to ne znači da se možemo u potpunosti osloniti na njega. I dalje su nam potrebni stručnjaci za predmet (Mala i srednja poduzeća) voditi put.

Koje su prednosti stručnjaka za predmet?

Kada se obučava na dovoljno velikom skupu podataka, ChatGPT uspijeva prilično dobro simulirati stvarni razgovor — ne robotski, ne bez konteksta. Može čak i zvučati prilično smiješno. Ali ne možete zamijeniti osobno iskustvo, jedinstvene uvide i stručnost koji dolaze s pravim stručnjakom za predmet na čelu.

Za sve koji su uzbuđeni izgledima alata za stvaranje sadržaja AI-jem, važno je shvatiti da će svaka strategija sadržaja trebati ravnotežu ljudske stručnosti i sadržaja generiranog AI-jem. Ne bismo se trebali oslanjati na potonje kao na kruh i maslac našeg marketinga.

Za početak, još uvijek postoje problemi s korištenjem umjetne inteligencije za generiranje sadržaja. Način na koji se sadržaj objavljuje i cirkulira online - i način na koji se procjenjuje i rangira njegova vjerodostojnost - znači da su nam potrebni AI i SEO da rade zajedno. Upravo sada, nemaju. Zapravo, izvršni direktor Googlea John Mueller je izjavio da je sadržaj generiran umjetnom inteligencijom u suprotnosti s njegovim smjernicama za webmastere i Googleom smatra da je spam.

Iako Google tako misli, krenut će u otkrivanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom. Dok se krajolik ne razvije i dok sa sigurnošću ne znamo kako SEO reagira, mudar je oprezan odnos prema stvaranju sadržaja umjetnom inteligencijom.

Također postoje ograničenja onoga što pisac AI sadržaja može proizvesti. Najbolji sadržajni marketing je misaono vodstvo, sadržaj koji objavljuju pravi stručnjaci u tom području koji dijeli nešto jedinstveno iz osobnog iskustva i znanja. Iako postoji potencijal za alat poput ChatGPT-a za dodavanje ili isticanje stručnosti o temi, ne postoji način na koji pisac AI sadržaja može replicirati osobno ljudsko iskustvo.

Recimo da sam namjeravao napisati članak o našem iskustvu prelaska s prodaje koju vode osnivači na sveobuhvatnu strategiju marketinga sadržaja. Umjesto da tražim od ChatGPT-a da mi kaže o evoluciji moje specifične tvrtke, mogao bih pitati o promjenama u industriji u cjelini, što bi mi moglo dati dobru polaznu točku za stvaranje dobro zaokruženog članka koji uključuje moje osobno iskustvo i stručnost.

Kako se mala i srednja poduzeća i umjetna inteligencija mogu uklopiti u holističku strategiju sadržaja?

Prvi prioritet za strategiju sadržaja koju vode mala i srednja poduzeća je odabir najboljih malih i srednjih poduzeća za vaše ciljeve. Tko u vašoj organizaciji ima duboku stručnost u industriji? Tko može podijeliti super jedinstvena ili kontroverzna mišljenja o događanjima u vašoj industriji? Je li itko u vašoj tvrtki poznat kao protivnik koji uvijek razmišlja suprotno? Ovi stvaratelji valova obično imaju uvjerljive uvide koji se mogu iskoristiti u vrlo čitljive postove i članke na blogu.

Razmislite i o tome tko razgovara s vašim klijentima cijeli dan. Tko zna njihove potrebe iznutra i izvana? A tko je zapravo voljan i sposoban potrošiti dio svog dragocjenog vremena na izradu sadržaja? Često su najbolja mala i srednja poduzeća ujedno i najzaposleniji ljudi u tvrtki, stoga odredite koliko će vam vremena trebati od svakog malog i srednjeg poduzeća na mjesečnoj ili tromjesečnoj osnovi kako bi mogli posvetiti razumnu količinu vremena napredovanju.

Odavde se AI može pridružiti kao pomoćni pomoćnik, sposoban preuzeti zadatke poput stvaranja ideja ili čak uočiti kut za vaš sljedeći članak koji niste razmatrali.

Jeste li spremni saznati kako možete izgraditi svoje misaono vodstvo putem visokokvalitetnog, stručnog sadržaja? preuzimanje datoteka Influence & Co.'s Vrhunski vodič kroz marketing sadržaja za misaono vodstvo.

Preuzmite Vodič

Kelsey Raymond

Kelsey Raymond je suosnivač i izvršni direktor tvrtke Influence & Co., tvrtka za sadržajni marketing koja pruža punu uslugu specijalizirana za pomoć tvrtkama u izradi strategije, stvaranju, objavljivanju i distribuciji sadržaja koji ostvaruje njihove ciljeve. Klijenti tvrtke Influence & Co. kreću se od poduzetničkih startupa do brendova s ​​liste Fortune 500.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.