Analitika i testiranjeContent marketingPretraživanje marketinga

Većina SEO industrije je unatrag

Trenutno slušam webinar Search Engine Optimization (SEO) i to me nervira. Prva metrika o kojoj se raspravlja na webinaru je rasprava o koliko poveznica proizvedena strategija i količine ključnih riječi koji su bili raspoređeni u strategiji.

Uh.

Nema rasprave o pretvorbi. Nema rasprave o relevantnosti. Nema rasprave o publika. Nema rasprave o promocija. Rasprava je jednostavno o tome kako možete bacati gluposti i pokušati dobiti što više veza iz bilo kojeg izvora kako biste podigli rang na nekim vrlo konkurentnim ključnim riječima. Zašto jednostavno ne istetovirate svoj logo na nečiju zadnjicu i bacite ga na YouTube? Na taj ćete način također dobiti mnogo nevažnog prometa… i vjerojatno će koštati manje.

Došli smo do digitalnog marketinga, ali uvijek se vraćamo taktikama sranja. Prastara strategija više očnih jabučica nastavlja mučiti trgovce. Mit je da biste trebali privući sve na svoju stranicu ... i unutar te grupe pronaći ćete nekoga. Uvijek iznova vidimo kako strategija propada, ali marketinški stručnjaci gotovo joj se uvijek vraćaju. Više očnih jabučica sinonim je za više posla.

To nije istina. I zato bi tvrtke trebale ulagati u ulazni marketing preko SEO-a.

Još uvijek sam zapanjen brojem ljudi koji se prodaju SEO stručnjacima, ali ih uopće nije briga kakvi su mrežni posjetitelji pretvoreni u kupce. Prije nego što ikada razgovaraju s klijentom, potraže ljestvicu, pronađu sve ključne riječi velikog volumena i daju im skupu ponudu kako će je napasti. To je užasan pristup i potpuno je unatrag.

Ako ste uspostavljena marka na mreži, vi

već imati podatke o tome odakle dolazi vaše poslovanje na mreži. Primijetite da nisam rekao gdje je vaš promet dolazi iz. Rekao sam gdje je vaš posao dolazi iz. To znači da pregled vašeg analitika za događaje, ciljeve i konverzije koji vode perspektivi do vaše marke i potiču ih da postanu kupci.

Većina prometa koji dobijete nije u tom segmentu ... pa zašto biste se brinuli da imate više posjeta od posjetitelja koji nikada neće poslovati s vama? Svakako, neki od tih ljudi podijelit će vaše podatke s drugim ljudima - to je sjajna stvar. Ali to se događa samo kada dijelite relevantan sadržaj s pravom publikom.

Ako radite na optimizaciji tražilice, morate započeti s identificiranjem ključnih riječi koje dovode do rezultata ... pa raditi unatrag. Imate li srednje rangiranje na relativnim ključnim riječima prema onima koje vode vašu prodaju? Započnite optimizacijom tih stranica za te ključne riječi kako bi se prodaja povećala. Tipično su to duži rep i nije tako teško raditi na njima.

Sad ćete više upravljati poslovnim rezultatima nego očnim jabukama i vaš će se SEO trud isplatiti.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.