Content marketingE-trgovina i maloprodajaTrening prodaje i marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Zašto brendovi i dalje blogiraju 2023.? Značajke, platforme i prednosti

Teško je povjerovati da je prošlo više od desetljeća otkako sam pisao Korporativno bloganje za lutke! U to vrijeme sam vidio transformaciju gdje blogovi postali su značajka gotovo svakog sadržaja ili platforme za e-trgovinu. Bloganje je i dalje kritično jer tvrtke zahtijevaju jednostavan postupak za brzo objavljivanje članaka, vijesti i izgradnju svojih biblioteka sadržaja.

Bloganje nastavlja dominirati marketingom sadržaja

Više nego ikad, potrošači i tvrtke podjednako istražuju svoju sljedeću kupnju na internetu. Većina sadržaja koji danas konzumiramo iz tražilica je iz postova na blogu. Bloganje je i dalje snažan i učinkovit sadržajni marketing i SEO strategija za tvrtke. Ovdje je izvanredna kolekcija statistika bloganja Neala Shaffera:

  • Otprilike 572 milijuna blogova postoji na internetu u 2022.
  • Dnevno se objavi gotovo 9 milijuna postova na blogu.
  • Blogove čita 77% ljudi na internetu.
  • Blogovanje dovodi do 55% više posjetitelja web stranice.
  • Tvrtke s blogovima proizvode u prosjeku 67% više mjesečnih potencijalnih klijenata od tvrtki koje ih nemaju.
  • Tvrtke koje blogiraju imaju 126% veći rast potencijalnih klijenata.
  • Proizvodnja sadržaja košta 62% manje od tradicionalnih marketinških formata, ali stvara 3x više potencijalnih kupaca.
  • Određivanje prioriteta vašem blogu povećava vaše šanse da na njemu zaradite za 13 puta.
  • 61% online potrošača u Sjedinjenim Državama obavilo je barem jednu kupnju na temelju preporuke posta na blogu.
  • 70% ljudi više voli učiti o tvrtki putem članaka nego oglasa.

Ove statistike naglašavaju značaj i prednosti bloganja u smislu dosega publike, prometa na web stranici, stvaranja potencijalnih kupaca, isplativosti i povjerenja potrošača. Ističe snagu bloganja kao marketinškog alata i naglašava vrijednost koju ono donosi tvrtkama u poticanju angažmana, konverzija i ukupnog rasta.

Ključne značajke bloga

Pojam weblog je kasnih 1990-ih skovao Jorn Barger, programer i pisac. Koristio ga je za opis osobnog internetskog dnevnika u kojem je prikupljao i dijelio zanimljive poveznice i informacije. Termin je kasnije skraćen na blog Petera Merholza 1999. Merholz je duhovito ralomio riječ na dva dijela, blogiramo, na svom blogu, stvarajući glagolski oblik pojma.

Neke od popularnijih karakteristika bloga (ali ne i iscrpan popis) su:

  • Postovi i unosi: Blogovi se sastoje od pojedinačnih postova ili unosa, s najnovijim sadržajem koji se pojavljuje na vrhu. Svaki pošta obično pokriva određenu temu, ideju ili priču.
  • Arhiva: Blogovi obično nude značajku arhiviranja koja čitateljima omogućuje pregledavanje postova po mjesecima ili godinama. Omogućuje jednostavan pristup prošlim sadržajima i pomaže čitateljima u istraživanju povijesti bloga.
  • Kategorije sadržaja i oznake: Blogovi često kategoriziraju svoje postove kako bi organizirali sadržaj prema temi ili temi. Kategorije i oznake pomažu čitateljima u navigaciji i pronalaženju određenog sadržaja od interesa unutar bloga.
  • Komentari i interakcija: Mnogi blogovi omogućuju čitateljima da ostavljaju komentare na postove, potičući angažman i rasprave. Interakcija putem komentara može poboljšati osjećaj zajednice i potaknuti sudjelovanje publike. Međutim, tijekom godina ovaj se razgovor preselio na kanale društvenih medija, a manje je vjerojatno da će se komentirati na samoj objavi.
  • Funkcionalnost pretraživanja: Traka za pretraživanje ili značajka pretraživanja omogućuje korisnicima pronalaženje određenog sadržaja unosom ključnih riječi ili fraza. Ovo je posebno korisno za blogove s velikim brojem postova.
  • Prilagodba i dizajn: Blogovi nude različite stupnjeve prilagodbe kako bi odražavali brend ili osobni stil blogera. Elementi dizajna kao što su teme, izgledi, fontovi i boje mogu se mijenjati kako bi se stvorio jedinstven izgled i dojam.
  • Optimizacija pretraživanja: Blogovi često pružaju opcije za optimizaciju postova za tražilice, kao što je postavljanje meta naslova, opisa i URL-ova, kao i uključivanje relevantnih ključnih riječi i oznaka. To pomaže poboljšati vidljivost postova na blogu u rezultatima tražilice.
  • RSS izvori: Blogovi mogu ponuditi RSS feedove koji čitateljima omogućuju pretplatu i primanje ažuriranja kada se objave novi postovi. RSS izvori omogućuju korisnicima da budu ažurirani bez izravnog posjećivanja bloga.

