Content marketingTehnologija u nastajanjuPretraživanje marketinga

Prilagođeni razvoj CMS-a: 4 trenda upravljanja sadržajem koje treba razmotriti 

Kako poduzeće raste, tako raste i količina proizvedenog sadržaja, što zahtijeva nove tehnološke alate koji bi pomogli u rješavanju sve veće složenosti poslovanja. Međutim,

Samo 25% poduzeća ima pravu tehnologiju za upravljanje sadržajem u svojim organizacijama.

Content Marketing Institute, Upravljanje sadržajem i istraživanje strategije

At Iprijelaz, vjerujemo da razvijamo običaj CMS prilagođen potrebama poduzeća i tijeku rada jedan je od najboljih načina za rješavanje ovog izazova i optimizaciju upravljanja sadržajem. Ovaj članak pokriva najnovije tehnološke trendove u upravljanju sadržajem, koji mogu pomoći organizaciji da razvije konkurentniji i snažniji CMS.

Bezglava arhitektura

50% organizacija u svim industrijama još uvijek koristi monolitne CMS-ove. Međutim, 35% poduzeća odabire bezglavi pristup, a ta brojka raste svake godine.

Storyblok, Stanje upravljanja sadržajem 2022

Bezglava arhitektura podrazumijeva odvajanje između front-end-a i back-end-a tijekom razvoja CMS-a. Tipično CMS bez glave predstavlja centralizirano spremište za pohranu i upravljanje korporativnim sadržajem i digitalnom imovinom. Takvi sustavi obično nemaju standardno korisničko sučelje.

Umjesto toga, programeri grade i prilagođavaju zasebne kanale za isporuku sadržaja (kao što su web stranice ili mobilne aplikacije) i povezuju CMS s njima putem API sučelja. U praksi takav pristup organizacijama pruža razne poslovne prednosti. Oni uključuju:

  • Pojednostavljeno upravljanje sadržajem – S CMS-om bez glave, zaposlenici se više ne moraju prebacivati ​​između više sustava za upravljanje sadržajem, od kojih se svaki odnosi na određeni digitalni kanal. Umjesto toga, zaposlenici mogu prilagoditi i distribuirati sadržaj (kao što su opisi usluga ili proizvoda) na sve kanale putem jedne softverske instance.
  • Učinkovitiji marketing – S CMS-om bez glave, netehničari mogu unositi promjene u prednji kraj bez potrebe za angažiranjem programera. Na primjer, trgovci mogu koristiti unaprijed izrađene predloške za stvaranje novih odredišnih stranica, pa čak i web stranica u nekoliko klikova. Na taj način mogu brzo pokrenuti nove usluge i proizvodne linije, dok mogu kontinuirano eksperimentirati i testirati nove hipoteze.
  • Bolje SEO rangiranje – Usvajanje bezglavog CMS-a poboljšava organizaciju SEO. Zaposlenici mogu prilagoditi format prikaza URL-ovi, prilagođavajući ih različitim tražilicama, što može rezultirati boljim rangiranjem u pretraživanju. Osim toga, najprikladniji okviri za rješenja UI može pomoći u povećanju brzine učitavanja web stranice, što također može poboljšati rezultate SEO-a.
  • Poboljšano korisničko iskustvo (UX) – CMS bez glave omogućuje zaposlenicima upravljanje prezentacijskim slojem bez utjecaja na stranu poslužitelja. U praksi, CMS omogućuje timovima da kreiraju i prilagode bilo koji element na web stranicama svoje organizacije, bilo da se radi o gumbima, slikama ili CTA-ovi, te tako pružiti ciljanije i personaliziranije korisničko iskustvo.

Automatizacija

Usvajanje odgovarajuće funkcionalnosti u prilagođenom CMS-u omogućuje tvrtkama automatizaciju rutinskih i ručnih zadataka upravljanja sadržajem. 

Prvo, programeri CMS-a trebali bi mapirati sve tijekove rada poduzeća koji uključuju stvaranje, pohranjivanje, objavljivanje i isporuku sadržaja. Zatim bi donositelji odluka trebali definirati radne procese koji se mogu optimizirati automatizacijom (kao što je objavljivanje novih odredišnih stranica) i odrediti one s najvažnijom poslovnom vrijednošću.

