Je li Appleov marketing sranje?

Depositphotos 24060249 s

Tko ovdje zapravo pobjeđuje marketing, Apple ili Microsoft? Klik ako ne vidite videozapis.

Ovaj je post nadahnut razgovorom kojem sam se pridružio Microsoft je stekao malo prednosti protiv Applea. Razgovor je nastavljen na Twitteru sjajnim tvitom Kare:

Iz karaweber: @douglaskarr uživao je u današnjem postu. Snarky je izašao, a kampanja "Ja sam Mac" počinje se čitati kao zamorna. (FTR, i ja sam ljubitelj Applea).

Nadam se da će ovo izazvati veliku raspravu. Apple se danas smatra jednim od najboljih marketinških timova u tehnologiji, ali počinjem razmišljati o njihovim naporima. Je li marketing igrao veliku ulogu u nedavnom Appleovom uspjehu? Ili je to bio jednostavno raspoloživi dohodak? Molimo vas da na ovome ne miješate proizvod s marketingom - shvaćam da je iPhone promijenio igru ​​u industriji. Moje pitanje nije ima li Apple izvrsne proizvode ili ne, već je koliki je utjecaj marketing imao na Appleov ogroman rast prodaje?

Je li to zaista učinio Appleov marketing?

Kad su teška vremena i raspoloživi dohodak pada, potrošači i tvrtke moraju donijeti teže odluke o kupnji. Budući da Microsoft vraća Apple-ov tržišni udio na stavkama poput prijenosnih računala, čini se da Microsoft pobjeđuje na tržištu vrijednosni rat. Odnosno, Appleov marketing hladnog, elegantnog dizajna, jednostavnosti upotrebe i manje problema ... ne funkcionira.

To znači da inteligentni potrošači ne vjeruju da se trošak Applea više isplati. Apple ne navodi slučaj ... i ne vjerujem (kao ni Kara) da im pomažu zbrkane reklame. Zapravo, mislim da možda zvuče poput neke razmažene djece koja se hvale svojom najnovijom igračkom i daju prst u ustanovu (to smo ja i ti).

Možda je vrijeme da ubijemo cijelu kampanju protiv Mac-a i računala.

Ključni element izvrsnog marketinga je pravovremenost. Važno je da vaš marketing ostane relevantan za vašu publiku ... i promjene u ekonomiji utječu na odluke ljudi o kupnji. Kao rezultat toga, ključno je prilagoditi se tome. Vrijeme je da se Apple prilagodi.

9 Komentari

  1. 1

    Dag,

    Mislim da vaš posljednji odlomak objašnjava zašto Apple gubi tržišni udio. Način razmišljanja potrošača drastično se promijenio u posljednjih godinu dana i Apple tek treba promijeniti svoju marketinšku strategiju. Microsoft ima, reklame za prijenosna računala ispod 1500 dolara idu pravo u srce potrošača koji svjesni troškova.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Mislim da jesu, i već neko vrijeme, marketing na određenoj razini znanja. Za ljude koji se uopće ne žele petljati sa svojim strojevima (zasigurno ne ja), njihov marketing je učinkovit jer pokušava pokazati koliko su jednostavni. Njihov oglas koji promiče "Genije" ne čini ništa za mene, stvarno ne želim i ne mogu doći do prenatrpanog trgovačkog centra tijekom uobičajenog radnog vremena, ali MOGU pretraživati ​​na internetu kako bih dobio pomoć od 90%+ tržišnog udjela PC-a korisnika. Njihov oglas "Eliminacija" pokušava mi reći da je samo jedan izbor dobar, ali kada sam kupio svoj najnoviji prijenosnik, Mac-ovi su bili zaobiđeni jer nisu imali pravi skup značajki koje su mi bile potrebne, ali sam uspio pronaći pravo računalo koji je imao sve što sam želio.

  4. 4

    Bio sam obožavatelj suptilnih uboda napravljenih u prvih nekoliko serija Mac dodataka. Ali mislio sam da su se previše negativno okrenuli prije otprilike 9 mjeseci, otprilike u vrijeme kada je počelo "razbijanje Vista". Od tada je moje mišljenje o njihovim oglasima stalno opadalo.