Ove značajke zajedno pridonose ukupnoj funkcionalnosti bloga, korisničkom iskustvu i angažmanu. Dostupnost ovih značajki i opcije prilagodbe mogu se razlikovati ovisno o korištenoj platformi.

Koje su najbolje platforme za bloganje?

Imati pravu platformu presudno je za uspjeh. Bilo da ste osobni bloger koji želi podijeliti svoje misli ili tvrtka koja se želi povezati sa svojom publikom, dostupne su razne platforme koje će zadovoljiti vaše potrebe. U ovom ćemo članku istražiti vrhunske platforme za osobno bloganje, poslovno bloganje i obje platforme.

Osobne platforme za bloganje:

  • Blogger: Blogger, Googleova besplatna platforma, poznata je po svojoj jednostavnosti i lakoći korištenja. To je izvrsna opcija za osobne blogere koji žele jednostavan postupak postavljanja i iskustvo bloganja bez muke, ali nema druge značajke objavljivanja, e-trgovine i marketinga na drugim platformama.
  • Tumblr: Ako više volite a microblogging formatu gdje možete dijeliti sadržaj kratke forme, kao što su fotografije, citati i osobna razmišljanja, Tumblr je popularan izbor. Omogućuje vam objavljivanje i interakciju s živahnom zajednicom.
  • WordPress.com: WordPress.com nudi korisničko sučelje i širok raspon prilagodljivih tema, što ga čini idealnim izborom za osobne blogere. S njegovim intuitivnim značajkama možete jednostavno kreirati i upravljati svojim blogom, fokusirajući se na izražavanje svojih misli i ideja.

Platforme za poslovne blogove:

  • Srednji: Medium nije samo osobna platforma za bloganje; također služi tvrtkama i profesionalcima. Sa svojim ugrađenim čitateljima i jednostavnim alatima za objavljivanje, Medium omogućuje tvrtkama da iskoriste svoju mrežu i stupe u kontakt sa širom publikom.
  • kvadratimir: Squarespace prvenstveno je alat za izradu web stranica i nudi izvrsnu funkcionalnost bloganja. Odličan je izbor za DIY male tvrtke koje žele stvoriti vizualno privlačnu web stranicu s integriranim mogućnostima bloganja. Također su se proširili na e-trgovinu i zakazivanje sastanaka.

Platforme za blogove temeljene na e-trgovini:

Iako mnoge platforme za e-trgovinu nude integracije s popularnim platformama za bloganje, zapravo samo nekoliko njih ima potpuno ugrađeno bloganje kao značajku.

  • BigCommerce: BigCommerce je sveobuhvatna platforma za e-trgovinu koja opslužuje tvrtke svih veličina. Nudi robusne značajke, skalabilnost i ugrađene funkcije poput bloganja. BigCommerce je poznat po svojim mogućnostima na razini poduzeća i jakim SEO alatima.
  • Shopify: Shopify je najbolje ocijenjena i korisniku prilagođena platforma za e-trgovinu. Nudi širok raspon značajki, ogromno tržište aplikacija i izvrsnu skalabilnost. Shopify je poznat po svojoj jednostavnosti, što ga čini pogodnim za tvrtke svih veličina. Moj firma čak je razvio integrirane kratke kodove proizvoda i funkciju dodavanja u košaricu izravno u predloške blogova više klijenata.

