Kontekstualno ciljanje: odgovor na zaštićena okruženja oglasa?

Današnja sve veća zabrinutost zbog privatnosti, zajedno s nestankom kolačića, znači da trgovci sada trebaju isporučivati ​​personalizirane kampanje u stvarnom vremenu i u opsegu. Što je još važnije, moraju pokazati empatiju i predstaviti svoje poruke u zaštićenim okruženjima. Tu nastupa snaga kontekstualnog ciljanja. Kontekstualno ciljanje način je ciljanja relevantne publike pomoću ključnih riječi i tema izvedenih iz sadržaja oko oglasnog prostora, za koji nije potreban kolačić ili drugi

Zašto je kontekstualno ciljanje presudno za marketinške stručnjake koji se kreću kroz budućnost bez kolačića

Živimo u globalnoj promjeni paradigme, gdje zabrinutost zbog privatnosti, zajedno s nestankom kolačića, vrši pritisak na trgovce da isporuče personalizirane i empatičnije kampanje u okruženjima sigurnim za marku. Iako ovo predstavlja brojne izazove, marketinškim stručnjacima nudi i brojne mogućnosti za otključavanje inteligentnijih taktika kontekstualnog ciljanja. Priprema za budućnost bez kolačića Sve potrošač koji sve više čuva privatnost sada odbija kolačić treće strane, a izvješće za 2018. otkriva da je odbijeno 64% kolačića.

Kontekstualno ciljanje: Izgradnja sigurnosti robne marke u eri bez kolačića

Sigurnost robne marke apsolutno je nužna za marketinške stručnjake koji napreduju u ovom politički i ekonomski nestabilnom okruženju, a mogla bi čak i utjecati na ostanak u poslu. Robne marke sada moraju redovito povlačiti oglase jer se pojavljuju u neprikladnom kontekstu, a 99% oglašivača zabrinuto je zbog njihovih oglasa koji se pojavljuju u zaštićenim okruženjima. Postoji dobar razlog za zabrinutost Studije su pokazale da se oglasi koji se prikazuju u blizini negativnog sadržaja rezultiraju smanjenjem u 2.8 puta