Trebate li brendirati svoje zajedničke medije?

Depositphotos 19735551 s

Surađujemo s mnogim tvrtkama koje se bave marketinškom tehnologijom kako bismo razvili detaljni sadržaj i istraživanje za infografike, tehničke dokumente, videozapise i njihove strategije marketinga sadržaja u cjelini. Uglavnom uvijek pokušavamo iskoristiti snagu njihove marke. Važno je da glas i vizualni elementi budu povezani s tvrtkom ili njezinim proizvodima ili uslugama u materijalu koji distribuiraju.

Jednostavno rečeno, svoj brand je ono o čemu razmišlja vaš potencijalni klijent kad čuje vaše ime. To je sve što javnost misli da zna o ponudi vaše robne marke - i činjenično (npr. Dolazi u kutiji od plavokosastog jajeta) i emocionalno (npr. Romantično je). Ime vaše marke postoji objektivno; ljudi to mogu vidjeti. Popravljeno je. Ali vaša marka postoji samo u nečijim mislima. Jerry McLaughlin, Što je uopće marka?

Drugi se put odlučujemo za brendiranje njihovih distribuiranih medija. Često je to kad razvijemo infografiku. Distribuirani mediji poput bijelih knjiga i infografika imaju puno veću priliku za dijeljenje na web lokacijama. Međutim, kad se pojave kao jedna velika reklama, to šteti šansi za dijeljenje tog sadržaja. Morate utvrditi koliko je snažno brendirati vaš distribuirani sadržaj i hoće li to narušiti njegovu sposobnost dijeljenja.

Kao primjer, radili smo na a niz infografika za Angie's List. Angie's List ima toliko nevjerojatno pouzdanu i snažnu marku na i izvan weba da je korištenje njihove marke bilo nimalo pametno. Ljudi će težiti dijeljenju sadržaja jednostavno zato što je pouzdan i prepoznatljiv. Pogledajte a Vodič za zubarsku njegu i Vodič za uređenje i njegu travnjaka iz sezone u sezonu. Koristili smo marke marke Angie's List, stil i logotip u svim infografikama:

sezonski vodič-za-uređenje i njegu travnjaka

U drugim smo slučajevima radili s tvrtkama koje nisu bile dobro poznate i nedostajalo im je jakog brenda, pa smo se usredotočili na priču koja stoji iza djela, a ne na brendiranje tvrtke, kako bismo iznijeli vrlo jaku infografiku koja je bila uspješna, široko dijeljena i dovela je korisnika do odredišne ​​stranice na kojoj bi se mogli usredotočiti na temu, a ne na tvrtku. Čak smo koristili i temu Halloween jer je infografija tempirana oko Halloween-a!

kako spriječiti provale

Naš je fokus u potonjem bio distribucija teme bez neodoljivo brendiranje zbog kojeg bi internetski izdavači mogli oklijevati oko dijeljenja infografije. I uspjelo je!

Ipak, u drugim smo vremenima pokrenuli niz infografika koje su bile snažno žigosane po klijentovoj web lokaciji, ali nisu otvoreno reklamirale marku. Željeli smo da infografske serije tiho grade autoritet u svojoj industriji, tako da izdavači dijele medije i ne prepoznaju da su snažno žigosani ... izgledalo je kao da svi imaju isti stajling. Sa svakom infografikom distribucija se širila. Nažalost, klijent se (pogrešno) preimenovao nakon što nas je napustio i izgubili su sav zamah koji je bio izgrađen pa ih neću pokazivati.

Na ovoj dugoročnoj strategiji cilj nam je bio da se na ovu tvrtku gleda kao na izvor stručnosti unutar njihove industrije. Drugim riječima - koristili smo infografiku za izgraditi svoj brand, a ne da se usredotočim na to.

Način na koji brendirate distribuirani medij može imati ogroman utjecaj na njegovu sposobnost dijeljenja. Snažno brendiranje može isključiti mrežne izdavače - bez obzira na jačinu videozapisa, infografije ili bijelog papira. Svakodnevno se bavimo infografikama u marketinškoj industriji - i često odbijamo one primjere gdje je to u osnovi divovska reklama. Nakladnici se ne žele oglašavati za tebe, žele iskoristiti sjajne medije koje ste razvili kako bi izgradili vrijednost kod svoje publike. Budite pažljivi u dubini robne marke koju koristite kada razvijate svoj sadržaj.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.