Kokain i bloganje

Lewis Green napisao je fantastičan post, nazvan Gdje je govedina u blogovima?, provjerite kad dobijete priliku.

KokainKad sam išao na fakultet, jedan od radova i analiza bio je o ovisnosti o kokainu. Ispričavam se prije vremena što nisam pružio kredit za svoje izvore, ali evo samo toga. Uspješni ovisnik navikne se u prosjeku u devetoj godini oporavka. Deveta godina! Drugim riječima, postavite centar za rehabilitaciju danas i nećete nadoknaditi korist devet godina.

Problem? Političari se biraju svake 4 godine. Zagonetka je da ako metropolitansko područje ima ogroman problem s kokainom, slijede zločini ... krađe, tučnjave, ubojstva itd. Glasaju se za tvrde političare koji će 'popraviti' problem. Ali doista im treba devet godina da to poprave, zar ne? Hmmm. Imaju samo 4 godine.

Dakle, rješenje se mijenja od oporavka do zatvora. Uspješni političari zapravo ne pomažu u poboljšanju stope oporavka korisnika kokaina, oni jednostavno odvedu što više njih s ulice prije sljedećih izbora. Zaista nemaju izbora. Sastavci traže rezultate. Kao rezultat toga, naši su zatvori puni zlostavljača droga koji će i dalje biti puštani, zatvoreni, puštani, zatvoreni itd.

Dugoročno gledano, troškovi zatvora zaostaju za troškovima centra za oporavak. No, kad pogledate godišnji proračun za "Rat protiv droga" u Sjedinjenim Državama, vidjet ćete da je proračun za oporavak jedva spec. U cijelom proračunu. Nema kraja, niti ima nade ako se znanost ne uspije nekako uskratiti i skratiti ciklus oporavka.

Kakve veze svijet ima kokain s bloganjem?

Bloganje kao marketinška strategija jednostavno je to, strategija. Bloganje nije događaj. Svaki je post povezan s posljednjim i vodi do sljedećeg. Jedan unos na blogu neće vas dovesti nikamo, ali tisuće njih apsolutno će početi stvarati zajednicu čitatelja i vrlo jasnu sliku vašeg znanja, iskustva i osobnosti. Oni će također podići svijest o vašoj marki i osobnosti, autoritetu i rangiranju na tražilicama.

Pa ... gdje je ROI na tome?

Morate osigurati ROI za svoje marketinške dolare, zar ne? Na vašoj korporacijskoj web stranici imate 10 blogova, koji tjedno provode sate od 10 rukovoditelja da bi ih napisali i IT osoblje koje će ih podržati. To je puno novca za tu stavku, zar ne? I nakon godinu dana, što morate pokazati za to? Imate li više posla? Imate li više profita?

Ovdje problem postavlja ružnu glavu. Završio je proračunski ciklus za godinu i nemate što pokazati. Ni na jednog vašeg novog klijenta ne može se upozoriti da dolazi s vašeg bloga. Ove stvari jednostavno ne rade! Sve je to hiper Web 2.0! Ne blogujemo i imamo više kupaca. Kupujemo natpisne oglase i oni su bolji od našeg bloga.

Naravno da imaju.

Problem s oglasima je u tome što oni ne grade vašu reputaciju. Ne dopuštaju vašim potencijalnim klijentima ili kupcima da razgovaraju s vama. Ne pomažu u optimizaciji tražilice. Oni ne rezultiraju usmenim marketingom. Ne pomažu zadržavanju kupaca.

Umjesto da dugoročno pažljivo postupate prema svojim vezama i oporavku, morate odlučiti da ga bacite u zatvor. Vaš marketinški program postaje rotirajuća vrata zatvora ... kupljeni oglasi, osrednji rezultati, kupljeni oglasi, osrednji rezultati, neprestano i dalje.

Na tebi je. Pitanje je uistinu strateško. Ako ste spremni izdvojiti vrijeme i resurse za izgradnju svoje mrežne prisutnosti i autoriteta (a imate talent za to izvesti), vidjet ćete rezultate. Vaša će marka ojačati, telefon će zazvoniti i naći ćete se okruženi nezamjenjivom mrežom kupaca, čitatelja, obožavatelja, prijatelja i resursa. Naći ćete da vaše web stranice privlače mnogo više pažnje.

Moj kolega koji pokreće vlastiti posao putem interneta implementirajući tehnologije blogova rekao mi je za ručkom: "Gdje god tražimo informacije o blogovima, vidimo vaše ime Doug!". Zapravo uopće nije tako. Ja sam ne bloger s popisa A i moje ime nije svugdje. Međutim, to ističe kad to vide jer me poznaju.

Pa, koliki ti je povrat ulaganja, Doug?

Blogem manje od godinu dana i imao sam još pola tuceta angažmana s profesionalcima iz industrije, imao sam nekoliko A-listera koji su posjetili moju stranicu i komentirali je, urednik je pročitao knjigu. pišem (dao mi je odličan savjet!), intervjuiran sam na lokalnoj televiziji i vijestima, ponuđeno mi je partnerstvo u poslu i stekao sam bezbroj prijatelja. Imam li više novca u džepu? Vjerojatno ne ... ali dolazi.

Volio bih raditi na tome još 9 godina, ali vjerujte mi, neću morati. Rezultati će uskoro biti ovdje. Prije nekoliko tjedana imao sam prekrasan ručak s predsjednikom uprave tvrtke Rješenja u bitovima i postavio mi je pitanje, "Gdje je ROI?"

ROI dolazi, rekao sam. Svoj blogerski angažman usporedio sam s odlaskom na fakultet. Kad započnete fakultet i uložite stotine tisuća dolara u obrazovanje, ne zaustavljate se svaki kvartal ili godinu i pitate gdje je ROI. Znate da dolazi jer gradite svoj autoritet, vjerodostojnost, iskustvo i obrazovanje.

Radujem se svojoj maturi. Ne znam kada dolazi, ali bit će ovdje prije nego što to shvatiš.

4 Komentari

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.