Značajke koje svaki sustav za upravljanje sadržajem mora imati za optimizaciju pretraživača

Search Engine Optimization

Upoznao sam se s klijentom koji se bori sa svojim ljestvicama na tražilicama. Dok sam pregledavao njihov Content Management System (CMS), potražio sam neke osnovne najbolje prakse koje nisam uspio pronaći. Prije nego što pružim popis za provjeru kod vašeg davatelja usluga upravljanja sadržajem, prvo bih trebao navesti da apsolutno NEMA razloga da tvrtka više NE IMA sustav za upravljanje sadržajem.

CMS će pružiti vama ili vašem marketinškom timu da u trenutku promijenite web mjesto bez potrebe web programera. Drugi razlog zašto a Content Management System je nužnost da većina njih automatizira najbolje prakse za optimizaciju vašeg web mjesta.

SEO puristi mogu se prepirati s nekim značajkama o kojima ovdje raspravljam jer se možda ne pripisuju izravno rangiranju. Ipak, posvađao bih se s bilo kojim guruom tražilice da se rangiranje tražilice odnosi na korisničko iskustvo, a ne na algoritme tražilice. Što bolje dizajnirate svoju web lokaciju, ulažete u sjajan sadržaj, promovirate taj sadržaj i komunicirate sa svojim korisnicima ... to će vaša web lokacija biti bolja u organskom pretraživanju.

Mehanika kako alat za indeksiranje tražilice pronalazi, indeksira i rangiraAko se vaša web stranica nije puno promijenila tijekom godina ..., ali sposobnost privlačenja posjetitelja, neka ti posjetitelji dijele vaš sadržaj i da li tražilice odgovaraju, dokazljivo se promijenila. Dobar SEO je izvrsno korisničko iskustvo... i sustav upravljanja sadržajem presudan je za vaš uspjeh.

SEO značajke za upravljanje sadržajem

Svaki Content Management System treba imati ili implementirati sa sljedećim značajkama:

