Koristeći vlasnički AI tvrtke BlueOcean za otključavanje uvida u povezane fitnes marke

BlueOcean AI analiza povezanih uvida u brand fitnessa

Svake godine, pogotovo kako se približavamo praznicima i razmišljamo o najupečatljivijim kampanjama u godini, vode se bezbrojne bitke da se vidi koji su brendovi osvojili publiku. Uz stres i neizvjesnost koje je pandemija donijela ove godine, dolazi do nove bitke, a ovaj put to je bitka za naše zdravlje. 

Kako smo se prilagođavali raditi sve od kuće, svjedočili smo kako je pandemija pokretala budućnost kondicije. Pametna kućna oprema poput Pelotona, Mirrora i Tonala pomogla nam je da ponovno stvorimo osjećaj normalnosti jer smo pronašli kreativne načine da ostanemo aktivni bez ulaska u teretanu. I dok su se neke marke poput Pelotona vinule u popularnost, druge marke, poput Echelona, ​​imale su potpune neuspjehe. 

Vaša marka je vaša cijena dionice

Kao tvrtka poznata po kreiranju revizija robnih marki na temelju podataka, koristili smo naš vlastiti AI pogonjeni strategijski mehanizam za pregled glavnih i nadolazećih povezanih proizvoda za fitness. Peloton, NordicTrack, OGLEDALO, tonski, FightCamp, Postroji Vrijeme kako bismo vidjeli kako se isti međusobno ističu i koja marka u konačnici može trijumfirati. 

Fitness povezan s BlueOceanom

Gledajući stvari poput mjernih podataka društvenih medija, oglasa, blogova, sadržaja / prometa web stranica, mrežnih foruma i recenzija, naša je procjena dala BlueScore za svaku od tvrtki koja međusobno ocjenjuje njihove ukupne performanse. Temelji se na tome koliko su njihovi brandovi poznati, jedinstveni, dosljedni, relevantni i cijenjeni među njihovom publikom. 

Tonal pokazuje da vježbanje snage može nadmašiti okretanje  

Indeks tržišta BlueOcean

Naša revizija robne marke utvrdila je da su Tempo i Echelon na dnu. Ešalonski Prime Bike olujni mediji doveli su do toga da su među potrošačima najniži u relevantnosti. Da bi popravili svoju marku, morat će ulagati u velike partnerske kampanje - poput osiguranja istaknutih ambasadora robnih marki poput Chrissy Teign ili John Legend, kako bi povećali ocjene kupaca.

Peloton predvodi paket zbog svog udjela u zajednici / društvenoj zajednici. Iako je prošle godine imao neugodan božićni promo video, definitivno se vratio. Oni sada čitaju sobu i prisluškuju ono što potrošači zapravo žele. Partnerstvo s Beyoncé i dovođenje fitness programa na povijesno crne fakultete i sveučilišta korak je u dobrom smjeru za njihov brend. 

Samo jedan bod ispod Pelotona, tonski nadmašuje konkurente 

Ali kladio bih se na Tonal. S drugom najvišom cijenjenom ocjenom i samo jednim bodom ispod Pelotona, Tonal nadmašuje konkurente jer zna kako osvojiti svoju bazu kupaca dosljednim i originalnim pričanjem priča. Sveukupno zadovoljstvo Tonala također je na razini Pelotona, ali nedostaje im skala i svijesti. Ako Tonal nastavi ulagati u plaćene medije dok gradi značajniju prisutnost zajednice, Peloton može uzeti značajan tržišni udio.

Zanimljivo je da FightCamp ima najrazličitije cjenovne cjenike, opskrbljujući mnoge potrošače. Međutim, trošak nije pokretački čimbenik koji potrošači koriste za određivanje svog zagovaranja marke. Dakle, stvarno nije važno. Naši su podaci također pokazali da, iako Lululemon možda voli Mirror, marketing je mračan. Da bi podigli svoju marku, morat će ulagati u dosljedne marketinške kampanje - ona sa zvijezdama TikTok-a mogla bi učiniti trik. 

Korištenje ovih uvida za pokretanje vaše marke

Kakve akcije danas možete poduzeti za marketinške stručnjake koji razmišljaju kako ostati ispred konkurencije, posebno u turbulentnim vremenima? Evo mog savjeta:

  • Zajednica je kralj: Slušajte potrošača. Čvrsta marka izgrađena je na vrijednostima, snažnoj misiji i snazi ​​koja podupire te stupove. 
  • Pročitajte sobu: Prije nego što krenete naprijed s marketinškom kampanjom, zapitajte se, odražava li to današnji osjećaj? 
  • Nikad nemojte prestati učiti: Važno je kontinuirano mjeriti kako vaša marka stoji među konkurentima. U kojim područjima se ističete? Koja područja imaju prostora za poboljšanje? Dosljedna ponovna procjena vaše marke pomoći će vam da poboljšate svoje strategije i cjelokupno zdravlje marke. 

U konačnici, marka s dosljednim porukama i snažnom mrežnom zajednicom uvijek će raditi dobro. Iako se stotine marki vole usredotočiti na skupe oglase i vrhunske reklame, organski razgovori koji se događaju na mreži potiču rezultate i voljenu marku. Razmislite više o građanima, a manje o veličini.

2 Komentari

  1. 1

    Sjajno istraživanje, Liza. Ozbiljno cool vidjeti kako algoritam BlueOcean kvantificira toliko varijabli u lijepo organizirani rezultat za svaku marku.

    Također je super usporediti svoje kvantitativne ocjene s više subjektivnim / značajnim istraživanjima koja sam proveo u svemiru. Ako ste znatiželjni, ovdje imam super popularan članak u kojem se uspoređuju Tonal, Tempo i Mirror: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Slobodno uključite neka od mojih istraživanja ciljanog tržišta u buduće analize, bez dodijeljene kreditne 🙂

  2. 2

    Liza, sjajan članak i mislim da je toliko istinito da je Tonal uništio pripovijedanje priča, zapravo je jednog od mojih teretanskih pacova (koji ne vjeruje u povezanu fitnes opremu) uložio u jednog.

    Peloton je vođa, ali Tempo puca (kao i MYX). Sretna sam što ste spomenuli Fight Camp - podcijenjeni sigurno.

    Napokon, nije bilo lako odabrati jednu od njih kao ženu. U konačnici sam odabrao Tempo, ali mislim da bih bio zadovoljan Tonalom ili Mirrorom. Za žene koje trebaju stajalište djevojke, evo usporedbe koja je ženama pomogla da odluče - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. To je velika investicija, ali to je tehnologija za vas, a Tempo možda trenutno ima najbolji AI. Ne bi se iznenadio da i ostali sustignu.

    Hvala opet,

    -Tami

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.