Kako brzo pokrenuti vremensku kampanju bez vještina kodiranja

Marketless vremenska kampanja bez šifre vremenskog marketinga

Nakon rasprodaja Crnog petka, božićnog ludila u kupovini i post-božićnih rasprodaja opet smo se našli u najdosadnijoj prodajnoj sezoni godine - hladno je, sivo, kiši i snijega. Ljudi sjede kod kuće, umjesto da se šetaju po trgovačkim centrima. 

2010 studija ekonomista Kylea B. Murraya otkrio je da bi izlaganje sunčevoj svjetlosti moglo povećati potrošnju i našu vjerojatnost trošenja. Slično tome, kada je oblačno i hladno, smanjuje se naša vjerojatnost trošenja. Štoviše, u mnogim su zemljama restorani, barovi i trgovački centri zatvoreni zbog vladinih ograničenja. Sve u svemu, prognoza ne izgleda previše obećavajuće.

Kako možete povećati prodaju u sivoj i dosadnoj sezoni zime 2021? Jedna dobra strategija je da, u posebno lošim vremenskim danima, motivirate svoju publiku na kupnju personaliziranim, kontekstualnim porukama. U hladnim zimskim danima mogli biste pokrenuti kampanje temeljene na vremenskim prilikama koje bi mogle potaknuti vaše kupce da ih motiviraju da troše više - sve od koda kupona, besplatne dostave, besplatnog poklona do poklon kartice ili čak dodatnih bodova lojalnosti stečenih nakon stavljanja zapovjed. Zvuči savršeno, ali kako ciljati samo one kupce čija vremenska prognoza ispunjava određene uvjete? 

Što je vremenski marketing

Vremenski marketing (također vremenski temeljeni marketing ili marketing pokrenut vremenom) snažna je marketinška automatizacija koja koristi vremenske podatke u stvarnom vremenu za pokretanje oglasa i personalizaciju marketinških poruka na temelju lokalnog vremena.

Možda bi se činilo složenim i dugotrajnim pokretanje kampanje zasnovane na vremenskim prilikama, ali srećom, SaaS, API-prva rješenja mogu pružiti brza rješenja za malo i srednje poduzetništvo s vremenom izlaska na tržište i niskobudžetna. 

Da bismo pomogli poduzećima ove zime, mi na Potvrdite, za inspiraciju su pripremili slučaj upotrebe i vodič za marketinšku kampanju s vremenskim neprilikama. Fokusirali smo se na scenarije koji se mogu postaviti u roku od nekoliko dana kako biste ga i dalje mogli koristiti ove sezone. Izveli smo eksperiment i postavili globalne i lokalne kampanje kupona i darovnih kartica temeljenih na vremenskim prilikama, koristeći malo ili nimalo koda, uz upotrebu pet API-prvih platformi. Postavljanje je trajalo samo nekoliko sati, uključujući korak zamišljanja. Trebali smo samo kodirati skočni obrazac koji prikuplja e-poštu i dijeli korisnikovu geolokaciju na temelju IP-a, ali ako takav obrazac imate na svojoj CMS platformi, možda biste taj korak preskočili. 

Da biste postavili kampanje, trebat će vam sljedeće platforme: 

Svi ovi alati imaju besplatno probno razdoblje dostupno od siječnja 2020., tako da možete isprobati ovu postavku prije nego što se obvežete na bilo koju pretplatu.

Stvorili smo dva scenarija kampanje - jedan za lokalne tvrtke, a drugi za globalna poduzeća. Evo kratkog pregleda onoga što možete postaviti za nekoliko sati pomoću prethodno spomenutih alata i koje korake biste trebali poduzeti da biste sve to postavili:

Primjer 1: Berlinska kavana - Lokalna vremenska kampanja

Ovo je promotivna kampanja za kafić u Berlinu. Na početku zimske sezone korisnici putem SMS-a dobivaju dva promotivna koda koja mogu koristiti samo ako pada snijeg (prvi kôd aktivan je ako je temperatura iznad -15 ° C, druga ako je temperatura ispod -15 ° C). Kuponi se onemogućuju ili omogućavaju svakodnevno automatski, na temelju vremenske prognoze za Berlin koju provjeravamo svaki dan u 7 sati putem Zapier automatizacije. Kuponi se mogu iskoristiti samo jednom po kupcu. 