Zatim, kao jednu od opcija, programeri mogu implementirati tehnologije kao što su automatizacija robotskog procesa (RPA) i postaviti automatizirane tijekove rada prema skupu unaprijed definiranih pravila. Kao rezultat takve automatizacije, organizacija može dramatično povećati radnu produktivnost i omogućiti zaposlenicima da se usredotoče na više strateških zadataka.

oblak

Unatoč svim prednostima tradicionalnog lokalnog hosting pristupa, kao što je veća kontrola nad digitalnom infrastrukturom, on može biti preskup i neučinkovit za proizvodnju sadržaja na razini poduzeća. Osim toga, ako poduzeće pohranjuje i obrađuje velike količine sadržaja, mora kupiti više hardvera i održavati sve veći broj fizičkih poslužitelja.

Razvijanje CMS rješenja koje se nalazi u oblaku može brzo riješiti ovaj izazov, budući da oblak pomaže organizacijama da povećaju računalnu snagu na zahtjev. Osim toga, programeri mogu brzo implementirati novu funkcionalnost upravljanja sadržajem (u slučaju da je CMS osnažen arhitekturom mikroservisa). Na ovaj način oblak omogućuje vertikalno i horizontalno skaliranje CMS-a, pomažući organizacijama da osiguraju da se njihov softver razvija s poslovanjem.

Umjetna inteligencija (AI)

Danas je teško ne primijetiti sve veću ulogu umjetne inteligencije i povezane tehnologije poput strojnog učenja (ML) ili obrada prirodnog jezika (NLP).

35% organizacija već je usvojilo AI, dok 42% razmatra njegovu implementaciju.

IBM Global AI Adoption Index 2022

Prilagođeni CMS može imati koristi od implementacije umjetne inteligencije. Prvo, CMS je povezan s raznim digitalnim kanalima i na taj način prikuplja podatke o korisnicima koji mogu biti korisni u marketinške svrhe.

Drugo, uz pomoć umjetne inteligencije, CMS softver može analizirati ponašanje korisnika i demografiju, a zatim dati zaposlenicima preporuke za stvaranje zanimljivijeg sadržaja. 

Alternativno, takvi uvidi mogu pomoći u stvaranju ciljanih reklamnih kampanja ili izradi dinamičnih web stranica koje prilagođavaju sadržaj svakom korisniku.

Između ostalog, ugrađene mogućnosti umjetne inteligencije omogućuju CMS-u pružanje značajki kao što je inteligentna analiza sadržaja. Sada, ako trgovac treba otkriti odgovara li ton nove oglasne kampanje određenoj publici, može analizirati kampanju putem CMS-a. 

Ako je CMS opremljen NLP-om, može pregledati sadržaj i odrediti njegov jezik ili stil. Tada rješenje može predložiti dodatne ključne riječi (u slučaju da se sadržaj odnosi na odredišnu stranicu) ili pružiti preporuke za poboljšanja kampanje, čime se osigurava njezin uspjeh.

Final Misli 

Poduzeća koja žele rasti, poboljšati svoju digitalnu prisutnost i uspostaviti nove kanale interakcije s klijentima moraju proizvesti više sadržaja i boriti se sa složenošću upravljanja sadržajem. Oni koji žele ostati konkurentni i učinkoviti u ovoj poslovnoj stvarnosti mogu razmisliti o razvoju prilagođenog CMS-a, prilagođenog rješenja za stvaranje, uređivanje i objavljivanje sadržaja.

Kako bi se maksimizirala učinkovitost prilagođenog razvoja CMS-a, preporučamo da se donositelji odluka upoznaju s najnovijim trendovima upravljanja sadržajem prije pokretanja projekta. Bezglava arhitektura, automatizacija, hosting u oblaku i ugrađena umjetna inteligencija samo su neki od ovih trendova.

Roman Davidov

Roman Davidov je promatrač tehnologije e-trgovine na Iprijelaz. S više od četiri godine iskustva u IT industriji, Roman prati i analizira trendove digitalne transformacije kako bi usmjeravao maloprodajne tvrtke u donošenju informiranih odluka o kupnji softvera kada je u pitanju automatizacija trgovine i upravljanja trgovinama.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.

Vezani članci