  1. Sigurnosne kopije: Sigurnosne kopije i SEO? Pa ... ako izgubite web mjesto i sadržaj, prilično je teško rangirati. Imati solidnu sigurnosnu kopiju s inkrementalnim sigurnosnim kopijama, kao i sigurnosne kopije i obnavljanja izvan mjesta, na zahtjev su izuzetno korisni.
  2. Krušne mrvice: Ako imate puno hijerarhijski organiziranih informacija, sposobnost da korisnici (i tražilice) razumiju tu hijerarhiju presudna je za način na koji gledaju vaš sadržaj i pravilno ga indeksiraju.
  3. Obavijesti preglednika: Chrome i Safari sada nude integrirane obavijesti s operativnim sustavima. Kad netko dođe na vašu web lokaciju, pita se želi li dobiti obavijest kada se sadržaj ažurira. Obavijesti se vraćaju posjetiteljima!
  4. caching: Svaki put kada se zatraži stranica, pretraživanje baze podataka grabi sadržaj i sastavlja stranicu. Za to su potrebni resursi i vrijeme ... vrijeme koje šteti vašoj optimizaciji za tražilice. Dobivanje CMS-a ili hosta s mogućnostima predmemoriranja ključno je za ubrzanje web mjesta i smanjenje resursa potrebnih za vaš poslužitelj. Predmemoriranje vam također može pomoći kada naiđete na promet ... predmemorirane stranice je lakše prikazati od nespremljenih stranica. Tako možete dobiti mnogo više posjetitelja nego što možete bez predmemoriranja.
  5. Kanonski URL-ovi: Ponekad se web stranice objavljuju na jednoj stranici koja ima više putova. Jednostavan primjer je vaša domena http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Ova dva puta do iste stranice mogu podijeliti težinu dolaznih veza tamo gdje vaša stranica nije rangirana onako kako bi mogla biti. Kanonski URL skriveni je dio HTML koda koji tražilicama govori na koji URL trebaju primijeniti vezu.
  6. Komentari: Komentari dodaju vrijednost vašem sadržaju. Samo budite sigurni da možete moderirati komentare, jer postoji mnoštvo botova koji neželjene CMS platforme pokušavaju generirati veze.
  7. Uređivač sadržaja: Uređivač sadržaja koji omogućuje omotavanje H1, H2, H3, strong i kurziv oko teksta. Uređivanje slika treba omogućiti izmjenu ALT elemenata. Uređivanje sidrene oznake trebalo bi omogućiti uređivanje elementa TITLE. Žalosno je koliko CMS sustava ima loše uređivače sadržaja!
  8. Sadržaj isporuke mreže: mreža za isporuku sadržaja je mreža računala koja su zemljopisno smještena i koja lokalno pohranjuju statičke resurse ... što omogućuje puno brže učitavanje stranica. Isto tako, kada se implementira CDN, vaši zahtjevi za stranicu mogu istovremeno učitati sredstva s vašeg web poslužitelja I vašeg CDN-a. To smanjuje opterećenje vašeg web poslužitelja i značajno povećava brzinu vaših stranica.
  9. Hosting visokih performansi: Brzina je sve što se tiče tražilica. Ako pokušavate uštedjeti nekoliko dolara na hostingu, apsolutno uništavate svoju sposobnost indeksiranja i dobrog rangiranja na tražilicama.
  10. Kompresija slike: Slike se često izvoze u nepotrebno velike datoteke. Integriranje s alatom za kompresiju slike za smanjenje veličine datoteke i promjenu veličine slika za optimalno gledanje je presudno.
  11. integracije: Sposobnost proširenja funkcionalnosti vašeg sadržaja pomoću generacije olova, marketinga putem e-pošte, automatizacije marketinga, marketinga na društvenim mrežama i drugih platformi koje vam pomažu u stjecanju i zadržavanju prometa.
  12. Lijeno učitavanje slika: Tražilice vole dugačke sadržaje s puno medija. Ali učitavanje slika može usporiti indeksiranje web mjesta. Lijeno učitavanje sredstvo je za učitavanje slika dok se stranica pomiče. To omogućuje puno brže učitavanje stranice, a zatim prikazuje slike samo kada korisnik dođe na svoje mjesto.
  13. Upravljanje potencijalnim kupcima: Nakon što potencijalni klijenti pronađu vaš članak, kako komuniciraju s vama? Morate imati dizajnere obrazaca i bazu podataka za hvatanje potencijalnih kupaca.
  14. Meta opisi: Tražilice obično bilježe meta opis stranice i pokazuju to pod naslovom i poveznicom na stranici rezultata pretraživanja. Kad ne postoji meta opis, tražilice mogu nasumično hvatati tekst sa stranice ... praksa koja će smanjiti stopu klikanja na vaše veze na tražilicama, a može čak i naštetiti indeksiranju vaše stranice. Vaš CMS trebao bi vam omogućiti uređivanje meta opisa na svakoj stranici web mjesta.
  15. Mobilni: Mobilna pretraga eksplodira u upotrebi jer se pametni telefoni i tableti usvajaju u cijelosti. Ako vaš CMS ne dopušta prilagodljivo web mjesto koje koristi HTML5 i CSS3 (najbolja opcija) ... ili barem preusmjeravanje na dobro optimizirani predložak za mobilne uređaje, jednostavno nećete biti rangirani za pretraživanja na mobilnim uređajima. Uz to, novi mobilni formati poput Amper možete dobro rangirati vaš sadržaj za pretraživanja izvršena s Googleovih uređaja.
  16. Pingovi: Kada objavite svoj sadržaj, CMS bi trebao automatski poslati vaše web mjesto Googleu i Bingu bez ikakvih intervencija. To će pokrenuti indeksiranje s tražilice i tražilica će reindeksirati vaš novi (ili uređeni) sadržaj. Sofisticirani CMS motori čak će pingati tražilice nakon raspoređivanja sadržaja.
  17. preusmjeravanja: Tvrtke često mijenjaju i rekonstruiraju svoja web mjesta. Problem je s tim što tražilica možda još uvijek usmjerava URL na stranicu koja ne postoji. Vaš CMS trebao bi vam omogućiti da promet usmjerite na novu stranicu i tamo preusmjerite tražilicu kako bi pronašli i indeksirali novu stranicu.
  18. Bogati isječci: Tražilice nude formate mikropodataka za paginiranje i identifikaciju krušnih mrvica na vašoj web lokaciji. Ovo označavanje često treba primijeniti unutar teme koju postavljate sa svojim CMS-om ili možete pronaći module koji vam omogućuju lakšu implementaciju. Bogati isječci poput Schema za Google i OpenGraph za Facebook poboljšavaju rezultate pretraživača i dijeljenje i natjerat će više posjetitelja da kliknu.
  19. robots.txt: Ako idete na korijen (osnovnu adresu) vaše domene, dodajte robots.txt na adresu. Primjer: http://yourdomain.com/robots.txt Postoji li tamo datoteka? Datoteka robots.txt osnovna je datoteka s dopuštenjima koja botu / pauku / alatu za pretraživače govori koje direktorije treba ignorirati i koje direktorije indeksirati. Osim toga, u njega možete dodati vezu do svoje karte web mjesta!
  20. RSS izvori: Ako imate druga svojstva i želite objaviti svoj blog, neophodan je RSS feed za jednostavno objavljivanje ulomaka ili naslova na vanjskim web mjestima.
  21. Traži: Sposobnost internog pretraživanja i prikazivanja relevantnih rezultata imperativ je da korisnici pronađu informacije koje traže. Stranice rezultata pretraživača često će pružiti sekundarno polje za pretraživanje korisnika i na web mjestu!
  22. Sigurnost: Čvrst sigurnosni model i sigurno hosting zaštitit će vašu web lokaciju od napada i postavljanja zlonamjernog koda na nju. Ako vaša web-lokacija dobije zlonamjerni kôd, Google će vas indeksirati i obavijestiti vas u odnosu na webmastere. Nužno je da danas imate neku vrstu nadzornih ili sigurnosnih značajki integriranih u vaš CMS ili na vaš hosting paket.
  23. Društveno izdavaštvo: Mogućnost automatskog objavljivanja sadržaja s optimiziranim naslovima i slikama podijelit će vaš sadržaj. Dijeljeni sadržaj dovodi do spominjanja vašeg sadržaja. Spomenici vode do poveznica. I poveznice vode do rangiranja. Facebook također lansira Instant Članke, format za objavljivanje cijelih članaka izravno na stranicama vašeg brenda.
  24. Prijenos: Iako su ljudi koji čitaju postove u RSS čitačima uglavnom zaobišli mjesto dijeljenja na društvenim mrežama, sposobnost udruživanja vašeg sadržaja na web stranice i alate i dalje je presudna.
  25. Označavanje: Tražilice u velikoj mjeri ignoriraju metaoznaku za ključne riječi, ali označavanje i dalje može dobro doći - ako ništa drugo, imajte na umu ključne riječi koje ciljate na svakoj stranici. Oznake često pomažu u pronalaženju i prikazivanju relevantnih postova i rezultata pretraživanja na vašoj web lokaciji.
  26. Uređivač predloška: Robusni uređivač predložaka koji izbjegava bilo kakvu upotrebu HTML tablica i omogućuje lijep čisti HTML i priložene CSS datoteke za pravilno oblikovanje stranice. Trebali biste biti u mogućnosti pronaći i instalirati predloške bez potrebe za značajnim razvojem vaše web stranice, a da sadržaj bude bez problema.
  27. XML Sitemaps: Dinamički generirana karta web mjesta ključna je komponenta koja pruža tražilicama a karta o tome gdje je vaš sadržaj, koliko je važan i kada je zadnji put promijenjen. Ako imate veliko web mjesto, vaše karte web mjesta trebaju biti komprimirane. Ako karta web mjesta prelazi 1Mb, vaš CMS trebao bi generirati više mapa web mjesta, a zatim ih povezati tako da ih tražilica može pročitati.

