Razumijevanje važnosti smjernica za kvalitetu zaliha (IQG)

Kupnja medija putem interneta nije slična kupnji madraca. Potrošač može vidjeti madrac u jednoj trgovini koju želi kupiti, ne sluteći da je u drugoj trgovini isti taj komad niža cijena, jer je pod drugim imenom. Ovaj scenarij otežava kupcu da točno zna što dobiva; isto vrijedi i za internetsko oglašavanje, gdje se jedinice kupuju, prodaju i prepakiraju