Je li Appleov marketing sranje?

Depositphotos 24060249 s

Tko ovdje zapravo pobjeđuje marketing, Apple ili Microsoft? Klik ako ne vidite video.

Ovaj je post nadahnut razgovorom kojem sam se pridružio Microsoft je stekao malo prednosti protiv Applea. Razgovor je nastavljen na Twitteru sjajnim tvitom Kare:

Iz karaweber: @douglaskarr uživao je u današnjem postu. Snarky je izašao, a kampanja "Ja sam Mac" počinje se čitati kao zamorna. (FTR, i ja sam ljubitelj Applea).

Nadam se da će ovo izazvati veliku raspravu. Apple se danas smatra jednim od najboljih marketinških timova u tehnologiji, ali počinjem razmišljati o njihovim naporima. Je li marketing igrao veliku ulogu u nedavnom Appleovom uspjehu? Ili je to bio jednostavno raspoloživi dohodak? Molim vas, nemojte ovo miješati s marketingom - shvaćam da je iPhone promijenio igru ​​u industriji. Moje pitanje nije ima li Apple izvrsne proizvode ili ne, već je koliki je utjecaj marketing imao na Appleov ogroman rast prodaje?

Je li to zaista učinio Appleov marketing?

Kad su teška vremena i raspoloživi dohodak pada, potrošači i tvrtke moraju donijeti teže odluke o kupnji. Budući da Microsoft vraća Apple-ov tržišni udio na stavkama poput prijenosnih računala, čini se da Microsoft pobjeđuje na tržištu vrijednosni rat. Odnosno, Appleov marketing hladnog, elegantnog dizajna, jednostavnosti upotrebe i manje problema ... ne funkcionira.

To znači da inteligentni potrošači ne vjeruju da se trošak Applea više isplati. Apple ne navodi slučaj ... i ne vjerujem (kao ni Kara) da im pomažu zbrkane reklame. Zapravo, mislim da možda zvuče poput neke razmažene djece koja se hvale svojom najnovijom igračkom i daju prst ustanovi (to smo ja i ti).

Možda je vrijeme da ubijemo cijelu kampanju protiv Mac-a i računala.

Ključni element izvrsnog marketinga je pravovremenost. Važno je da vaš marketing ostane relevantan za vašu publiku ... i promjene na ekonomiji utječu na odluke ljudi o kupnji. Kao rezultat toga, ključno je prilagoditi se tome. Vrijeme je da se Apple prilagodi.

9 Komentari

  1. 1

    Doug,

    Mislim da vaš posljednji odlomak objašnjava zašto Apple gubi tržišni udio. Potrošački način razmišljanja drastično se promijenio tijekom posljednjih godinu dana i Apple još nije promijenio njihovu marketinšku strategiju. Microsoft je rekao da reklame za prijenosna računala ispod 1500 USD idu u središte potrošača koji troši novac.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Mislim da oni jesu i jesu već neko vrijeme marketing na određenoj razini znanja. Za ljude koji doista uopće ne žele petljati sa svojim strojevima (definitivno ne ja), njihov je marketing učinkovit jer pokušava pokazati koliko su jednostavni. Njihov oglas koji promovira "Genije" ne čini mi ništa, stvarno ne želim i ne mogu doći do prenatrpanog trgovačkog centra tijekom uobičajenog radnog vremena, ali MOŽEM pretraživati ​​na mreži kako bih dobio pomoć od 90% + tržišnog udjela računala korisnika. Njihov oglas “Elimination” pokušava mi reći da je samo jedan izbor dobar, no kad sam kupio svoj najnoviji laptop, Mac-ovi su prebačeni jer nisu imali odgovarajući skup značajki koji su mi trebali, ali uspio sam pronaći pravo računalo u kojem je bilo sve što sam želio.

  4. 4

    Bio sam ljubitelj suptilnih uboda napravljenih u prvih nekoliko serija Mac dodavanja. Ali mislio sam da su se previše negativno okrenuli prije otprilike 9 mjeseci, otprilike kad je počelo "razbijanje Viste". Od tada moje mišljenje o njihovim oglasima neprestano opada.

