Content marketing

Trebate li brendirati svoje zajedničke medije?

Surađujemo s mnogim tvrtkama koje se bave marketinškom tehnologijom na razvoju dubinskog sadržaja i istraživanju za infografike, dokumente, videozapise i njihove marketinške strategije sadržaja u cjelini. Uglavnom, uvijek pokušavamo iskoristiti snagu njihove marke. Važno je imati glas i vizualne elemente povezane s tvrtkom ili njezinim proizvodima ili uslugama u materijalu koji distribuiraju.

Jednostavno rečeno, svoj brand je ono na što vaš potencijalni klijent pomisli kada čuje naziv vaše marke. To je sve što javnost misli da zna o ponudi vaše robne marke - i činjenično (npr. Dolazi u plavoj kutiji crvenog jajeta) i emocionalno (npr. Romantično je). Vaše ime marke postoji objektivno; ljudi to mogu vidjeti. Popravljeno je. Ali vaš brend postoji samo u nečijem umu. Jerry McLaughlin, Što je uopće robna marka?

U drugim slučajevima odustajemo od brendiranja njihovih distribuiranih medija. Često je to kada razvijamo infografike. Distribuirani mediji poput bijelih knjiga i infografika imaju mnogo veću priliku da se dijele na više stranica. Međutim, kada se pojavljuju kao jedna velika reklama, to smanjuje šanse da se taj sadržaj podijeli. Morate odrediti koliko snažno brendirati svoj distribuirani sadržaj i hoće li to ugroziti njegovu sposobnost dijeljenja.

Kao primjer, radili smo na serija infografika za Angie's List. Angie's List ima tako nevjerojatno pouzdan i jak brend na webu i izvan njega da je korištenje njihove marke bilo jednostavno. Ljudi će težiti dijeljenju sadržaja jednostavno zato što je pouzdan i prepoznatljiv. Provjerite a Vodič za njegu zuba i Vodič za uređenje krajolika i njegu travnjaka od sezone do sezone. Iskoristili smo brendiranje, stil i logotip Angie's List kroz svaku od infografika:

sezonski-vodič-za-uređenje-krajolika-i-njegu-travnjaka

U drugim smo slučajevima radili s tvrtkama koje nisu bile dobro poznate i koje nisu imale snažan brend, pa smo se usredotočili na priču koja stoji iza članka, a ne na brendiranje tvrtke kako bismo došli do vrlo snažne infografike koja je bila uspješna, široko dijeljena i vodio korisnika na odredišnu stranicu na kojoj se mogao usredotočiti na predmet, a ne na tvrtku. Čak smo upotrijebili i temu za Noć vještica jer je infografika bila tempirana oko Noći vještica!

kako-spriječiti-provale

Naš fokus u potonjem bio je distribucija teme bez nadmoćno brendiranje zbog kojeg bi izdavači na mreži mogli oklijevati oko dijeljenja infografike. I uspjelo je!

Ipak, ponekad smo gurali niz infografika koje su bile snažno označene prema web-mjestu klijenta, ali nisu otvoreno reklamirale marku. Htjeli smo da serija infografika tiho izgradi autoritet u svojoj industriji tako da izdavači dijele medije i ne prepoznaju da su snažno brendirani... samo je izgledalo kao da svi imaju isti stil. Sa svakom infografikom distribucija se širila. Nažalost, klijent je (greškom) rebrandirao nakon što nas je napustio i izgubio je sav zamah koji je bio izgrađen pa ih neću pokazati.

U ovoj dugoročnijoj strategiji, naš cilj je bio da se ova tvrtka vidi kao izvor stručnosti unutar svoje industrije. Drugim riječima – koristili smo se infografikama za izgraditi svoj brend, da se ne fokusiram na to.

Način na koji brendirate svoje distribuirane medije može imati veliki utjecaj na njihovu sposobnost dijeljenja. Snažno brendiranje može odbiti online izdavače – bez obzira na snagu videa, infografike ili whitepapera. Svakodnevno dobivamo informacije o infografikama u marketinškoj industriji – i često odbijamo one primjere u kojima se zapravo radi o golemoj reklami. Izdavači se ne žele oglašavati za tebe, žele iskoristiti sjajne medije koje ste razvili za izgradnju vrijednosti kod svoje publike. Budite namjerni u dubini brendiranja koje koristite kada razvijate svoj sadržaj.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.