Au, dovraga. Pretpostavljam da ću započeti marketinški posao!

Depositphotos 2156397 s

Što dobivate kada miješate visoku stopu nezaposlenosti s visokoobrazovanim (neki kažu preobrazovanim) društvom? Savjetnici, naravno. Puno njih. Uostalom, ako se bavite korporativnim marketingom već 25 godina i imali ste dovoljno sreće da vam poslodavac plati da postanete "gospodar poslovne administracije" neposredno prije nego što su vam uopće prestali plaćati ... tko bi trebao voditi marketinšku tvrtku !

Postoji stalna šala na agencijskoj strani posla - to jest, vanjskim, ne-korporativnim svijetom marketinških stručnjaka u bilo kojem svojstvu. Šala je sljedeća: kad god dođe do otpuštanja, dobijemo više konkurenata. I, iako nema većeg zagovornika poduzetništva od mene, još uvijek imam dobru mjeru cinizma kad toliko ljudi druži vlastitu šindru.

U čemu je problem? Iskustvo. U vlasništvu poduzeća, odnosno ne u marketingu. Možda ste bili neprocjenjiva vrijednost kao dizajner, pisac ili strateg oglasa u svojoj prethodnoj organizaciji. Ali to iskustvo samo vas osposobljava za proizvodnju rezultata. Sada ste na čelu vlastitog posla, novi su izazovi s kojima se morate suočiti. I ne samo očito: računovodstvo, porez, HR, prodaja itd. Čak i unutar marketinške discipline, zadatak savjetnika je daleko drugačiji od zadatka internog stručnjaka. Savjetnik mora prepoznati probleme i smisliti rješenja mnogo prije nego što započne izvršavati plan. To je savjetovanje na visokoj razini koje se mnogi takozvani marketinški savjetnici trude pružiti ili uopće previdjeti.

Koji je onda odgovor? Trebamo li, marketinška zajednica, izbjegavati ove nadobudne ljude u elitističkom mentalitetu? Da li a profesionalna oznaka "marketinški stručnjak" treba postojati? Ili bi program kalfa mogao biti osmišljen za one koji to nastoje započeti marketinški posao?

Na mnogo načina taj program kalfa već postoji. Zahtijeva samo jedan čin poniznosti: samoodrediti se kao takav. Više od nekoliko uglednih marketinških savjetnika koje danas znam započeli su pod manje plemenitom izjavom - the Honorarac. Iako manje glamurozan na posjetnici, slobodnjak je ipak mjesto gdje se vješti obrtnici - oni koji još nisu spremni samostalno letjeti - najbolje uklapaju u mehanizam isporuke vanjskog marketinga. Ne kao oštro ispadanje na manji poziv, već kao priprema za ulogu koju možda još uvijek nije spreman ispuniti ... ali, uvjeren sam da bi jednog dana mogao.

Pokrenite posao, ali započnite na početku. I sretno.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.