Umjetna inteligencijaMarketinški alati

Koristeći vlasnički AI tvrtke BlueOcean za otključavanje uvida u povezane fitnes marke

Svake godine, pogotovo kako se približavamo praznicima i razmišljamo o najupečatljivijim kampanjama u godini, vode se bezbrojne bitke da se vidi koji su brendovi osvojili publiku. Uz stres i neizvjesnost koje je pandemija donijela ove godine, dolazi do nove bitke, a ovaj put to je bitka za naše zdravlje. 

Kako smo se prilagođavali raditi sve od kuće, svjedočili smo kako je pandemija pokretala budućnost kondicije. Pametna kućna oprema poput Pelotona, Mirrora i Tonala pomogla nam je da ponovno stvorimo osjećaj normalnosti jer smo pronašli kreativne načine da ostanemo aktivni bez ulaska u teretanu. I dok su se neke marke poput Pelotona vinule u popularnost, druge marke, poput Echelona, ​​imale su potpune neuspjehe. 

Vaša marka je vaša cijena dionice

Kao tvrtka poznata po kreiranju revizija robnih marki na temelju podataka, koristili smo naš vlastiti AI pogonjeni strategijski mehanizam za pregled glavnih i nadolazećih povezanih proizvoda za fitness. Peloton, Nordijska staza, OGLEDALO, tonski, FightCamp, Postroji Vrijeme kako bismo vidjeli kako se isti međusobno ističu i koja marka u konačnici može trijumfirati. 

Fitness povezan s BlueOceanom

Gledajući stvari poput mjernih podataka društvenih medija, oglasa, blogova, sadržaja / prometa web stranica, mrežnih foruma i recenzija, naša je procjena dala BlueScore za svaku od tvrtki koja međusobno ocjenjuje njihove ukupne performanse. Temelji se na tome koliko su njihovi brandovi poznati, jedinstveni, dosljedni, relevantni i cijenjeni među njihovom publikom. 

Tonal pokazuje da vježbanje snage može nadmašiti okretanje  

Indeks tržišta BlueOcean

Naša revizija robne marke utvrdila je da su Tempo i Echelon na dnu. Ešalonski Glavni bicikl olujni mediji doveli su do toga da su među potrošačima najniži u relevantnosti. Da bi popravili svoju marku, morat će ulagati u velike partnerske kampanje - poput osiguranja istaknutih ambasadora robnih marki poput Chrissy Teign ili John Legend, kako bi povećali ocjene kupaca.

Peloton predvodi paket zbog svog udjela u zajednici / društvenoj zajednici. Iako je prošle godine imao neugodan božićni promo video, definitivno se vratio. Oni sada čitaju sobu i prisluškuju ono što potrošači zapravo žele. Partnerstvo s Beyoncé i dovođenje fitness programa na povijesno crne fakultete i sveučilišta korak je u dobrom smjeru za njihov brend. 

Samo jedan bod ispod Pelotona, tonski nadmašuje konkurente 

Ali kladio bih se na Tonal. S drugom najvišom cijenjenom ocjenom i samo jednim bodom ispod Pelotona, Tonal nadmašuje konkurente jer zna kako osvojiti svoju bazu kupaca dosljednim i originalnim pričanjem priča. Sveukupno zadovoljstvo Tonala također je na razini Pelotona, ali nedostaje im skala i svijesti. Ako Tonal nastavi ulagati u plaćene medije dok gradi značajniju prisutnost zajednice, Peloton može uzeti značajan tržišni udio.

Zanimljivo je da FightCamp ima najrazličitije cjenovne cjenike, opskrbljujući mnoge potrošače. Međutim, trošak nije pokretački čimbenik koji potrošači koriste za određivanje svog zagovaranja marke. Dakle, stvarno nije važno. Naši su podaci također pokazali da, iako Lululemon možda voli Mirror, marketing je mračan. Da bi podigli svoju marku, morat će ulagati u dosljedne marketinške kampanje - ona sa zvijezdama TikTok-a mogla bi učiniti trik. 

Korištenje ovih uvida za pokretanje vaše marke

Kakve akcije danas možete poduzeti za marketinške stručnjake koji razmišljaju kako ostati ispred konkurencije, posebno u turbulentnim vremenima? Evo mog savjeta:

  • Zajednica je kralj: Slušajte potrošača. Čvrsta marka izgrađena je na vrijednostima, snažnoj misiji i snazi ​​koja podupire te stupove. 
  • Pročitajte sobu: Prije nego što krenete naprijed s marketinškom kampanjom, zapitajte se, odražava li to današnji osjećaj? 
  • Nikad nemojte prestati učiti: Važno je kontinuirano mjeriti kako vaša marka stoji među konkurentima. U kojim područjima se ističete? Koja područja imaju prostora za poboljšanje? Dosljedna ponovna procjena vaše marke pomoći će vam da poboljšate svoje strategije i cjelokupno zdravlje marke. 

U konačnici, marka s dosljednim porukama i snažnom mrežnom zajednicom uvijek će raditi dobro. Iako se stotine marki vole usredotočiti na skupe oglase i vrhunske reklame, organski razgovori koji se događaju na mreži potiču rezultate i voljenu marku. Razmislite više o građanima, a manje o veličini.

Liza Nebel

Liza je predsjednica, izvršna direktorica i suosnivačica tvrtke BlueOcean, platforme za strategiju branda AI koja pomaže tvrtkama da nadvladaju konkurenciju. Liza je provela posljednjih 20 godina vozeći marke i marketinške strategije za AT&T, Visa, Chevron, American Express, Barclays, Time Warner, IBM i druge. U tvrtki BlueOcean, Liza je zadužena za izgradnju sustava za strojno učenje koji rješavaju probleme i pružaju uvide u velikim razmjerima i brzinom. Za svoj rad, Liza je prepoznata u SF 100 Times Top XNUMX žena vlasnica poduzeća.
Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.