    Za mene, noviji oglasi bolje rade na tome da se postojeći korisnici Maca osjećaju superiorno u pogledu svog izbora nego da dovedu nove korisnike na krilo. Nježno (i komično) pokažite prednosti vašeg proizvoda i ljudi će doći na vašu stranu. Otvoreno vrijeđate konkurenciju, a posredno i one koji je koriste, riskirate otuđenje i tvrdoglavo odbijanje čak i razmišljanja o promjeni.

    Nisam siguran koliko su općenito učinkoviti oglasi za Microsoft Laptop Hunter, ali oni barem pokazuju prednosti cijene i raznolikosti računala sa sustavom Windows. Ja osobno, želio sam 2,800″ MacBook Pro od 17 USD, ali sam kupio netbook za Windows od 325 USD. Netbook je potpuna suprotnost MacBook Pro-u, ali razlika u cijeni navela me je da preispitam što je bitno u odnosu na ono što bi bilo jako lijepo imati.

    Apple će uvijek imati vjerne tehnološke entuzijaste, a uz to će biti i onih koji su spremni platiti više za veću upotrebljivost. No, trenutna ekonomija prisiljava sve više ljudi da donose odluke temeljene isključivo na početnim troškovima, a to nikada nije bio segment tržišta na kojem se Apple želi natjecati. A njihovi trenutni oglasi ni na koji način ne poboljšavaju ovu situaciju, na bolje ili na gore.

  5. 5

    Prije nekog vremena čuo sam Merlina Manna kako kaže da ako kupnja Applea nije vrijedna novca, onda nije vrijedna novca – u što vjerujem.

    Otkrivanje: koristim Mac na poslu i Windows stroj kod kuće.

  6. 6

    Mislim da ste zbunjeni marketing i oglašavanje.

    Appleov marketing od povratka Jobsa bio je nedvojbeno briljantan, dok su neke pojedinačne reklame i kampanje povremeno zaostajale.

    Vjerujem da je argument da su Appleovi nedavni ogromni uspjesi rezultat marketinga apsolutno pogrešan. Kamen temeljac Appleove strategije uvijek je bio stvaranje sjajnih proizvoda, a ne sjajan marketing.

    IPod je bio ogroman uspjeh ne zbog reklama u obliku rasplesane siluete, već zato što je bio/je fenomenalan proizvod koji je bio/je daleko iznad svega nadmoćniji od bilo čega drugog na tržištu.

    Bez obzira na ekonomske uvjete, potrošači će uvijek platiti odlične proizvode. Apple je osnovan u recesiji i nastavlja napredovati u ovoj recesiji.

    Tvrdnja da Microsoft osvaja tržišni udio na Appleu mogla bi biti malo preuranjena. The izvješća čini se da to što sam vidio tvrdi suprotno.

    • 7

      Bok Brian!

      Iako spominjem reklame, još uvijek propitujem marketing, a ne oglašavanje. Također ne dovodim u pitanje nevjerojatne proizvode. Odgovaram na ovaj komentar putem Ipoda, a moj laptop je moj MacBookPro. Moje pitanje je koliku su težinu Appleove marketinške strategije imale u njihovom uspjehu? Je li samo bogatstvo igralo ulogu?

  7. 8

    Dag,

    Volim ovu raspravu. Hvala vam što ste ga pokrenuli. Po mom mišljenju, Apple ima i nastavit će imati briljantan marketing. Tvrtka je ustrajala kroz mnoge padove, djelomično zbog njihove marketinške pameti i sposobnosti prilagodbe na novčić. Trenutna oglasna kampanja samo je jedan element strategije, na koju mislim da se mnogi komentari previše usredotočuju. Mislim da je referenca na oglas na početku ljude navela na taj trag. Bez obzira na to, Appleova marketinška strategija uključuje mnogo više od taktičkog oglašavanja. Planiranje proizvoda, određivanje cijena, pozicioniranje, dizajn i vrijeme provedeno kroz ciljano oglašavanje, odnose s javnošću, događanja i druge izravne i neizravne prodajne strategije i taktike zadržat će ovu tvrtku u prvom planu marketinških rasprava dugo vremena.

  8. 9

    Bok Douglase, ispričavam se što ostavljam komentar izvan teme, ali čini se da prva veza, koja kaže da klikneš baci da vidiš video, povezuje na video koji vodi na stranicu 404, “Nismo mogli to pronaći! Ili ste se izgubili ili smo mi!”. Još jednom... moja isprika na komentaru koji nije u vezi s temom.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.