Platforme za osobno i poslovno bloganje:

  1. Wix: Wix je svestrani alat za izradu web stranica sa značajkama bloganja prikladnim za osobne i poslovne blogove. Omogućuje korisničko sučelje i mnoge predloške za učinkovito stvaranje i upravljanje vašim blogom.
  2. Weebly: Slično Wixu, Weebly nudi alat za izradu web stranica s integriranim mogućnostima bloganja. Omogućuje razne mogućnosti prilagodbe, što ga čini fleksibilnom platformom za pojedince i tvrtke.
  3. Duh: Ghost je moderan sustav za upravljanje sadržajem dizajniran posebno za bloganje. Pogodan je za osobne blogere koji traže laganu i prilagodljivu platformu i tvrtke koje traže elegantno rješenje za bloganje.

Integrirani blog danas je neophodan

Imati integrirani blog, koji se nalazi unutar iste domene kao i vaša web stranica ili e-trgovina, nudi nekoliko prednosti u odnosu na zasebnu domenu ili poddomenu za vaš blog. Evo nekih ključnih prednosti:

  1. Besprekorno korisničko iskustvo: Uz integrirani blog posjetitelji mogu pristupiti sadržaju vašeg bloga bez napuštanja vaše glavne web stranice ili trgovine. To pruža kohezivno korisničko iskustvo i zadržava korisnike uključene u ekosustav vašeg brenda, smanjujući vjerojatnost da odu na drugu domenu.
  2. Brendiranje i dosljednost: Integrirani blog omogućuje vam održavanje dosljedne robne marke na cijeloj web stranici. Možete prilagoditi dizajn, izgled i navigaciju kako bi odgovarali vašoj glavnoj web stranici, jačajući identitet vaše marke i pružajući jedinstveni izgled i dojam.
  3. Poboljšani SEO: Hosting vašeg bloga na istoj domeni kao i vaša glavna web stranica može pridonijeti boljoj optimizaciji za tražilice. Tražilice imaju tendenciju vidjeti web stranice s relevantnim i vrijednim sadržajem kao vjerodostojnije. Integracijom svog bloga konsolidirate svoj sadržaj i povećavate ukupnu relevantnost svoje domene i SEO potencijal.
  4. Povećani promet na web stranici i angažman: Integrirani blog može privući više prometa na vašu glavnu web stranicu ili e-trgovinu. Sadržaj bloga može privući organski promet pretraživanja, preporuke društvenih medija i povratne veze s drugih web stranica. Zadržavanje posjetitelja unutar vaše domene daje vam više mogućnosti da ih pretvorite u kupce ili pretplatnike.
  5. Pojednostavljeno upravljanje sadržajem: Upravljanje integriranim blogom praktičnije je jer možete koristiti jednu platformu za rukovanje svojim web mjestom i sadržajem bloga. To pojednostavljuje ažuriranje sadržaja, analitičko praćenje i cjelokupno upravljanje web-stranicom.
  6. Unakrsna promocija i mogućnosti pretvorbe: Integrirani blog omogućuje jednostavnu unakrsnu promociju vaših proizvoda ili usluga unutar vašeg sadržaja. Možete se neprimjetno povezati s relevantnim stranicama proizvoda ili stvoriti elemente poziva na radnju (CTA) koji potiču konverzije. Ova integracija poboljšava stvaranje potencijalnih kupaca, angažman kupaca i prodajni potencijal.
  7. Društveni dokaz i povjerenje: Integrirani blog dodaje kredibilitet i autoritet vašoj web stranici. Objavljivanje informativnih i vrijednih postova na blogu može vas etablirati kao stručnjaka u vašoj industriji, čime ćete steći povjerenje i odanost svoje publike. To može povećati povjerenje kupaca, poboljšati reputaciju robne marke i povećati broj konverzija.

Iako zasebna domena ili poddomena za vaš blog može imati određene prednosti u određenim slučajevima, integrirani blog općenito pruža jedinstvenije i besprijekornije iskustvo, jača vašu robnu marku, poboljšava SEO i povećava angažman i prilike za konverziju unutar vaše postojeće web stranice ili e- trgovačka platforma.

Odabir prave platforme za vaš blog ključan je kako biste osigurali besprijekorno i ugodno iskustvo bloganja. Bilo da ste osobni bloger, tvrtka ili tražite platformu koja podržava oboje, gore navedene opcije pružaju izvrsne značajke i fleksibilnost za ispunjavanje vaših specifičnih potreba. Razmotrite svoje zahtjeve, mogućnosti prilagodbe i prirodu svog sadržaja kako biste donijeli informiranu odluku koja je u skladu s vašim ciljevima bloganja.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.