Duljina sadržaja: Pozornost obuhvaća naspram angažmana

video reprodukcija

Prije više od 10 godina to sam napisao rasponi pažnje se povećavaju. Kako smo godinama radili s klijentima, to se i dalje dokazuje unatoč mitu da se čitatelji, gledatelji i slušatelji neće zadržavati. Savjetnici to i dalje tvrde pozornost obuhvaća su smanjene, zovem bollox. Ono što se promijenilo je izbor - pružajući nam priliku da ga brzo preskočimo nebitno, nekvalitetno ili neangažirajuće sadržaj za pronalaženje sjajnog sadržaja.

Kad sam prvi put pokrenuo naš podcast, moji prijatelji iz branše rekli su da nitko neće slušati više od 6 minuta ... evo nas godina kasnije, a većina podcasta duga je 30 do 60 minuta. I ne samo to, slušatelji pretjerano slušaju sate tijekom podcasta. Dovraga, odvezao sam se na Floridu i slušao Serijski podcast 8 sati na putu.

Preko vikenda se moji prijatelji često šale na račun prekomjernog gledanja čitavih sezona emisija! Je li to kratka pažnja? Apsolutno ne. Čak se i potrošnja oglašavanja mijenja. Evo nedavne studije s Youtubea o duljini video oglasa:

Prosječna duljina oglasa na YouTube Leaderboardu u 2014. iznosila je prosječno tri minute - porast od 47% u odnosu na 2013. I nijedan od najboljih oglasa u 2014. i 2015. godini nije bio kraći od minute. Ben Jones, razmišljaj s Googleom

Tako sam desetljeće uvijek pitao "Koliko dugo?" dovoljno dugo da ispriča priču i ne više. Za naše klijente to dovodi do toga da svaki tjedan objavljujemo manje članaka, ali osiguravajući da je svaki članak dublji. Cilj naših audio klijenata je snimiti dok je navedena vrijednost, a zatim završiti emisiju. Cilj videozapisa je pružiti zanimljive animirane ili snimljene videozapise. Ne obraćajte pažnju na to koliko minuta traje video, obratite pažnju na to koliko učinkovito priča priču i angažira gledatelja koji gleda. Vjerujem da previše marketinških stručnjaka obraća pažnju na stope odbijanja i preglede bez analiziranja

Vjerujem da previše marketinških djelatnika obraća pažnju na stope napuštanja početne stranice i prikaze bez analize konverzija. Pogledajmo nekoliko scenarija:

  • Izrađujete kratki dvominutni pregledni videozapis vaših proizvoda i usluga, a pregledava se 2 puta, a 10,000% gledatelja gleda cijelu duljinu videozapisa. Dobivate desetak upita za svoju tvrtku i zaključujete nekoliko ugovora vrijednih 90 USD.
  • Izrađujete 30-minutni dokumentarni film koji govori o vašoj tvrtki, kako je nastao, klijentima kojima ste pomogli, prolaze kroz vaše procese i pružaju neke savjete za gledatelje koji mogu djelovati. Pregledan je 1,000 puta, a 10% gledatelja gleda cijelu duljinu videozapisa. Dobit ćete samo nekoliko upita o svom poslu i zaključiti svoj prvi ugovor od 100,000 XNUMX USD.

Koja je bila bolja strategija za vaše poslovanje?

Ne kucam u kratke sadržaje. Lako potrošni sadržaj može stvoriti svijest i ostaviti trag koji može s vremenom pobuditi zanimanje. Moja poanta je jednostavno da se ne radi o rasponu pozornosti, već o angažmanu. Ljudi pažnju često zamijene s nebitnošću. Ne smeta mi ako ljudi slete na moju stranicu, brzo utvrde da to nije ono što im treba i onda odu. Smeta mi ako ljudi napuste moju stranicu i odu na stranicu koja ima bolji sadržaj!

Jedan komentar

  1. 1

    Kao "savjetnik", suprotno komentaru stereotipa, slažem se 100%. Moj pristup rasponu pažnje malo je drugačiji. Objašnjavam svojim klijentima da je raspon pažnje ili nije kratak ... rasponi pažnje usredotočeniji su na usne misli. Uskog pogleda na sadržaj koji govori o njihovim potrebama i željama.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.