Opasnost nije pažnja, to je kontekst

Depositphotos 26983473 s

Imali smo fantastičan intervju s Markom Schaeferom na našem podcastu o njegovoj objavi, Kako fizika društvenih medija ubija vašu marketinšku strategiju. Mark pruža dokaze da svaka tvrtka mora raditi na pružanju spektakularnog sadržaja, veće količine dragocjenog sadržaja i isporuci tog sadržaja tamo gdje je publika.

Poslušajte naš intervju s Markom Schaeferom

Neki to nazivaju sadržajem koji se može grickati, a neki grumencima. Eksplozija je ovog sadržaja zahvaljujući vizualnim medijima kao što su Pinterest, Instagram i Vine. S obzirom na ovaj rast lako probavljivog sadržaja, mit koji se širi kroz marketing i Internet je taj rasponi pažnje potrošača sve su kraći. Više zadataka, ometanje, e-pošta, telefon, aplikacije ... sve to mora skretati našu pažnju sa zadataka.

Zovem BS.

Ne BS po Markovom savjetu, za koji vjerujem da je primjetan. Zovem BS da je raspon pažnje prosječnog poduzeća ili potrošača sve manji. Vjerujem da je pažnja i fokus veći nego što je ikad bio. Vjerujem da potrošači koriste pretraživanje, društvene medije i alate kako bi postali učinkovitiji u trošenju informacija nego što smo ikada bili u povijesti. Prije dvadeset godina nismo imali priliku s dlana pronaći i temeljito istražiti svoju sljedeću kupnju. Morali smo se osloniti samo na prodajne profesionalce i marketinški materijal. Kupnje i odluke donošeni su uz povjerenje rukovanja, a ponekad i malo toga drugog.

U stara Internet vremena nazivan je Internetom informacijski autoput. Razlog je bio jednostavan ... toliko je informacija bilo dostupno u milisekundama. Za trgovce je ovo izuzetno vrijedno. Prošli tjedan morao sam pronaći novi sustav za upravljanje oglasima za svoj blog nakon što je posljednji ukinuo neke ključne značajke. Nakon nekoliko minuta imao sam temeljit popis platformi. Nakon nekoliko sati uspio sam istražiti koji od njih imaju značajke koje su mi potrebne. I u roku od nekoliko dana testirao sam svaku. Rezultat je bio da sam pronašao platformu sa svim značajkama koje su mi trebale, a da nikada nisam ni s kim razgovarao ili potpisao bilo kakav ugovor.

Nijedan drugi projekt nije imao moju pažnju u tom razdoblju. Nisam bio na Facebooku i Twitteru. Nisam odgovarao na telefonske pozive. Kratka pažnja? Nema šanse. To je reklo da su me mnoge web stranice koje sam posjetio izgubile. Loša dokumentacija o značajkama, loši pregledni videozapisi, teški postupci registracije, bez podataka za kontakt ... sve je to inhibiralo moju sposobnost da shvatim kontekst potreban za donošenje odluke.

schumacherova jednostavnost

Neki trgovci obmanjujuće koriste fokus i kontekst u svoju korist. Primjerice, prosječna studija slučaja ukazuje na klijenta koji je imao najviše rezultata s prodanim proizvodom ili uslugom, ignorira druge čimbenike koji pridonose i nikada ne spominje klijente koji su imali strašne rezultate. Rezultat je da potrošaču ili tvrtki koja donosi odluku o kupnji ostaje da analizira podatke i provjeri je li to dobra odluka o kupnji.

Čitateljima je preostalo da generiraju vlastiti kontekst oko činjenica koje ste naveli. To može dovesti do propuštenih očekivanja i može generirati potencijalne kupce koji ne odgovaraju vašoj organizaciji.

Ključ za Markov savjet ovdje je nudeći nevjerojatan sadržaj I održavajući kvalitetu sadržaja dok je čini probavljivijom. U krajnjem slučaju, ovo je posao a veliki informativni dizajner. Previše infografika jednostavno je tona statistika ubačenih u lijepu grafiku. Ali najbolje infografike razvijaju sveukupno priča da grafika i statistika unutar podrške.

Twitter nasuprot bloganju

Mnogi bi vjerovali da je to razlika između Twittera i Blogginga ... da je Twitter za korisnike s nedostatkom pažnje i da bloganje daje kontekst koji nam treba. Tvrdio bih da je Twitter apsolutno vrijedan zbog konteksta koji generira. Na bilo kojoj tvrtki, korisniku, temi, ažuriranju ili hashtagu, Twitter učinkovito daje razgovore i veze kako bi vam pružio kontekst koji vam treba. Aplikacije poput Vinea i Instagrama nemaju mogućnost povezivanja radi dubljeg konteksta - ali vjerujem da će to doći (pogotovo jer traže oglašavanje).

Ne brinite se o pažnji čitatelja. Budite zabrinuti što pružate najveću vrijednost i cjeloviti kontekst optimiziran i minimiziran na najučinkovitijim, učinkovitijim i prijenosnim medijima.

2 Komentari

  1. 1

    Moramo biti sigurni da će naš sadržaj doći do naše ciljne publike korištenjem različitih
    alata. Ali naravno, također moramo imati na umu da je kvalitetni sadržaj ključ uspjeha naše kampanje.

  2. 2

    Ne mogu se više složiti. Zapravo, vodio sam ovaj razgovor danas s nekim. Rekli su "pogledajte kako Godin piše", na što sam ja odgovorio rekavši, "to je kao da kažem" pogledajte kako Harvard prikuplja novac. "

    Oboje su izvanredni. Čvrst, poticajan na razmišljanje, intrigantan sadržaj DOBIT će pažnju ljudi.

    Na mjestu si. Hvala za ovo. Veliki obožavatelj Schaefera (od njegove objave ovdje-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    također, zato se radujemo podcastu ... još dokaza o vašoj poanti!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.