Cijene pristigle pošte u odnosu na isporučivost
Da poštanska služba ima kantu za smeće u svom objektu i da u nju baca svu neželjenu poštu svaki put kad primi komad, biste li to nazvali isporučenim? Naravno da ne! Začudo, međutim, u industriji e-mail marketinga svaka e-pošta isporučena u mapu neželjene pošte računa se kao isporučio!
Kao rezultat toga, davatelji usluga e-pošte reklamiraju svoje isporučivost ocjene kao da su nešto čime se mogu ponositi. Međutim, nažalost za njihove klijente, reputacija pošiljatelja, kvaliteta adresa primatelja na svakoj domeni i sadržaj e-pošte mogu uzrokovati užasne smještaj ulazne pošte za trgovce. Međutim, ovo nije nešto što oni prijavljuju.
Zato se tvrtke angažiraju za usluge smještaj ulazne pošte platforme. Ove platforme za testiranje isporučivosti daju pošiljateljima početne liste koje se nadziru kako bi se vidjelo hoće li kampanja dospjeti u pristiglu poštu ili mapu neželjene pošte. To marketinškom stručnjaku daje sva potrebna izvješća za rješavanje problema i ispravljanje problema s isporučivošću – kvalitetu popisa, kvalitetu sadržaja ili probleme s infrastrukturom.
Definirajmo stopu isporučivosti i stopu pristigle pošte u kontekstu marketinga putem e-pošte.
- Stopa isporuke: Stopa isporučivosti postotak je poslanih e-poruka koje uspješno stignu do primateljevog poslužitelja e-pošte ili pristigle pošte bez vraćanja ili označavanja kao neželjene pošte.
- Inbox Rate: Stopa pristigle pošte postotak je poslanih e-poruka koje stignu u primateljevu pristiglu poštu umjesto da budu preusmjerene u neželjenu poštu ili druge mape.
Ove su dvije metrike ključne u marketingu putem e-pošte kako bi se izmjerila učinkovitost vaših kampanja putem e-pošte i osiguralo da vaše poruke stignu do željenih pretinaca primatelja.
250ok ovo voli zvati stvarna stopa isporučivosti. Praćenje ovog položaja može značiti tisuće dolara u povećanim stopama otvaranja, klikova i konverzija za marketinške stručnjake e-pošte.