Evo logike promocije:

  • Ako u Berlinu pada snijeg, omogućite javni kupon od -20%. 
  • Ako u Berlinu pada snijeg i temperatura padne ispod -15 ° C, omogućite javni kupon od -50%. 
  • Ako ne pada snijeg, onemogućite obje ponude. 

Ovo je tok koji bi kampanja koristila: 

Kampanja vremenskog okidača - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Ovo su koraci koje biste trebali slijediti za postavljanje: 

  1. Uvezite svoju bazu kupaca u Voucherify (osigurajte da profili kupaca uključuju lokaciju i telefonski broj). 
  2. Izgradite segment za kupce iz Berlina. 
  3. Stvorite dva samostalna koda za -20% i -50% s prilagođenim uzorkom koda. 
  4. Podijelite kodove s kupcima putem SMS-a putem integracije Twilio. Primjer poruke može izgledati ovako:

upozorenje o vremenu sms twitter

  • Idite na Zapier i uspostavite vezu s AerisWeatherom. 
  • Unutar protoka Zapier, zamolite AerisWeather da provjeri vrijeme u Berlinu svaki dan u 7 sati. 
  • Postavite sljedeći Zapier tijek rada: 
  • Ako su vremenski uvjeti zadovoljeni, Zapier šalje POST zahtjev Voucherifyu da omogući bonove.
  • Ako vremenski uvjeti nisu zadovoljeni, Zapier šalje POST zahtjev Voucherifyu da onemogući bonove. 

Primjer 2: Globalna vremenska kampanja za internetsku kavanu - pusti snijeg

Ovaj scenarij kampanje namijenjen je globalnim tvrtkama koje imaju korisnike na različitim lokacijama. Ovim protokom možete ciljati korisnike iz različitih gradova i zemalja na temelju njihovih lokalnih vremenskih uvjeta.

Evo logike promocije: 

  • Ako padne snijeg, korisnici će dobiti kupon za besplatni termos, koji se može iskoristiti ako je njihova narudžba iznad 50 USD. 
  • Ako pada snijeg i temperatura je ispod -15 ° C, korisnici će dobiti poklon karticu od 40 $ koja vrijedi za narudžbe iznad 100 $.

Pravila kampanje:

  • Može se iskoristiti jednom po kupcu. 
  • Valjanost kupona sedam dana nakon objave.  
  • Valjanje darovne kartice za vrijeme trajanja kampanje (u našem slučaju od 01. Do 09.). 

Korisničko putovanje u ovoj kampanji izgledalo bi ovako: 

Oglas (na primjer, Google ili Facebook oglas) vodi do odredišne ​​stranice s obrascem za popunjavanje. U obrascu posjetitelj mora omogućiti dijeljenje lokacije i unijeti svoju adresu e-pošte da bi sudjelovao u kampanji temeljenoj na vremenu.

Reklamna kampanja pokrenuta snijegom

Ako korisnik na svom mjestu (putem preglednika) u trenutku popunjavanja obrasca ima vremenske uvjete koji su navedeni u kampanji, dobit će kupon, odnosno poklon karticu. 

Snijeg pokrenula marketinška kampanja e-pošte

Kuponi ili poklon kartice bit će isporučeni kvalificiranim korisnicima putem distribucije putem e-pošte Braze. Kuponi / poklon kartice bit će potvrđeni u skladu s pravilima kampanje (od strane Voucherify), a samo kupci čije narudžbe zadovoljavaju unaprijed postavljene kriterije moći će ih iskoristiti. 

Kako bi to funkcioniralo s tehničke točke gledišta?