Ovdje ću izaći na ud i navesti; ako vam vaša agencija naplaćuje ažuriranja sadržaja, a nemate pristup sustavu za upravljanje sadržajem za optimizaciju vašeg web mjesta ... vrijeme je da napustite tu agenciju i nađete novu s solidnom sustav upravljanja sadržajem. Agencije ponekad dizajniraju složene web stranice koje su statične i zahtijevaju da se mijenjate zbog promjena sadržaja onako kako vam trebaju ... neprihvatljivo.

5 Komentari

  1. 1

    Što? Nemate konkretnih preporuka? Kako tvrtka zna koji CMS treba ili koliko će robusno rješenje funkcionirati? Dobar popis, gospodine Karr.

  2. 2

    Volite ovaj popis! Ovo je sada moja smjernica jer počinjem kupovati CMS. I sam radim sav web dizajn, ali želim smanjiti vrijeme koje provodim na pisanju koda kako bih mogao povećati vrijeme koje trošim na strategiranje web stranice. Imate li preporuke o DIY glavnim sustavima (WordPress, Joomla, itd.)?

  3. 3
  4. 4

    Jedino što bih sada ovome dodao jest da platforma za blogove treba pravilno prikazivati ​​oznake rel = "author" i omogućiti vezu s Google profilom tako da se slike autora prikazuju u rezultatima pretraživanja.

  5. 5

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.