Content marketing

6 ključnih karakteristika poslovnog logotipa

Jednom, govoreći o logotipima, legendarni dizajner logotipa IBM-a, UPS-a, Enrona, Morningstara, Inc., Westinghousea, ABC-a i NeXT-a rekao je ovo:

Logotip se ne prodaje, on identificira.

Paul rand

Da bi najopsežniji i najreprezentativniji identitet vaše marke bio, svaka značajka u vašem dizajnu logotipa mora postojati s razlogom. Svaki aspekt mora nešto reći o vašoj marki. Oblik koji odaberete, boje koje odaberete i fontovi koje odaberete moraju biti dio kohezivnog i sažetog pripovijedanja o robnoj marki. 

U tu svrhu identificirali smo šest karakteristika koje dizajn logotipa čine privlačnim, nezaboravnim i povezanim s vašom markom. 

1. Jednostavno i jasno

Jednostavnost je ključ. Koliko god je složen ljudski mozak, preferira jednostavnost. Obrasci i ponavljanje su njihove stvari. Budući da informacije obrađuje suludo brzom brzinom, jednostavan dizajn ne čini mozak napornim. A budući da mu se toliko sviđa jednostavan dizajn, mozak ga nevjerojatno dobro pamti, može ga lako obraditi i savršeno razumjeti. 

Stvaranje jednostavnog dizajna logotipa teško je od izrade složenog. Vaše razmišljanje mora biti potpuno čisto i prihvatljivo da biste došli do jednostavnih ideja. Sjetite se Microsofta, Nikea i Targeta itd. Jednostavne ideje, bez pompe i savršeni prikazi misli koja stoji iza brenda.

Ono što logo čini učinkovitim u prenošenju marke nisu mnogi ugrađeni elementi dizajna. To je nedostatak, ali ipak ima sposobnost reći toliko toga što ga čini učinkovitim logotipom.

Zaheer Dodhia, osnivač LogoDesign.net

Uz to, vaša jednostavna ideja trebala bi biti jedinstvena. Mora pripadati samo toj marki i samo toj marki. Kad ljudi to pogledaju, ne bi trebali misliti ni na što drugo osim na vašu marku.

Da biste stvorili takav dizajn, vaše istraživanje mora biti temeljito. Saznajte o tome što su učinili vaši konkurenti i izbjegavajte ponavljati njihove dizajne. Također, naučite što više o tome vaš marka. Shvatite o čemu se radi, a zatim ga iznesite na platno. 

Resursi za dizajn logotipa

2. Odgovarajući poslovni znakovi

Svaka ikona, boja ili font koji odaberete prilikom dizajniranja logotipa prenosi poruku. Oblik trokuta prenosi vodstvo i dominaciju; krug bezvremenost i cjelovitost. U boje, narančasta je vesela i aktivna, dok plava smiruje. A ta se značenja mijenjaju kada promijenite nijansu i nijansu. Dakle, odabir značajki koje ćete dodati svom logotipu mora biti vrlo promišljen i svjestan postupak. 

Recimo, želite stvoriti logotip tvrtke za oglašavanje i želite prenijeti kreativnost i vodstvo, ali i zabavnu osobnost marke. Možete odlučiti dodijeliti različite značajke za brigu o različitim poslovnim znakovima. Na primjer, oblik vašeg logotipa oglasa može donijeti vodstvo, dok se vaš odabir fonta odnosi na kreativnost. Zabavni aspekt možete poslati odabirom boje i tako dalje. 

U osnovi, morate biti svjesni zašto donosite odluke o dizajnu koje donosite i osigurati da svaki od njih govori o jedinstvenom aspektu marke. 

3. Relevantno za industriju i marku

Što može biti dobar dizajn logotipa za jednu industriju može biti totalna katastrofa za drugu. Kada kreirate strategiju dizajna, razmislite o industriji kojoj pripada vaša marka. Zatim odaberite svoje osnove dizajna relevantne za tu industriju. 