  1. Korisnik dolazi na odredišna stranica i ispunjava obrazac za dijeljenje podataka e-pošte i podataka o geolokaciji putem API preglednika
  2. Obrazac šalje podatke o kupcu putem webhook-a na Zapier: 
  3. Zapier podatke šalje Segmentu. 
  4. Segment šalje podatke tvrtki Braze i Voucherify.
  5. Zapier pita AerisWeather o lokalnom vremenu za korisnika, na temelju podataka o geolokaciji. Dva su moguća puta koja će Zapier slijediti: 

  • Ako pada snijeg i temperatura je ispod -15 ° C, tada:
    • Zapier traži da Voucherify ažurira prethodno stvorenog kupca s metapodacima: isCold: true, isSnow: true.
    • Distribucija darovnih kartica darovnih kartica automatski se pokreće kada kupac uđe u odgovarajući segment. Segment će okupiti kupce koji ispunjavaju dva zahtjeva za metapodatke isCold: true AND isSnow: true.
  • Ako na mjestu korisnika pada snijeg i temperatura je iznad -15 ° C, tada: 
    • Zapier traži da Voucherify ažurira kupca metapodacima: isCold: false, isSnow: true.
    • Besplatna distribucija kodova za popust u termosisu automatski se pokreće kad kupac uđe u odgovarajući segment. Segment će okupiti kupce koji ispunjavaju dva zahtjeva za metapodatke isCold: false AND isSnow: true.

Evo sažetka koraka koje biste trebali poduzeti za postavljanje ove kampanje: 

  1. Stvorite metapodatke kupaca u Voucherifyu. 
  2. Izgradite segmente kupaca u Voucherifyu. 
  3. Postavite dvije kampanje - jedinstvene kupone i poklon kartice u Voucherifyu. 
  4. Pripremite automatiziranu distribuciju s Braze pomoću značajke Prilagođeni atributi. 
  5. Izradite odredišnu stranicu s obrascem za prikupljanje podataka o kupcu i gumbom za omogućavanje dijeljenja lokacije. (ovdje će vam možda trebati programer koji će vam pomoći ako na vašoj platformi e-trgovine / CMS-u nemate obrasce koji su gotovi).
  6. Postavite integraciju segmenta kako biste uhvatili podatke koji dolaze iz obrasca i prenijeli ih na Braze i Voucherify.
  7. Idite na Zapier i stvorite Zap s dodacima AerisWeather, Segment i Voucherify.

Možete slobodno prilagoditi protok u skladu s našim jedinstvenim poslovnim ciljevima. Gore navedeni tok temelji se na potvrđivanju vremenskih uvjeta kada kupci ispune obrazac na odredišnoj stranici. Možete promijeniti ovaj protok tako da se provjeravaju vremenski uvjeti u trenutku iskorištavanja poticaja u vašoj trgovini. U ovoj vrsti kampanje svi bi kupci dobili ponudu, ali bila bi korisna samo u unaprijed definiranim vremenskim uvjetima. Na vama je koji protok više odgovara vašim potrebama. 

Obje su promocije vrlo jednostavne za postavljanje i koriste API-jeva rješenja koja nude besplatne probne verzije. Možete ih sami postaviti, pokrenuti na nekoliko dana i vidjeti rezultate, prije nego što se obvežete na pretplate s plaćanjem. Ako ga želite postaviti, možete pročitati cjeloviti vodič sa snimkama zaslona i detaljnim uputama za oba scenarija kampanje na Voucherify.io 200 časopis OK.

Ove dvije kampanje samo su jedan od primjera gore spomenutih platformi. Postoji mnoštvo drugih, gotovih promocija koje možete izraditi koristeći ove i / ili druge API-prve platforme. 

O Voucherify.io

Voucherify je prvi API sustav za upravljanje promocijama za digitalne timove koji omogućuje marketinškim timovima brže pokretanje kontekstualnih kupona, preporuka, popusta, darivanja i lojalnosti.

Započnite s upotrebom Voucherify

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.