Izdavači dopuštaju da Adtech ubija njihove prednosti

Web je najdinamičniji i najinovativniji medij koji je ikad postojao. Dakle, kad je riječ o digitalnom oglašavanju, kreativnost bi trebala biti neograničena. Izdavač bi, u teoriji, trebao biti u mogućnosti radikalno razlikovati svoj medijski pribor od ostalih izdavača kako bi pobijedio u izravnoj prodaji i pružio neusporediv učinak i učinak svojim partnerima. Ali nemaju - jer su bili usredotočeni na ono što reklamne tehnologije kažu da bi izdavači trebali raditi, a ne na stvari koje rade