Povratna veza: Definicija, smjer i opasnosti

povratne veze piramida

Da budem iskren, kad čujem da netko spominje tu riječ backlink kao dio sveukupne strategije sklon sam jezi. Objasnit ću vam zašto u ovom postu, ali želim započeti s malo povijesti. Nekad su tražilice nekad bile velike mape koje su primarno bile konstruirane i poredane slično poput direktorija. Googleov algoritam Pagerank promijenio je krajolik pretraživanja jer su koristili veze kao uteg važnosti.

Zajednička poveznica izgleda ovako:

Ključna riječ ili fraza

Definicija povratne veze

Dolazna hiperveza s jedne domene ili poddomene na vašu domenu ili na određenu web adresu.

Primjer: Dvije web stranice žele se rangirati za određenu ključnu riječ. Da je web mjesto A imalo 100 veza koje ga vode s tom ključnom riječi u tekstu sidra povratne veze, a web mjesto 50 vodilo na njega, web mjesto A rangiralo bi se više. S količinom ljudi koji su prešli s tražilica, možete samo zamisliti što se dalje dogodilo. Eksplodirala je industrija vrijedna 5 milijardi dolara i nebrojene SEO agencije otvorile su trgovinu. Internetske stranice koje su analizirale veze počele su ocjenjivati ​​domene, pružajući profesionalcima tražilicama ključ za utvrđivanje optimalnih web mjesta za povezivanje kako bi njihovi klijenti dobili bolji rang.

Naravno, čekić je pao dok je Google objavljivao algoritam za algoritmom kako bi spriječio igranje rangiranja proizvodnjom povratnih veza. S vremenom je Google čak uspio identificirati tvrtke s najviše zlouporaba povratnih veza i zakopali su ih u tražilice. Jedan od vrlo publiciranih primjera bio je JC Penney, koji je angažirao SEO agenciju koja je to učinila generirajući povratne veze za izgradnju svog ranga.

Sada su povratne veze ponderirane na temelju relevantnosti stranice za kombinaciju ključnih riječi. A stvaranje tone sjenovitih veza na web mjestima bez ikakvih ovlasti sada može oštetiti vašu domenu, nego joj pomoći. Nažalost, još uvijek postoje stručnjaci i agencije za optimizaciju pretraživača koji se usredotočuju na povratne veze kao lijek za postizanje boljeg ranga svojih klijenata.

Nisu sve povratne veze jednake

Povratne veze mogu imati različit naziv (marka, proizvod ili osoba), mjesto i s njima povezana ključna riječ (ili njihove kombinacije). A domena koja povezuje također može imati važnost za ime, mjesto ili ključnu riječ. Ako ste tvrtka sa sjedištem u nekom gradu i dobro poznata u tom gradu (s povratnim vezama), možda imate visoko mjesto u tom gradu, ali ne i druge. Ako je vaša web lokacija relevantna za naziv marke, naravno, najvjerojatnije ćete se rangirati više na ključnim riječima u kombinaciji s markom.

Kada analiziramo poredak pretraživanja i ključne riječi povezane s našim klijentima, često raščlanjujemo bilo koju kombinaciju marke i ključne riječi i usredotočujemo se na teme i lokacije kako bismo vidjeli koliko dobro naši klijenti povećavaju svoju prisutnost u pretraživanju. Zapravo, ne bi bilo moguće pretpostaviti da algoritmi pretraživanja rangiraju web stranice bez lokacije ili marke ... već zato što domene s povratnim vezama na njih imaju relevantnost i ovlasti za određene marke ili mjesto.

Kontekst: Iza povratne veze

Mora li to uopće više biti fizička povratna veza? Citati mogu povećavati svoju težinu u algoritmima tražilice. Navod je spominjanje jedinstvenog izraza u članku ili čak unutar slike ili videozapisa. Navod je jedinstvena osoba, mjesto ili stvar. Ako DK New Media se spominje na drugoj domeni, ali kontekst je marketing, zašto tražilica ne bi odmjerila spomen i povećala rang članaka na DK New Media povezane s marketingom.

Tu je i kontekst sadržaja uz vezu. Ima li domena koja upućuje na vašu domenu ili web adresu relevantnost za temu koju želite rangirati? Je li stranica s povratnom vezom koja upućuje na vašu domenu ili web adresu relevantna za temu? Da bi to procijenili, tražilice moraju gledati dalje od teksta u sidrenom tekstu i analizirati cjelokupni sadržaj stranice i autoritet domene.

Vjerujem da algoritmi koriste ovu strategiju.

Autorstvo: Smrt ili ponovno rođenje

Prije nekoliko godina Google je objavio oznaku koja je autorima omogućila da web lokacije na kojima su pisali i sadržaj koji su proizveli povežu sa svojim imenom i društvenim profilom. Ovo je bio prilično impresivan napredak jer ste mogli konstruirati povijest autora i izmjeriti njegov autoritet u određenim temama. Primjeravati moje desetljeće pisanja o marketingu, na primjer, bilo bi nemoguće.

Iako mnogi ljudi vjeruju da je Google ubio autorstvo, vjerujem da su ubili samo markup. Mislim da postoje vrlo dobre šanse da je Google jednostavno razvio svoje algoritme za identificiranje autora bez oznaka.

Era zarade od veza

Da budem iskren, razveselio sam propast industrije povratnih veza. Bilo je to razdoblje plaćanja za igranje u kojem su tvrtke s najdubljim džepovima angažirale SEO agencije s najviše resursa za proizvodnju povratnih veza. Iako smo marljivo radili na razvoju izvrsnih web lokacija i nevjerojatnog sadržaja, gledali smo kako nam se ljestvica s vremenom spušta i gubimo značajan dio prometa. Morali smo se puno više usredotočiti na društvene medije i promociju da bismo dobili riječ.

Sadržaj niske kvalitete, neželjeno slanje komentara i meta ključne riječi više nisu učinkovite SEO strategije - i to s razlogom. Kako algoritmi tražilice postaju sve sofisticiraniji, lakše je otkriti (i ukloniti) manipulativne sheme veza.

Tijekom prošle godine, naša promet organskih pretraživača porastao je za 115%! Nisu to bili svi algoritmi. Izradili smo web stranicu s visokim odzivom koja dobro funkcionira na mobilnim uređajima i tablet uređajima. Također smo cijelu našu stranicu pretvorili u sigurnu stranicu s SSL certifikatom. No, također trošimo vrijeme analizirajući podatke o pretraživanju zajedno s identificiranjem tema (poput ove) koje zanimaju našu publiku.

I dalje govorim ljudima da je SEO nekad bio matematički problem, ali sada se vratio problemima s ljudima. Iako postoje neke temeljne strategije kojima se osigurava da je vaša web lokacija prilagođena pretraživačima, činjenica je da se sjajni sadržaj dobro rangira (izvan blokiranja tražilica). Sjajan sadržaj otkrivaju i dijele na društvenim mrežama, a zatim ga spominju i povezuju relevantne web stranice. I to je magija povratnih veza!

Zarada od povratnih veza

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.