Analitika i testiranjeContent marketingE-trgovina i maloprodajaMarketing i automatizacija putem e-pošteMarketing InfografikaMarketing za mobitele i tableteOmogućavanje prodajePretraživanje marketingaDruštveni mediji i marketing utjecajnih osoba

Izazov marketinških silosa i kako ih slomiti

Teradata su u suradnji s Forbes Insights izdali a nova anketa koja kreće u istraživanje izazova i rješenja za razbijanje marketinških silosa. Istraživanje navodi pet vodećih CMO-a oba poduzeća tipa B2B i B2C kako bi podijelili svoje različito podrijetlo, perspektive, izazove i rješenja.

U bijeloj knjizi se raspravlja o izazovima marketinških silosa, uključujući svaki od njih vlastitu viziju robne marke, razdvojeno korisničko iskustvo, neusklađeno slanje poruka, poticanje kratkotrajne prodaje u odnosu na dugoročne strategije marki, loše integrirane i nekooperativne timove te nedostatak opsega u ključnom rastu područja poput digitalne dok se jedan silos natječe s drugim.

Za razbijanje marketinških silosa potrebno je:

  • Zamjena konkurencije i izolacije među silosima komunikacijom i suradnjom.
  • Konsolidacija marketinških strategija kad je to potrebno. U Teradatinoj studiji marketinški stručnjaci kažu da je najbolji način da se marketing više ispreplete s ostalim funkcijama uspostavljanje integriranih procesa.
  • Vodstvo bi trebalo djelovati kao facilitatori, uspostavljajući okvire, potičući suradnju kroz timove i središta znanja i nadograđujući marketinške talente.
  • Tržnici koji razmišljaju poput konzultanata, stvarajući uvide za cijelu tvrtku, osposobljavajući marketinške talente i sudjelujući u razvoju strategije.
  • Pristup višem rukovodstvu. Teradata je otkrio da su trgovci s izvršnim odgovornostima gotovo dvostruko vjerojatniji od ostalih da vjeruju da ne postoje prepreke za međuresornu integraciju.

Najviše od svega - usklađivanje ciljeva marketinških inicijativa s potrebe kupaca i klijenata osigurava da svi rade u istom smjeru. U izvješću postoji još tona uvida i usmjerenja, pa svakako preuzmite i postupite po ovom važnom dokumentu.

Rušenje silosa za marketing

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.