Samo zato što možeš ...

Prije nekoliko godina kada se Bluetooth pojavio na tržištu, u oglašivačkoj industriji zaživjelo je. Koliko bi bilo sjajno imati oglasni skok na telefonu kada ste u blizini proizvoda, usluge ili tvrtke? Sad vidim kako oglašivači sline!

bluetooth kampanjaOvo je slika na kojoj sam našao Web mjesto portfelja to objašnjava postupak.
Kad se netko nađe u blizini mjesta za oglašavanje, mobitel s omogućenim Bluetoothom pojavljuje poruku za oglas.

Nije ni čudo što se oglašavači slinju preko toga - imate četiri P marketinga u jednom: proizvod, cijena, promocija i mjesto! IMHO, propuštate novi i najvažniji 'P' marketinga, ipak ... Dopuštenje!

Broj reklama koje prosječni Amerikanac vidi svakodnevno eksplodirao je do ogromnog broja 3,000 poruka dnevno. Toliko ih je zapravo, da smo u naš rječnik dodali opseg neželjenih poruka - počevši od e-pošte i sada široko prihvaćen kao svako nametljivo oglašavanje - SPAM.

Amerikanci su bolesni i umorni. Prisilili smo našu vladu da nešto učini s tim, stvarajući Nemojte zvati registar a CAN-SPAM Djelujte neželjena e-pošta. Čin CAN-SPAM, ironično, jednostavno je stvorio lakše slanje neželjene pošte od pošiljatelja neželjene pošte i strožiji prema e-poštama temeljenima na dozvolama.

Prestanite mi slati e-poštu! Prestani me zvati za večerom! Stop! Ako želim vaš proizvod ili uslugu, naći ću vas! Potražit ću te na mreži. Pitati ću svoje prijatelje za preporuke. Čitat ću postove na blogu o vama.

Bluetooth marketing već se razvio. Michael Katz napisao je frazu, Adverjacking, opisujući praksu vašeg natjecanja pogađajući vas natjecateljskom porukom dok ste u blizini natjecanja. Jao! Zamislite da kupujete automobil i dobijete poruku putem Bluetootha od susjednog prodajnog mjesta koja vam govori da odmah dođete po 500 dolara gotovine!

Oglašavanje je slično virusu (na više načina!). Kako je potrošač sve više i više izložen virusu, njihova sposobnost da se odupru tom virusu raste sve dok na kraju ne zaborave na njega. Kako oglašavanje postaje sve zahtjevnije, potrošači postaju otporniji na njih. Nastavite s napadnijim tehnikama oglašavanja i naštetit ćete samo sebi - i industriji.

Zašto bi to ljudi onda radili? Jer djeluje! Na 1,000 ljudi koje možete poslati poruku za 500 USD, moglo bi ih odgovoriti 5. ROI na tome što jednostavno pritisnete Bluetooth poruku iznosi tisuće posto. A ljudi koje stvarno bijesite ionako neće kupiti od vas, pa koga briga?

Problem je u tome što je ovo kratkovidni marketing koji ide za trenutnim rezultatima bez dugoročne strategije. Štetu koju radite teško je izmjeriti, jer samo puno više utječe na rezultate. Do tada je vaš potpredsjednik za marketing ili oglašavanje već mogao nestati i usisavati svoje sljedeće poslovanje.

Dno crta je da ako ne date petom 'P' - Dozvolu - malo pažnje, skloniji ćete nanijeti veliku štetu svom dugoročnom marketingu. Drugim riječima, samo zato što možete koristiti push tehnologiju poput ove, ne znači da biste trebali.

Čak ću izaći i reći da je ovo vrsta oglašavanja koja je evoluirala iz tehnologije, a ne obrnuto. Osnivači Bluetootha jednog dana nisu sjedili i govorili: "Čovječe, volio bih da postoji način na koji možemo gurati oglašavanje na mobitel dok osoba prolazi!".

7 Komentari

  1. 1

    To je samo tipičan primjer kako većina ljudi provodi mnogo više vremena razmišljajući o tome kako mogu izvući vrijednost za postojeću pitu i biti prokleti zbog bilo koga drugog, umjesto kako mogu ubrizgati vrijednost na temelju onoga što drugi zapravo žele.

    Ljudi su to uvijek radili, ali u dane prije uvijek povezanog interneta to nije bilo ni približno očito. Sad, jer toliko malo košta nametanje nečije želje za izvlačenjem vrijednosti tako velikom broju ljudi, došli smo do točke u kojoj se, osim ako se stvari ne promijene. svi ćemo biti pod stalnim stresom i toliko shrvani da će se stvari raspadati na načine koje još ne možemo ni zamisliti.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Kao izravnu poštu, često su me pitali jesu li stvari poput e-pošte i sad slanja poruka naštetile izravnoj pošti. Nije. Ako išta drugo, čini ga popularnijim, jer mnogi ljudi zapravo i dalje vole primati nove podatke o proizvodima i račune putem pošte, umjesto e-pošte.

    Međutim, rijetki smo u industriji izravne pošte jer zapravo potičemo ljude da smanje količinu izravne pošte koju šalju. Ne želim da ljudi šalju više ljudima koji to ne žele dobiti; Želim da manje šalju ljudima koji imaju veću vjerojatnost da će ih kupiti, zainteresiranijima da ih čuju i manje vjerojatno da će poslati svoju omotnicu bez da je pogledaju.

    Također sam napisao o popisima ne pozivaj na moj vlastiti blog

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6
  7. 7

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.