Tri ključna elementa koja treba pamtiti za B3B bloganje
U pripremi za Konferencija marketinga i prof u Chicagu sam odlučio svoje prezentacijske slajdove svesti na minimum. Prezentacije s tonama metaka su IMHO, užasno i posjetitelji se rijetko sjećaju bilo koje od prikazanih informacija.
Umjesto toga, želim odabrati tri izraza koji bi se marketinškim marketinšima trebali zabiti u glavu kad je riječ o njima B2B bloganje. Isto tako, želim primijeniti snažne vizualne prikaze kako bi ljudi zapamtili poruku.
Mislio vodstvo
Odabrao sam sliku Seth Godin. Ljudi poštuju Setha jer je vođa misli u industriji marketinga i oglašavanja. Seth pliva protiv struje i ima dar za jasno ukazivanje na neuspjehe statusa quo. Tjera nas na razmišljanje. Svatko cijeni vođu misli, a prepoznavanje kao takvog izvanredno je za vaše poslovanje. Blog je savršen medij za prepoznavanje kao vođe misli.
Glas
Ljudi ne vole čitati riječi na stranici, vole čuti glas neke osobe. Slučaj u tački, ovaj mali vizualni film Jonathan Schwartz, Blogger i izvršni direktor Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Predsjednik uprave, IBM - gledajući broj stranica poveznica na njihove web stranice.
Zapravo nisam znao tko je predsjednik odbora za IBM kad sam ovo istraživao.
Strah
Posljednja riječ je strah. To je ono što sprječava većinu tvrtki da pokrenu i pokrenu blog. Strah od gubitka kontrole nad markom, strah od loših komentara, strah od ljudi koji upiru prstima i smijeha, strah od istine. Neke statistike ukazuju na to kako strah uništava sposobnost nekih marki da privuku čitateljstvo i pažnju. Neke druge statistike ukazuju na tvrtke koje su prevladale strah i stavile sve to na svoje ljude da probave ... i zbog toga pobjeđuju.
Strah nikada nije strategija. Netko mi je jednom rekao da nikad ne možeš trčati brzo kad uvijek gledaš iza sebe. Previše tvrtki je nesigurno i boji se nepoznatog. Ironija je u tome što će se njihovi najveći strahovi vjerojatno ostvariti jer ih nisu prevladali.