Marketingu su potrebni kvalitetni podaci kako bi bili vođeni podacima – borbe i rješenja

Marketinški stručnjaci su pod iznimnim pritiskom da budu vođeni podacima. Ipak, nećete naći marketinške stručnjake koji govore o lošoj kvaliteti podataka ili dovode u pitanje nedostatak upravljanja podacima i vlasništvo nad podacima unutar svojih organizacija. Umjesto toga, nastoje biti vođeni podacima s lošim podacima. Tragična ironija! Za većinu marketinških stručnjaka problemi poput nepotpunih podataka, pravopisnih pogrešaka i duplikata nisu niti prepoznati kao problem. Provodili bi sate ispravljajući pogreške u Excelu ili bi istraživali dodatke za povezivanje podataka