Samo zato što možeš ...

Prije nekoliko godina kada se Bluetooth pojavio na tržištu, u oglašivačkoj industriji zaživjelo je. Koliko bi bilo sjajno imati oglasni skok na telefonu kada ste u blizini proizvoda, usluge ili tvrtke? Sad vidim kako oglašivači sline!

bluetooth kampanjaOvo je slika na kojoj sam našao Web mjesto portfelja to objašnjava postupak.
Kad se netko nađe u blizini mjesta za oglašavanje, mobitel s omogućenim Bluetoothom pojavljuje poruku za oglas.

Nije ni čudo što se oglašavači slinju preko toga - imate četiri P marketinga u jednom: proizvod, cijena, promocija i mjesto! IMHO, propuštate novi i najvažniji 'P' marketinga, ipak ... Dopuštenje!

Broj reklama koje prosječni Amerikanac vidi svakodnevno eksplodirao je do ogromnog broja 3,000 poruka dnevno. Toliko ih je zapravo toliko da smo u naš rječnik dodali opseg neželjenih poruka - počevši od e-pošte i sada široko prihvaćen kao svako nametljivo oglašavanje - SPAM.

Amerikanci su bolesni i umorni. Prisilili smo našu vladu da nešto učini s tim, stvarajući Nemojte zvati registar a CAN-SPAM Djelujte neželjena e-pošta. Čin CAN-SPAM, ironično, jednostavno je stvorio lakše slanje neželjene pošte od pošiljatelja neželjene pošte i strožiji prema e-poštama temeljenima na dozvolama.

Prestanite mi slati e-poštu! Prestani me zvati za večerom! Stop! Ako želim vaš proizvod ili uslugu, naći ću vas! Potražit ću te na mreži. Pitati ću svoje prijatelje za preporuke. Čitat ću postove na blogu o vama.

Bluetooth marketing već se razvio. Michael Katz napisao je frazu, Oglašavanje oglasa, opisujući praksu vašeg natjecanja pogađajući vas natjecateljskom porukom dok ste u blizini natjecanja. Jao! Zamislite da kupujete automobil i dobijete poruku putem Bluetootha od susjedne prodajne kuće koja vam govori da odmah dođete po 500 dolara gotovine!

Oglašavanje je slično virusu (na više načina!). Kako je potrošač sve više i više izložen virusu, njihova sposobnost da se odupru tom virusu raste sve dok na kraju ne zaborave na njega. Kako oglašavanje postaje sve zahtjevnije, potrošači postaju otporniji na njih. Nastavite s napadnijim tehnikama oglašavanja i naštetit ćete samo sebi - i industriji.

Zašto bi to ljudi onda radili? Jer djeluje! Na 1,000 ljudi kojima poruku možete poslati za 500 USD, moglo bi odgovoriti 5. ROI na tome što jednostavno pritisnete Bluetooth poruku iznosi tisuće posto. A ljudi koje stvarno bijesite ionako nisu htjeli kupiti od vas, pa koga briga?

Problem je u tome što je ovo kratkovidni marketing koji ide za trenutnim rezultatima bez dugoročne strategije. Štetu koju radite teško je izmjeriti, jer samo puno više utječe na rezultate. Do tada je vaš potpredsjednik za marketing ili oglašavanje već mogao nestati i usisavati svoje sljedeće poslovanje.

Dno crta je da ako ne date petom 'P' - Dopuštenje - malo pažnje, skloniji ste nanošenju velike štete svom dugoročnom marketingu. Drugim riječima, samo zato što možete koristiti push tehnologiju poput ove, ne znači da biste trebali.

Čak ću izaći i reći da je ovo vrsta oglašavanja koja je evoluirala iz tehnologije, a ne obrnuto. Osnivači Bluetootha jednog dana nisu sjedili i govorili: "Čovječe, volio bih da postoji način na koji možemo gurati oglašavanje na mobitel dok osoba prolazi!".

