Uništavaju li vam lošu infografiku marketing? #BWELA

feed prijava loša infografika

Tom Webster webToma Webstera glavna riječ jutros na BlogWorld Expo-u bila je sjajna ... ali oni od nas u industriji sadržaja stvarno su se dobro odlučili. Tom je statističar i vrlo ozbiljno shvaća svoj zanat ... pa kad vidi navalu infografike na webu kako istiskuje loše pretpostavke o nepotpunim podacima, on ih označava kao plašljiv.

Tom je problem u tome što se za isporuku koriste infografike sadržaj i ljudi ih prisiljavaju - ponekad u određenom roku. Tom ne vjeruje da se koriste za svoju ključnu svrhu - širenje podataka u grafičkom formatu koji je lako probavljiv. (Napomena: Nisam snimio ili napravio previše bilješki tijekom uvodne riječi, pa se nadam da moj post ovdje skladno predstavlja njegovu poruku).

Jedan od primjera koje je Tom pružio bila je infografija u nastavku ... gdje se umjetnik potrudio zamijeniti veličine (nu). I ne samo to, uključeno je toliko drugih varijabli da je infografija doslovno besmislena:

feed prijava loša infografika

Da li netko to dovodi u pitanje?

Ne slažem se nužno s Tomom u vezi s kvalitetom i dubinom podataka, uzročno-posljedičnom povezanošću i korelacijom te slikovnim rezultatima koje pružaju infografike. Ali uvrijedim se što je to na neki način loše, kad davatelji sadržaja istisnu te podatke. Infografika koja pruža podatke o vrijeme društvenih mreža nikada ne bi trebao biti viđen? Svinjarija.

Infografika o određivanju vremena na društvenim mrežama podiže svijest da vrijeme vaših tweetova traje mogao utjecati na razinu sudjelovanja u društvenim mrežama ili bi mogli maksimizirati publiku koju dosežete. Po mom mišljenju, ako dovratna infografika onda nam čine lošu uslugu analitika aplikacije moraju biti čisto zlo. Svi podaci dostavljeni u analitika zahtijeva nadzor i dublje kopanje kako bi se pronašle mogućnosti za poboljšanje vaše mrežne marketinške izvedbe.

Tom je izjavio:

Podaci na društvenim mrežama nisu sjajni u pružanju odgovora, ali su namijenjeni učenju postavljanja boljih pitanja.

Što ako Tom preokrene vlastiti citat:

Infografika nisu sjajni u pružanju odgovora, ali infographics izvrsne su za učenje postavljati bolja pitanja

Usudim se reći da loša infografija zapravo može biti produktivniji nego sjajan, jer postavlja takve vrste pitanja i razgovora. Moj posljednji post na blogu zapravo je to istaknuo ... gdje je infografika na Youtube ubija TV je dovedeno u pitanje.

Sumnjam da su moji sljedbenici mnogo sofisticiraniji nego što Tom možda misli. Nismo statističari, ali također ne uzimamo svaku infografiku koju smatramo činjenicom. Tom je spomenuo da proizvođači sadržaja to trebaju sami rade domaću zadaću i proizvode kvalitetne infografike umjesto da se oslanjaju na druge. Ne slažem se. Vjerujem da je vrijednost distribucije i rasprave o (takozvanim) lošim infografikama ta što oni potiču raspravu.

Teret nije na proizvođačima sadržaja, on je na marketingu da izvrši domaću zadaću. Infografika ne ubija marketinške strategije, marketinški stručnjaci to čine.

3 Komentari

  1. 1

    Hvala što ste prisustvovali mojoj sesiji, Douglase – i na vašem pitanju nakon mog govora. Svakako ne podcjenjujem sofisticiranost vaše publike! Infografika može biti prekrasna i bitna – nadam se da je to prenijelo 5 minuta koje sam proveo na Florence Nightingale – ali čovječe, loša infografika je trenutno u porastu. Drago mi je što sam započeo razgovor – i drago mi je da ga nastavljate.

    • 2

      Hvala Tom! Bio je to sjajan razgovor i… BIT ĆU JEDNOSNIJI u svojim kritikama loše infografike zbog toga. Također, svakako ću upozoriti svoju publiku kada bi ih zaključci mogli dovesti u probleme!

  2. 3

    Sada kada su marketinški stručnjaci uhvatili mogućnosti infografike za “mamce za poveznice”, čini se da ne možete proći dan a da ne vidite novu. Neki su sjajni, a drugi užasni. Vjerujem da kada je u pitanju stvaranje bilo kakvog sadržaja (uključujući infografiku) ako nije kvalitetan, nemojte se ni truditi.  

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.