Content marketingPretraživanje marketinga

Čuvajte se postova gostiju

Dok želite razviti sadržaj za svoje web mjesto, uvijek je izazov održati želju za sjajnim sadržajem. Možda ćete s vremena na vrijeme biti u iskušenju prihvatiti gostujuće blogere za svoj blog.

Svaki dan dobivamo ponude za plaćanje sponzoriranih objava, kao i zahtjeve za objave gostiju. Testirali smo plaćene postove prije mnogo mjeseci i odmah smo prestali – iznenadio bih se da nam preostane neki javni. Kvaliteta je uvijek bila užasna, sadržaj nikada nije bio fokusiran na našu publiku, a cilj je gotovo uvijek bio prodati, a nikada pružiti vrijednost našim čitateljima. Gostujuće objave i dalje su dopuštene, ali moram procijeniti da se zapravo objavi samo postotak ili dva.

Početkom ove godine Matt Cutts iz Googlea dao je sljedeće upozorenje:

U redu, ja to zovem: ako koristite gostujući blog kao način za dobivanje veza u 2014., vjerojatno biste trebali prestati. Zašto? Budući da je s vremenom to postala praksa slanja neželjene pošte, a ako puno blogujete kao gost, onda se družite sa stvarno lošim društvom. Nekad je gostovanje na blogu bilo respektabilno, slično kao da dobijete željenog, cijenjenog autora da napiše uvod u vašu knjigu. Nije više tako.

Dakle… gostujuće bloganje ne samo da šteti kvaliteti vašeg sadržaja, već zapravo može utjecati na rangiranje vaše stranice na tražilicama!

Večeras sam primio Wordov dokument koji je imao prilično jedinstven članak napisan za razmatranje za naš blog. Zaintrigiralo me jer obično ne dobijem objavu do razgovora sa stručnjakom za odnose s javnošću ili tvrtkom o kojoj pišemo. Pročitao sam post i zapravo je bio prilično dobar – pružajući primjere jedinstvenih kampanja putem e-pošte. Kao provjeru, kopirao sam početni odlomak i zalijepio ga u Google da vidim je li sadržaj objavljen negdje drugdje.

To je rezultiralo nečim pomalo zastrašujućim. Članak je bio jedinstven, ali u osnovi klon članka napisanog prije nekoliko godina koji je privukao veliku pozornost. Imao sam neke identične fraze s ažuriranim uzorcima. Nije bila identična kopija i možda je čak prošla alat poput Copyscapea... ali nije bila jedinstvena. Tko god bio autor, napravio je vrlo dobar posao u ažuriranju primjera i preformuliranju članka dovoljno da se ne otkrije.

Članak, naravno, nećemo objaviti. Osim infografike, svaka objava koju dijelimo je jedinstvena Martech Zone. Čak se i infografike objavljuju s jedinstvenim uvodom i moja 2 centa na njima. Ljudi... nemojte biti u iskušenju prihvatiti postove gostiju na blogu. Najvjerojatnije su to sheme za jednostavno postavljanje nekih poveznica na vaše web mjesto. Time sav težak posao koji ste obavili izlaže velikom riziku. Ne dajte se u iskušenje!

Radije bih preskočio dan objavljivanja nego izložio riziku stranicu s desetljećima truda!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.