    Po meni, noviji oglasi čine bolji posao čineći da se postojeći korisnici Maca osjećaju superiorno u svom izboru, nego što to dovodi nove korisnike. Nježno (i komično) pokažite blagodati svog proizvoda i ljudi će doći na vašu stranu. Otvoreno vrijeđate konkurenciju, a neizravno i one koji je koriste, a riskirate otuđenje i tvrdoglavo odbijanje da uopće razmišljate o promjeni.

    Nisam siguran koliko su sveukupno učinkoviti oglasi Microsoft Laptop Huntera, ali barem pokazuju cijenu i raznolikost prednosti računala sa sustavom Windows. Ja osobno želio sam MacBook Pro vrijedan 2,800 američkih dolara, ali kupio sam netbook sa sustavom Windows koji košta 17 američkih dolara. Netbook je potpuna suprotnost MacBook Pro-u, ali razlika u cijeni natjerala me da preispitam što je bitno u odnosu na ono što bi bilo jako lijepo imati.

    Apple će uvijek imati vjernog tehnološkog zaljubljenika, a uz to će biti i onih koji su spremni platiti više za veću iskoristivost. Ali trenutna ekonomija prisiljava sve više ljudi da donose odluke isključivo na temelju unaprijed utvrđenih troškova, a to nikada nije bio tržišni segment na kojem se Apple natječe. A njihovi trenutni oglasi ni na koji način ne poboljšavaju ovu situaciju, u dobru ili u zlu.

  5. 5

    Prije nekog vremena čuo sam Merlina Manna kako kaže da ako kupnja Applea ne vrijedi novca, onda to ne vrijedi i novca - u što vjerujem.

    Otkrivanje podataka: Koristim Mac na poslu i Windows stroj kod kuće.

  6. 6

    Mislim da zbunjuješ marketing i oglašavanje.

    Appleov marketing od povratka poslova nesumnjivo je briljirao dok su pojedine reklame i kampanje povremeno propadale.

    Vjerujem da je argument da su Appleovi nedavni ogromni uspjesi marketinški apsolutno lažan. Kamen temeljac Appleove strategije uvijek je bio stvaranje izvrsnih proizvoda, a ne sjajan marketing.

    IPod je postigao ogroman uspjeh ne zbog reklama za plesnu siluetu, već zato što je bio / je fenomenalan proizvod koji je bio / je i iznad i iznad svega ostalog na tržištu.

    Bez obzira na ekonomske uvjete, potrošači će uvijek platiti sjajne proizvode. Apple je osnovan u recesiji i nastavlja napredovati u ovoj recesiji.

    Tvrdnja da Microsoft stječe tržišni udio na Appleu možda je malo preuranjena. The izvješća čini se da ovo što sam vidio tvrdi suprotno.

    • 7

      Bok Brian!

      Iako spominjem oglase, i dalje propitujem marketing, a ne oglašavanje. Također ne propitujem nevjerojatne proizvode. Na ovaj komentar odgovaram putem iPoda, a moj odabrani laptop je moj MacBookPro. Moje pitanje je koliku su težinu imale Appleove marketinške strategije u njihovom uspjehu? Je li jednostavno bogatstvo igralo ulogu?

  7. 8

    Doug,

    Volim ovu raspravu. Hvala vam što ste ga pokrenuli. Po mom mišljenju, Apple ima i nastavit će imati sjajan marketing. Tvrtka je ustrajala u mnogim padovima, dijelom i zbog njihove marketinške pamet i sposobnosti prilagodbe na novčić. Trenutna oglasna kampanja samo je jedan element strategije, na koju mislim da su mnogi komentari previše usredotočeni. Mislim da je referenca na oglas na početku dovela ljude na taj put. Bez obzira na to, Appleova marketinška strategija uključuje puno više od taktičkog oglašavanja. Planiranje proizvoda, cijene, pozicioniranje, dizajn i određivanje vremena provedeno kroz ciljano oglašavanje, pr, događaj i druge strategije i taktike izravne i neizravne prodaje držat će ovu tvrtku dugo u prvom planu u marketinškim raspravama.

  8. 9

    Pozdrav Douglas, žao mi je što sam ostavio komentar izvan teme, ali čini se da je prva veza koja kaže da je klik bačen da biste vidjeli video, povezivanje s video vodičem do stranice 404, „Nismo to mogli pronaći! Ili ste se izgubili ili smo mi! ”. Opet ... moje isprike zbog komentara izvan teme.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.