Možemo li ubiti mit o pažnji?

Mit o rasponu pažnje

Pokušaj koliko god bih mogao razbiti mit o smanjivanju pozornosti, i dalje dominira previše marketinških prezentacija i glavnih govora. Dakle, radio sam sa svojim kolegom u Kino Ablog proizvesti prvi u nizu videozapisa koji raspršuju neke mitove i zablude na mreži ... kao i donijeti neke od mojih izjava javnosti.

Neka vaši postovi na blogu budu kraći, videozapisi kraći, grafika jednostavnija ... popis užasnih savjeta se nastavlja i nastavlja. I mit o pažnji nisu samo proširili trgovci, već su ga prenijeli i glavni mediji, uključujući Time magazineje Telegrafje ČuvarUSA Todayje New York Timesje Nacionalna pošta, Harvard na Američki radio i u knjizi upravljanja Kratak. Uf.

Srećom, jedan je medij odradio posao i istražio mit o tome rasponi ljudske pažnje smanjivali su seBBC. Autor Simon Maybin kontaktirao je navedeni izvor podataka - Nacionalni centar za biotehnološke informacije pri Nacionalnoj medicinskoj knjižnici SAD-a i Associated Press - a niti jedan od njih ne može pronaći bilo koji zapis istraživanja koje podupire statistiku.

U, još jedna ironija ... Simon to pronalazi zlatna ribica zapravo nemaju ni kratki raspon pažnje!

Radi se o izboru!

Sada živimo u svijetu u kojem je sve na zahtjev i doslovno na dohvat ruke. Evo nekoliko primjera:

  • SEO - Jutros sam potražio pomoć za neki kod koji sam napisao. Kliknuo sam prvih nekoliko rezultata na stranici rezultata pretraživanja i nisam pronašao ono što sam tražio. Zatim sam prepisao pretragu na nekoliko načina i na kraju pronašao točne informacije koje su mi trebale. Znači li to da je moja pažnja bila kraća jer sam potrošila malo vremena na svaki rezultat pretraživanja? Ne, to je značilo da nisu relevantni i nastavio sam tražiti potrebne podatke dok ih nisam pronašao. Moja pažnja nikada nije odstupala od zadatka ... ali izbori jesu.
  • Audio i video - Volim slušati podcaste i gledati videozapise, ali nemam strpljenja za puhanje ili samopromociju zvučnika. Preskakat ću kontinuirano slušanje ili gledanje videozapisa ... dok ne dođem do rezultata gdje mi kvaliteta i produkcija pružaju ono što želim. A onda ću možda satima slušati ako je tema informativna i zabavna. Živimo u svijetu pretjeranog gledanja videozapisa na zahtjev ... ljudi, na vikendu igre prijestolja nema problema s pažnjom!

AJ izvrsno radi čak i dijeljenje videozapisa u kojima je ciljana publika stara između devet i petnaest godina! Tijekom cijele povijesti stari su se sudari borili s mladima kako bi obratili pažnju ... a ovi Youtuberi mogu dobiti milijarde pregleda za videozapise koji ponekad traju i više od sat vremena.

Ono što naša mladost ima, a mi nismo imali je izbor i praktičnost.

Pa što to znači za marketere?

Izazvao bih trgovce da krenu u suprotnom smjeru. Pružite detaljne članke, mnoštvo statistika, korisne savjete, infografike, videozapise i podcastove koji duboko zaranjaju u teme od interesa za vašu ciljnu publiku. Mi nastavljamo i dalje

Svaki klijent kojeg razvijemo biblioteka sadržaja jer im ovi duboki zaroni donose nevjerojatne rezultate. Svakako ... neki nebitni posjetitelji skeniraju i odlaze ... ali potencijalni kupci koji traže informacije ostaju, proždiru, dijele i uključuju se u pružene informacije. Ako želite pobijediti u sadržaju, prestanite stvarati nepregledne tokove bezvrijednog sadržaja i pružite visokokvalitetni, informativni sadržaj koji vaša ciljana publika traži!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.