Na primjer, ako izrađujete inženjerski logotip, koristite ikone i simbole koji su mehanički. Izravna tipografija koja se čini impozantnom i odabir boja koji su ili neutralni ili prenose osjećaj krhkosti. Vaša ideja o dizajnu također mora biti relevantna za osobnost marke za koju se odlučujete. Vaši dizajnerski odabiri za jednostavnu marku i marku koja remeti bi se potpuno razlikovali. 

4. Skalabilno za brendiranje

Dizajn logotipa prikazan je na više marketinških platformi radi maksimalne izloženosti i učinkovita percepcija marke. Od sićušnih prostora poput na ladici s ikonama aplikacija do masivnih platna poput gradskog panoa, vaš logotip može biti bilo gdje. Stoga izradite dizajn koji je dovoljno jednostavan i dovoljno jasan da ga ljudi bez problema uoče ili razumiju bez obzira na njegovu veličinu ili gdje je prikazan. 

Drugim riječima, trebao bi biti prilagodljiv i reagirati. Ako ste unajmili grafičkog dizajnera za logotip svoje marke, zamolite ih da vam pošalju originalne datoteke dizajna kako biste imali potpunu slobodu da svoj logotip prilagodite gore ili dolje. Ako logotip dobivate od internetske usluge izrade logotipa, svakako odaberite paket dizajna koji vam daje vektorsku datoteku logotipa. Vektorski format zadržava kvalitetu dizajna netaknutom kada skalirate logotip. 

5. Svestran za marketing

ponos jabuke

Učinkovit logotip marke mora imati razlike. Ako izdvojite njegove značajke ili promijenite boje ili raspored, i dalje bi trebao zadržati svoj različit dizajn. Ponovno razmotrite Appleov logotip. Kako bi proslavio Mjesec ponosa, logo izbacuje svoje uobičajene zemljane tonove i usvaja svijetle boje duge. Ali oblik ikone jabuke i dalje je različit - pa znamo koja je to marka. 

Kada dizajnirate logotip marke, razmislite mogu li različite značajke raditi neovisno ili kada se zamijene. Varijacije logotipa omogućuju vam da slavite važne prigode, označavate prekretnicu ili da budete dio većeg pokreta, istovremeno proširujući doseg svoje marke i nikada ne ispuštajući identitet svoje marke. 

Profesionalno izrađen dizajn identiteta marke mora sadržavati inačice logotipa kao što su dizajn samo s ikonama, opcija crno-bijele boje, opcija u jednoj boji, opcija samo s imenom i tako dalje.  

6. Za pamćenje za bolji opoziv

Kada je dizajn logotipa jednostavan i različit, povećava se opoziv. Jednostavnost ga čini lako razumljivim, a poseban izgled daje nam nešto jedinstveno na što se možemo usredotočiti. Kad se spoje, na kraju imamo jedinstveni dizajn kojeg se lako prisjetiti. Svi poznati dizajni logotipa na svijetu imaju ovu kvalitetu. 

Stvaranje nezaboravnog dizajna nije jednostavno, ali je presudno. Ne želite da se logotip vaše marke izgubi u moru dizajna identiteta brenda. Kroz svjesnu ravnotežu boja, oblika, fontova i stilova stvorite izgled marke koji ostaje u glavama ljudi dugo nakon što vide logotip. To bi trebalo ostaviti dojam u prvih nekoliko djelića sekunde.

Što misliš?

Za mene je ovih 6 ključnih karakteristika ono što mora postojati u dizajnu logotipa kako bi bio učinkovit. Što biste još dodali? Bezvremenost je još jedna sjajna značajka koja vaš logotip održava relevantnim u godinama koje dolaze. A kada ste nastojali ispuniti ovih 6 glavnih zapovijedi dobrog dizajna logotipa, velika je vjerojatnost da ste već stvorili bezvremenu sliku. 

Dakle, uzvikujte u komentarima koja je značajka po vašem mišljenju najvažnija i pokreće identitet marke naprijed. 

Alicia Rother

Alicia Rother je slobodna strateginja sadržaja koja surađuje s malim poduzećima i startup-ovima kako bi povećala doseg svoje robne marke kreativnim dizajnom sadržaja i napisima. Njeno područje stručnosti uključuje digitalni marketing, infografiku, brendiranje i grafički dizajn.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.