7 Komentari

  1. 1

    To je samo tipičan primjer kako većina ljudi provodi mnogo više vremena razmišljajući o tome kako mogu izvući vrijednost za postojeću pitu i biti prokleti zbog bilo koga drugog, umjesto kako mogu ubrizgati vrijednost na temelju onoga što drugi zapravo žele.

    Ljudi su to uvijek radili, ali u dane prije uvijek povezanog interneta to nije bilo ni približno očito. Sad, jer toliko malo košta nametanje nečije želje za izvlačenjem vrijednosti tako velikom broju ljudi, došli smo do točke u kojoj se, osim ako se stvari ne promijene. svi ćemo biti pod stalnim stresom i toliko shrvani da će se stvari raspadati na načine koje još ne možemo ni zamisliti.

    OTOH, i evo moje nade, da ljudi počnu shvaćati da im injekcijska vrijednost ne daje samo dobru karmu, već će im i mnogo bolje povratiti na duge staze. Hoće li ljudi zapravo postati toliko prosvijetljeni? Samo će vrijeme pokazati…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Kao izravnu poštu, često su me pitali jesu li stvari poput e-pošte i sad slanja poruka naštetile izravnoj pošti. Nije. Ako išta drugo, čini ga popularnijim, jer mnogi ljudi zapravo i dalje vole primati nove podatke o proizvodima i račune putem pošte, umjesto e-pošte.

    Međutim, rijetki smo u industriji izravne pošte jer zapravo potičemo ljude da smanje količinu izravne pošte koju šalju. Ne želim da ljudi šalju više ljudima koji to ne žele dobiti; Želim da manje šalju ljudima koji imaju veću vjerojatnost da će ih kupiti, zainteresiranijima da ih čuju i manje vjerojatno da će poslati svoju omotnicu bez da je pogledaju.

    Također sam napisao o popisima ne pozivaj na moj vlastiti blog

  5. 5

    Prilično sam iznenađen naoko kratkovidnošću ovog članka i većine komentara. Ne, dobri ljudi s Bluetootha nisu sjedili i pokušavali osmisliti alternativne metode oglašavanja kad su stvarali svoj proizvod. Ali opet, siguran sam da ni izumitelji televizije i radija to nisu pokušavali učiniti. Ipak, nekako je to desetljećima kasnije široko prihvaćen marketinški medij.

    Ako stvarno razmišljate o tome, Bluetooth marketing više se temelji na dopuštenjima od TV-a, radija i ispisa. Većinu vremena nemate izbora prilikom gledanja oglasa s velikih medija, ali svaki Bluetooth uređaj vani zatražit će od vas odobrenje prije nego što primite bilo kakav sadržaj (kao što jasno pokazuje vaša ilustracija). A što ako uopće ne želite biti upitani? Sjajno! Jednostavno onemogućite Bluetooth na uređaju ili ga postavite na? Nevidljiv? način rada.

    Sada svi znamo da su veliki mediji bolesna i / ili umiruća industrija, a slažem se s vašom procjenom da je oglašavanje poput virusa. Ljudima je muka kad vide glupe poruke tvrtki koje ih ne zanimaju? a sada na mojem mobitelu? Pretjeran! Ali gdje bismo bili kad bismo dopustili da stare ideje ubiju nove? Naravno da ne želimo tradicionalne reklame na svom mobitelu. To bi ovom novom mediju učinilo ono što je učinilo i starim. Ali ako pošaljem melodiju zvona, advergame ili cool screensaver? pssh sigurno, spoji me. To je najveći dio ovih novih tehnologija: izbor sadržaja je gotovo neograničen. Kao što je naglasio Mike Schinkel, ove industrije treba samo educirati o tome kako ubrizgati vrijednost. Ako trgovci to imaju na umu i distribuiraju zanimljiv i interaktivan sadržaj, a ne samo kupon s popustom od 10% za Starbucks, oni rade svoj posao. Ako stvari ostanu relevantne i zanimljive, mislim da će to pomoći njihovoj industriji i tvrtki, a ne naštetiti im.

  6. 6
  7. 7

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.