Kako proširena stvarnost može utjecati na marketing influencera?

Virtualno isprobavanje za proširenu stvarnost

COVID-19 promijenio je način kupnje. S vanjskom pandemijom, potrošači se odlučuju ostati i kupiti stvari na mreži. Zbog toga se potrošači sve više prilagođavaju influencerima kako bi pogledali videozapise o bilo čemu, od isprobavanja ruža do igranja naših omiljenih video igara. Za više informacija o učinku pandemije na marketing i cijene influencera, vidi naša nedavna studija

Ali kako to funkcionira za one predmete za koje se mora vjerovati? Kupnja ruža za usne koji ste uzeli u trgovini daleko je od toga da ga naručite neviđenim. Kako znati kako će izgledati na vašem licu prije kupnje? Sada postoji rješenje i influenceri nam pokazuju put sa zabavnim, autentičnim i zabavnim sadržajem.

Do sada smo svi vidjeli proširena stvarnost (AR) u nekom obliku. Vjerojatno ste primijetili da influenceri dijele video zapise na kojima nose lijepe digitalne šteneće uši i nosove ili dobne filtre na licu. Možda se sjećate prije nekoliko godina kada su svi koristili svoje telefone kako bi progonili likove Pokemona po cijelom gradu. To je AR. Snima računalno generiranu sliku i nanosi je na vaš telefon, tako da možete vidjeti Pikachua kako stoji točno ispred vas ili promijeniti način na koji se vaše lice prikazuje. AR je već popularan na društvenim mrežama zbog svoje zabavne vrijednosti. Ali toliko je više potencijala u svijetu e-trgovine. Što ako biste mogli vidjeti taj ruž na licu, a da ne ustanete s kauča? Što ako možete eksperimentirati s drugačijim izgledom od udobnosti i sigurnosti vlastitog doma, čak i prije nego što posegnete za kreditnom karticom? Uz AR možete učiniti sve to i još više. 

Mnoge marke skaču na ovu tehnologiju, koja se očekuje da će se i dalje poboljšavati. Od šminke do laka za nokte do cipela, trgovci pronalaze nove inovativne načine za korištenje ove uzbudljive tehnologije. Umjesto tih slatkih štenećih ušiju, možete isprobati nove naočale ili dvanaest. Umjesto da vam duge i oblaci lebde iznad glave, možete isprobati novu boju kose za veličinu. Možete čak i prošetati u par virtualnih tenisica. A vizualni elementi postaju sve realniji.

Virtualni pokušaji

Virtualna isprobavanja, kako se naziva ovaj novi trend, zabavna su i možda malo izazivaju prosječnog potrošača. Procjenjuje se da će 50 milijuna korisnika društvenih mreža koristiti AR u 2020. Pa kakvu ulogu u svemu tome mogu imati influenceri? Za početak će njihova vlastita isprobavanja dosegnuti stotine milijuna sljedbenika u modnoj i kozmetičkoj industriji, tjerajući potrošače ravno u aplikacije svojih omiljenih marki da se poigraju za sebe. Marke koje još nisu sustigle AR naći će se u nepovoljnom položaju jer influenceri gomilaju svoje sljedbenike kako bi eksperimentirali s najnovijom tehnologijom.

Kako se AR tehnologija poboljšava, influenceri neće ni trebati posjedovati neki odjevni predmet kako bi pokazali kako će izgledati u njemu, što znači i brži sadržaj više sadržaja. Zamislite mogućnosti dok se influenceri udružuju za virtualne modne revije uživo. Ogromni internetski događaji mogli bi se stvoriti oko koncepta grupe influencera pokušavajući iste odjeće kako bi pokazali kako će se pojaviti na raznim tjelesnim oblicima i veličinama. I sve se to moglo urediti, a da nitko od njih nikada nije napustio svoje dnevne sobe.

Ali modni i kozmetički isprobavanja nisu jedina upotreba AR-a. Kao moćan demo alat, AR je odgovor za utjecajne osobe da predstave proizvode koje zaista treba gledati putem videa. To bi moglo značiti pokazivanje ispravne upotrebe proizvoda za njegu kose, ali moglo bi se proširiti i na područja poput industrije igara, poput pokazivanja video igara. U industriji kućanstava IKEA lansira aplikaciju nazvanu IKEA Place, koja će korisnicima omogućiti eksperimentiranje s različitim komadima namještaja u svojim domovima prije kupnje, odvlačenjem kući i trudom da sve to spoje.

Zamislite internetske događaje u kojima će vam influenceri pokazati kako se to radi obilaskom njihovih domova i uživo glasovati o tome koji će novi stol staviti u svoje blagovaonice. Ima toliko prostora za kreativnost koliko tehnologija cvjeta.

Već znamo da je Youtube eksplodirao videozapisima influencera dok su sljedbenici žudili za novim vrstama sadržaja. Gotovo pet milijardi videozapisa dnevno gleda na Youtubeu preko 30 milijuna gledatelja. AR je u osnovi poboljšanje formata. To je sljedeća generacija reklama. A kako se mogućnosti AR-a šire i izvan marketinga, u stvarne programe poput obrazovanja i korporativnog učenja, tehnologija će samo i dalje biti bolja. Što prije brendovi iskoriste ono što to i marketing influencera može učiniti za njih, to će im biti bolje.

Da biste saznali više o influencer marketingu x AR i kako može vaš brend pomaknuti na sljedeću razinu, možete nas kontaktirati i netko iz našeg tima kontaktirat će u roku od 24 sata. 

Obratite se tvrtki A&E

O A&E

A&E je digitalna agencija koja ima najveću portfelj klijenta kompanija iz Fortune 500 kao što su Wells Fargo, J&J, P&G i Netflix. Naši osnivači, Amra i Elma, mega su influenceri s preko 2.2 milijuna društvenih sljedbenika; pogledajte više o A&E na ForbesBloomberg TelevisionFinancial TimesIncVideo Insider Video.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.