Trebate li izgraditi ili kupiti sljedeću marketinšku platformu?

Izgradite ili kupite svoju sljedeću marketinšku platformu

Nedavno sam napisao članak savjetujući tvrtke a ne da vode vlastiti video. Bilo je nekih poteškoća kod nekih tehničara koji su razumjeli detalje i hosting video hostinga. Imali su nekoliko dobrih bodova, ali video zahtijeva publiku, a mnoge hostirane platforme pružaju upravo to. Dakle, kombinacija troškova propusnosti, složenosti veličine zaslona i povezanosti, uz dostupnost publike, bili su moji glavni razlozi.

To ne znači da ne vjerujem da tvrtke ne bi trebale duže razmatrati izgradnju svog rješenja. Na primjer, u slučaju videa, mnoge su velike tvrtke integrirale svoju video strategiju upravljanje digitalnom imovinom sustavima. To ima savršenog smisla!

Prije deset godina, kada je računalna snaga bila izuzetno skupa, propusnost je bila skupa, a razvoj se trebao raditi od nule, tvrtka ne bi bila ništa manje od samoubojstva koja bi pokušala izgraditi svoje marketinško rješenje. Davatelji usluga kao softver potrošili su milijarde u industriji na razvoj platformi koje bi većina nas mogla koristiti - pa zašto biste onda ulagali u to? Na to nije bilo povratka i imali biste sreće ako ga ikad dignete sa zemlje.

Premotavamo unaprijed do danas, a računalne snage i propusnosti ima u izobilju. I razvoj se ne mora raditi od nule. Postoje moćne platforme za brzi razvoj, platforme baza podataka velikih podataka i mehanizmi za izvještavanje koji čine proizvod jeftinim i brzim. O golemom broju jeftinih da i ne govorimo API (sučelje za programiranje aplikacija) na tržištu. Pojedini programer može povezati platformu konzerviranim administrativnim sučeljem i spojiti se na API za nekoliko minuta.

Iz tih smo razloga u mnogim slučajevima preokrenuli svoj stav. Nekoliko primjera koje bih volio podijeliti:

  • CircuPress - Kad sam objavljivao svoj bilten desecima tisuća pretplatnika, trošio sam više novca na davatelja usluga e-pošte nego što sam zapravo dobivao prihod od oglasa za web mjesto. Kao rezultat toga, radio sam sa svojim prijateljem na razvoju platforme za marketing e-pošte koja se integrirala izravno u WordPress. Za nekoliko dolara svakog mjeseca šaljem stotine tisuća e-mailova. Jednog dana ćemo je predstaviti svima!
  • SEO Data Miner - DK New Media imao vrlo velikog izdavača koji je imao više od pola milijuna ključnih riječi koje je trebalo pratiti geografski, prema marki i temi. Svi pružatelji usluga koji bi se time bavili bili su visokih pet znamenki za licenciranje - i nitko od njih ne može se nositi s količinom podataka koje imaju. Također, imaju jedinstvenu strukturu web mjesta i poslovni model koji se ne uklapa u spremnu platformu. Dakle, za cijenu licence u drugom softveru uspjeli smo izraditi platformu koja je specifična za njihov poslovni model. Svaka njihova investicija nije ulaganje u licencu od koje će se udaljiti - ona poboljšava njihovu platformu i interno je čini mnogo učinkovitijom. Štedimo dragocjeno vrijeme analize i obrade tako što smo izgradili platformu za njih.
  • Agent Umak - razvio je tijekom posljednjeg desetljeća moj prijatelj Adam, platforma Agent Sauce kompletna je kolekcija modula - od weba, tiska, e-pošte, mobitela, pretraživanja, društvenih mreža, pa čak i videozapisa. Adam je koristio usluge e-pošte i bilo mu je teško zaobići njihova sistemska ograničenja, pa je umjesto toga izgradio vlastiti! Također napaja svoju platformu mnogim API-jevima, pružajući vrlo povoljno rješenje koje bi u bilo kojoj drugoj industriji iznosilo stotine ili tisuće dolara. Agent Sauce sada šalje milijune e-mailova i desetke tisuća SMS-ova za novčiće na dolaru. Adam je mogao uštedjeti izravno svojim klijentima.

Ovo je samo nekoliko primjera gdje su, umjesto da licenciraju standardnu ​​platformu s krajnjim ograničenjima, ova rješenja izgrađena u oblaku, a ponekad su koristila vrlo robusne API-je. Korisnička sučelja prilagođena su aplikaciji i korisniku, a procesi su razvijeni kako bi se osiguralo da korisnici mogu učiniti sve bez tone vremena provedenog u masiranju podataka ili rješavanju problema s platformom.

Ne podcjenjujte napore za izgradnju

Postoje iznimke. Iz nekog se razloga mnoge tvrtke odlučuju izgraditi vlastitu Content Management System i pretvara se u noćnu moru. To je zato što podcjenjuju količinu posla koji je potreban i broj značajki koje ti sustavi zapravo imaju, a koje olakšavaju optimizaciju web mjesta za pretraživanje i društvene medije. Morate biti vrlo oprezni u procjeni platforme s kojom možda nemate iskustva. Na primjer, kad smo izgradili vlastiti servis e-pošte, već smo bili stručnjaci za isporuku i dostavu e-pošte ... pa smo uzeli u obzir sve te dodatne značajke.

Uštede su upravo u tim tvrtkama. Možda biste to htjeli istražiti dok analizirate svoj proračun. Gdje su vaši najveći troškovi licenciranja? Koliko vas novca košta da zaobiđete ograničenja tih platformi? Kakvu bi uštedu troškova i učinkovitost vaša tvrtka shvatila da je platforma izgrađena prema vašim potrebama, a ne prema čitavom segmentu tržišta? Ako ste svake godine trošili troškove licenciranja u razvoj, koliko brzo biste mogli imati platformu koja je prilagođena i bolja od tržišnih rješenja?

Ovo je vrijeme da počnete odlučivati ​​hoćete li i dalje kupovati tuđe rješenje ili graditi remek-djelo za koje znate da biste mogli zgaziti plin!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.