Zašto audio izvan kuće (AOOH) može pomoći u prelasku s kolačića trećih strana

Audio oglašavanje izvan kuće i budućnost bez kolačića

Već neko vrijeme znamo da staklenka za kolačiće treće strane neće dugo ostati puna. Ti mali kodovi koji žive u našim preglednicima imaju moć prenijeti tonu osobnih podataka. Omogućuju trgovcima praćenje ponašanja ljudi na mreži i bolje razumijevanje trenutnih i potencijalnih kupaca koji posjećuju web-mjesta robne marke. Oni također pomažu trgovcima - i prosječnom korisniku interneta - učinkovitije i učinkovitije upravljati medijima.

Dakle, u čemu je problem? Ideja koja je dovela do kolačića trećih strana bila je zdrava, ali zbog zabrinutosti za privatnost podataka vrijeme je za promjenu koja štiti informacije o potrošačima. U SAD-u kolačići i dalje ostaju isključeni, a ne uključeni. Budući da kolačići prikupljaju podatke o pregledavanju, vlasnici web stranica također mogu prodati te prikupljene podatke drugoj trećoj strani, poput oglašivača. Beskrupulozne treće strane koje su kupile (ili ukrale) podatkovne kolačiće mogu podlo upotrijebiti te informacije da počine druge cyber zločine.

Marketinški stručnjaci već su počeli razmišljati o tome kako će se promijeniti opcije digitalnog oglašavanja nakon što se posuda s kolačićima isprazni. Kako će trgovci učinkovito pratiti ponašanje? Kako će uspješno poslužiti relevantno oglašavanje svojoj ciljanoj publici? S Audio izvan kuće (AOOH), trgovci koriste atribuciju za procjenu vrijednosti ili ROI kanala koji povezuju robne marke s potencijalnim kupcima.

Srećom, danas se koriste razne marketinške taktike nižeg toka koje će postati relevantne u svijetu nakon kolačića. Marketinška industrija još uvijek istražuje kako će izgledati budućnost bez kolačića koja se oslanja na ciljane oglase. I dalje ćemo imati kolačiće prve strane koje generira domena domaćina za prikupljanje analitike za vlasnike web-mjesta. Robne marke mogu iskoristiti više kontekstualno utemeljeno oglašavanje, usredotočiti se na personalizaciju i ciljanu publiku na temelju lokacije i vremena. 

No kolačići prve strane nisu jedino rješenje za prikupljanje i izgradnju podataka o korisnicima za razvoj ciljanih reklamnih kampanja. Marketinški stručnjaci i robne marke koriste još jednu učinkovitu strategiju: Audio izvan kuće.

Personalizacija bez zadiranja u privatnost

Noviji koncept uključivanja ciljanih audio oglasa u trgovine, AOOH kombinira kontekst okruženja za kupovinu s elementima audio marketinga. Ugradnjom ovih oglasa u programsko AOOH tržište, marketinški stručnjaci mogu čuti aktivacije donjeg toka poput kupiti, prodaja, kupon doći do kupaca na kraju kupovnog puta. 

Robne marke koriste AOOH za najučinkovitije korisničko iskustvo u trgovini, emitirajući programske reklame izravno angažiranim kupcima, utječući na odluke o kupnji odmah na mjestu kupnje. 

Uključujući AOOH kao mjesto i promocija unutar marketinškog miksa nudi sjajnu priliku za olakšavanje prijelaza s kolačića trećih strana, pogotovo jer personalizacija i podaci ostaju ključni za uspjeh reklamne kampanje sljedeće godine. Robne marke i njihovi odjeli moraju razmišljati izvan okvira i koristiti ciljaniji medij osmišljen kako bi kupcima pružili jedinstvena, personalizirana iskustva. 

AOOH tehnologija ne zahtijeva osobne podatke za učinkovit rad. Podržava kontekstualno oglašavanje i programska rješenja — i umjesto prikupljanja podataka o pojedinačnim kupcima, fokusira se na korisničko iskustvo u trgovini.

AOOH medij doseže sve koji kupuju na uobičajenim lokacijama. Dizajniran za pasivnu potrošnju, nikada nije trebao biti medijski kanal jedan na jedan. Ne morate brinuti o faktor jezivosti prisutni s kolačićima trećih strana jer se AOOH temelji na mjestu događaja, ne specifičan za uređaj. Demografija i ponašanja kupaca ne proizlaze iz osobnih podataka. Omogućuje trgovcima da odaberu i isporuče personalizirana iskustva u trgovini uz poštivanje zakona o privatnosti.

Iz programske perspektive, AOOH je uvijek uključen i spreman. Iako se još uvijek oslanja na platforme na strani potražnje (DSP) za ciljanje publike, AOOH nadoknađuje svijet koji će uskoro biti bez kolačića ciljanjem na mjesto održavanja i ciljanjem proizvoda na policama. Savršeno je vrijeme da AOOH poveća svoju prisutnost u programskom prostoru i da kupci iskoriste prednosti okruženja u kojem se nalazimo. 

AOOH daje prednost trgovcima

U svijetu kolačića nakon treće strane, brendovi koji koriste AOOH dobit će prednost. Dok podaci treće strane ne generira ogromne količine informacija o ponašanju potrošača, a to čini praćenjem cjelokupne povijesti pregledavanja internetskih korisnika. Poput podataka prve strane, koji prikupljaju informacije samo za izgradnju odnosa, AOOH pruža savršenu priliku za povećanje lojalnosti robnoj marki i povjerenja potrošača.

Kolačići treće strane razvijeni su kao alat koji pomaže robnim markama da razumiju svoje kupce, prikupljajući uvide iz prikupljenih podataka kako bi pružili najprilagođenije, ciljano iskustvo online oglasa. Nedostatak dosljednog nadzora zajedno sa značajnim povećanjem prikupljenih podataka povećao je nelagodu potrošača s obzirom na to koliko osobnih podataka brendovi mogu prikupiti bez njihovog izričitog dopuštenja. 

AOOH je još uvijek personaliziran, ali ne iznevjerava povjerenje u marku. Budući da se radi o rješenju za audio iskustvo temeljeno na lokaciji, AOOH nudi jedinstvenu priliku za dopunu drugih personaliziranih poruka kao što su mobilni oglasi ili robna marka fizičkog svijeta. Neprimjetno se uklapa u okruženje kupaca — i dobro je pozicioniran da igra uspješnu vodeću ulogu u reklamnim kampanjama sljedeće godine.

Kako ulazimo u 2022., programsko oglašavanje nastavlja učiti i razvijati se. Pandemija je povećala programske proračune, a povećana potreba za fleksibilnošću nastavit će poticati to ubrzanje. Zapravo…

Prosječni programski proračun za 2022. od 100 milijardi dolara dovest će do dramatičnog porasta broja potrošača koji kupuju osnovne artikle u trgovini. 

Trendovi programskog oglašavanja, statistika i vijesti

COVID-19 pomogao je potaknuti rast zvuka, kako uz streaming glazbe tako i podcastove. 2022. privlačimo potrošače kreativnim i kontekstualnim porukama u shopping okruženje putem AOOH-a. Vrijeme je da evangeliziramo vrijednost AOOH-a i educiramo oglašivače i trgovce o njegovom izravnom utjecaju na prodaju proizvoda.

Pročitajte o Vibenomici Kontaktirajte Vibenomics