Ovaj tjedan ljudi iz Eloqua, tvrtke za automatizaciju marketinga, objavili su Grande Vodič za B2B marketing sadržaja. Vodič istražuje ovu najmoderniju marketinšku praksu i obraća posebnu, ali ne i isključivu, pažnju na ulogu koju marketing sadržaja može igrati za B2B tvrtke.
Sadržajni marketing je umjetnost stvaranja, kuriranja i distribucije vrijednog sadržaja, u kombinaciji sa znanošću mjerenja njegovog utjecaja na svijest, stvaranje potencijalnih klijenata i kupca. Jednostavno rečeno, to je poslovno relevantna komunikacija umanjena za prodaju.
Vodič za Grande napisali su Joe Pulizzi iz Instituta za marketing sadržaja i Eloqua, potpredsjednik marketinga sadržaja Joe Chernov (koji je u našem radijskom programu ovog petka!), uz velikodušne priloge CC Chapman i Ann Handley, koautori Pravila o sadržaju: Kako stvoriti ubojite blogove, podcastove, videozapise, e-knjige, webinare (i još više) koji privlače kupce i pale vaše poslovanje (Nova pravila o društvenim medijima)
O nama Eloqua: Eloqua automatizira znanost o marketingu - izvršenje kampanje, testiranje, mjerenje, profiliranje potencijalnih klijenata i njegovanje potencijalnih klijenata - omogućavajući marketinškim stručnjacima stjecanje kupaca, povećanje prihoda i rad ono što najbolje rade: razvoj jakih robnih marki, stvaranje kreativnih kampanja i isporuka uvjerljivog sadržaja.
Dobra stvar. Nevjerojatno je da većina tvrtki još uvijek pati od iste umorne stare bolesti kada uzima svoj teren i pretvara ga u veći, složeniji teren. To postaje njihov cjelokupni portfelj tržišnog govora. Postoje neke ključne riječi i fraze koje obično pružaju putokaze osrednjim. Fraze poput "svjetski vođa", "vodeći pružatelj usluga", "najbolji u klasi" itd., Sve one ukazuju na marketinški način razmišljanja koji jednostavno nije uskočio u otvorenost. O tome sam pisao još u veljači na svom nekorporacijskom blogu. Uživati. http://hoosiercontrarian.com/2010/02/11/are-you-a-victim-of-the-great-marketing-slot-machine/
Odličan post za referencu @freighter: twitter! Potpuno se slažem s njim: "Većina organizacija zapravo ne pruža informacije koje potencijalni kupci stvarno žele."
Napisao sam sličan post o tome zašto je vaša Strategija društvenih medija bez veze. (https://martech.zone/social-media/social-media-strategy/)
Tvrtke trebaju pronaći svoju publiku i pomoći im ... to je velika tajna! Mnogi to ipak ne shvaćaju.