Prestanite govoriti da se rasponi pažnje smanjuju, NISU!

sadržaj koji se može grickati

Sadržaje koji možemo grickati vole jednako kao i sljedeća osoba, ali vjerujem da u našoj industriji postoji ogromna zabluda. Pojam da rasponi pažnje se smanjuju treba ga staviti u kontekst. Prvo, apsolutno se ne slažem da ljudi troše manje energije educirajući se oko svoje sljedeće odluke o kupnji.

Potrošači i tvrtke koji su proveli puno vremena prije nego što su istražili još uvijek puno istražuju. Potrčao sam analitika izvješća kod svih naših klijenata u pripremi za ovaj post, a svaki pojedini ima više vremena provedenog na stranici i više vremena provedenog po sesiji u odnosu na prije 1 ili 2 godine. Dublje istražujemo sadržaj i vidimo što je bolji povrat ulaganja što dublje idemo.

Ono što se promijenilo nije raspon pažnje, već napor u pronalaženju sadržaja. Tragači sada postaju vješti u brzom prepoznavanju onoga što traže. Ako to ne vide, odlaze. Ali ako ga pronađu, apsolutno jednako puno vremena provode čitajući, istražujući, pa čak i dijeleći ga.

Ako vaša tvrtka bilježi značajan pad vremena provedenog na stranici ili web mjestu, to bi moglo biti iz više razloga:

  • Naslovi se ne podudaraju s vašim sadržajem. Možda koristite metode linkbait-a kako biste namamili ljude, a onda sadržaj nije bogat - to će natjerati bilo koga da ode!
  • Optimizirali ste za pogrešan sadržaj. Pronalaženje vaše web lokacije za mnoštvo kombinacija ključnih riječi za koje nemate ovlasti može povećati stopu napuštanja početne stranice i smanjiti vrijeme provedeno na vašoj web lokaciji. Pišite na cilj - svaki put!
  • Promovirate putem loše optimiziranih plaćenih pretraživačkih kampanja. Svaki novi posjetitelj vaše stranice vjerojatno će provesti manje vremena od ljudi koji se vrate. Isticanje kampanja može relativno smanjiti vrijeme na web mjestu jer novi posjetitelji pronađu (ili ne pronađu) ono što im treba.
  • Ne ulažete u strategije sadržaja koje potiču dublji angažman - poput infografika, prezentacija, e-knjiga, tehničkih knjiga, studija slučaja, svjedočenja, videozapisa s objašnjenjima, interaktivnih alata itd.

Sadržaj koji se može grickati nije strategija za primjenu jer se rasponi pažnje smanjuju (nisu!). Sadržaj koji se može grickati predstavljaju krušne mrvice koje vode ljude na vaše web mjesto o relevantnim temama kako bi mogli dublje angažirati informacije koje traže.

Izazvao bih vas da pokrenete analizu konverzija i vremena na stranici ili web mjestu i otkrit ćete da je sadržaj koji konvertira još uvijek sadržaj dugog oblika. Primarna istraživanja, bijele knjige, studije slučaja i detaljni, informacijama bogati postovi na blogovima i dalje potiču tonu angažmana i vode do konverzija.

Razvijanje vašeg strategija marketinga sadržaja trebali bi uključivati ​​izgradnju sadržaja za različite razine angažmana kako bi potrošači ili poduzeća postali zainteresiraniji i dublje zašli u istraživanje koje im je potrebno.

Sadržaji koji se mogu grickati imaju svoje mjesto, ali to nije kratko trajanje pažnje. Minimalan napor i šira publika privlače posjetitelje dublje! Bruji voda dok pravi mamac čeka naprijed na svoju metu.

Imajući to na umu, ova Oraclova infografika ima dobar uvid u strategije sadržaja koji se mogu brzo ugrabiti.

Sadržaj Smorgasboard

2 Komentari

  1. 1

    Laknulo mi je čuti da posjetitelji weba provode više vremena proučavajući stranice vašeg klijenta nego prije 1 – 2 godine. U današnjem svijetu zvučnih zapisa, to je dobro za one od nas koji vjeruju u ulaganje vremena u stvaranje promišljenog, dobro istraženog sadržaja!

  2. 2

    Hej Douglase

    Ovo je briljantno! Tako mi je drago što se važnost informacijski bogatog sadržaja dugog oblika nije smanjila.

    Volim kada netko iznosi jedinstvenu i hrabru tvrdnju koja dovodi u pitanje popularne pretpostavke

    Hvala ti puno
    Kitto

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.