Autoritet: nedostajući element većine strategija sadržaja

vlast

Ne prolazi tjedan dana Martech Zone da ne kuriramo i ne dijelimo tuđe činjenice, mišljenja, citate, pa čak ni njihov sadržaj putem infografika i drugih publikacija.

Ipak, mi nismo mjesto za održavanje tuđeg sadržaja. Dijeljenje tuđih ideja ne čini vas autoritetom, ono prepoznaje i jača autoričin autoritet. Ali ... poboljšavanje, komentiranje, kritiziranje, ilustriranje i bolje objašnjavanje sadržaja drugih ljudi ne samo da prepoznaje i jača njihov autoritet ... već i poboljšava vaš.

Kad na mreži nađem sadržaj koji je vrijedan za našu publiku, uzmem vremena da ga pažljivo analiziram i pružim detalje za koje znam da će ih moja publika cijeniti. Na primjer, nije dovoljno objaviti infografiku koju je netko drugi dizajnirao. Moram podijeliti tu infografiku i pružiti njezinu temeljitu analizu koja je jedinstvena i na kojim se položajima nalazi my stručnost.

Što je autoritet?

Definicija: Samopouzdana kvaliteta nekoga tko o nečemu zna puno ili koga drugi ljudi poštuju ili mu se pokoravaju.

Prema toj definiciji, postoje tri zahtjeva za autoritet:

  1. Ekspertiza - osoba koja puno zna i izlaže njihov znanje.
  2. Povjerenje - osoba koja vjeruje njihov znanje kad ga dijele.
  3. Prepoznavanje - drugi stručnjaci primjećujući stručnost koju osoba s povjerenjem pokazuje.

Regurgitacija izvornih ideja drugih ljudi nikada vas neće učiniti autoritetom. Iako može pokazati da imate određenu stručnost, ne pruža nikakav uvid u vaše samopouzdanje. Niti će rezultirati time da vas prepoznaju vršnjaci.

Autoritet je presudan za putovanje kupaca jer potrošači i tvrtke traže stručnost koja će im pomoći i informirati ih o njihovoj odluci o kupnji. Jednostavno rečeno, ako citirate nekoga drugog, kupac će izvorni izvor smatrati priznatim tijelom - a ne vama.

Budi Autoritet

Ako želite biti prepoznati kao autoritet, budite autoritet. To nećete učiniti tako da stojite iza tuđih ideja. Izrazite svoja jedinstvena gledišta. Testirajte i potkrijepite svoje ideje istraživanjem i dokumentacijom. Zatim podijelite te ideje na web mjestima koja omogućuju sudjelovanje. Svaki izdavač uvijek traži jedinstvenu perspektivu - to je lagan korak.

Rezultat dijeljenja vaše stručnosti je da ste sada ravnopravni s vodećim kolegama u vašoj industriji, a da vas ne zanemaruju dok stojite iza njih. Dok budete gradili prepoznatljivost i samopouzdano dijelili svoje znanje, otkrit ćete da će vam se vjerovati i s vama se postupati sasvim drugačije. Vršnjaci će vas prepoznati i podijeliti podatke koje pružate.

A kad na vas gledaju kao na autoritet, utjecaj na odluku o kupnji postaje mnogo lakši.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.