Izazov marketinških silosa i kako ih slomiti

bijela knjiga marketinških silosa

Teradata su u suradnji s Forbes Insights izdali a nova anketa koja kreće u istraživanje izazova i rješenja za razbijanje marketinških silosa. Istraživanje navodi pet vodećih CMO-a oba poduzeća tipa B2B i B2C kako bi podijelili svoje različito podrijetlo, perspektive, izazove i rješenja.

U bijeloj knjizi se raspravlja o izazovima marketinških silosa, uključujući svaki od njih vlastitu viziju robne marke, razdvojeno korisničko iskustvo, neusklađeno slanje poruka, poticanje kratkotrajne prodaje u odnosu na dugoročne strategije marki, loše integrirane i nekooperativne timove te nedostatak opsega u ključnom rastu područja poput digitalne dok se jedan silos natječe s drugim.

Za razbijanje marketinških silosa potrebno je:

  • Zamjena konkurencije i izolacije među silosima komunikacijom i suradnjom.
  • Konsolidacija marketinških strategija kad je to potrebno. U Teradatinoj studiji marketinški stručnjaci kažu da je najbolji način da se marketing više ispreplete s ostalim funkcijama uspostavljanje integriranih procesa.
  • Vodstvo bi trebalo djelovati kao facilitatori, uspostavljajući okvire, potičući suradnju kroz timove i središta znanja i nadograđujući marketinške talente.
  • Tržnici koji razmišljaju poput konzultanata, stvarajući uvide za cijelu tvrtku, osposobljavajući marketinške talente i sudjelujući u razvoju strategije.
  • Pristup višem rukovodstvu. Teradata je otkrio da su trgovci s izvršnim odgovornostima gotovo dvostruko vjerojatniji od ostalih da vjeruju da ne postoje prepreke za međuresornu integraciju.

Najviše od svega - usklađivanje ciljeva marketinških inicijativa s potrebe kupaca i klijenata osigurava da svi rade u istom smjeru. U izvješću postoji još tona uvida i usmjerenja, pa svakako preuzmite i postupite po ovom važnom dokumentu.

Rušenje silosa za marketing

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.