-
E-trgovina i maloprodaja
Amplero: pametniji način za smanjenje odziva kupaca
Kada je riječ o smanjenju odljeva kupaca, znanje je moć, posebno ako je u obliku bogatog uvida u ponašanje. Kao trgovci činimo sve što možemo kako bismo razumjeli kako se kupci ponašaju i zašto odlaze, kako bismo to mogli spriječiti. Ali ono što marketinški stručnjaci često dobiju je objašnjenje odljeva, a ne pravo predviđanje rizika od odljeva.
-
Analitika i testiranje
Tržnici i strojno učenje: brže, pametnije, učinkovitije
Desetljećima su trgovci koristili A/B testiranje kako bi odredili učinkovitost ponuda u povećanju stope odgovora. Marketinški stručnjaci predstavljaju dvije verzije (A i B), mjere stopu odgovora, određuju pobjednika i zatim tu ponudu dostavljaju svima. Ali, budimo iskreni. Ovaj pristup je užasno spor, zamoran i neoprostivo netočan - pogotovo kada ga primijenite na...