Content marketing

Sadržaj je privremen, povjerenje i integritet traju

Posljednjih nekoliko tjedana bio sam izvan grada i nisam mogao posvetiti toliko vremena pisanju sadržaja kao što bih inače. Umjesto da izbacujem neke polumazne postove, znao sam da je vrijeme praznika i za mnoge moje čitatelje i jednostavno sam odlučio ne pisati svaki dan. Nakon desetljeća pisanja, to je nešto što me izluđuje – pisanje je jednostavno dio onoga što jesam, a ne samo ono što radim.

Mnogi se ljudi stvarno muče s pisanjem sadržaja. Neki imaju poteškoća s usavršavanjem riječi, drugima je teško smisliti što napisati, trećima se to jednostavno ne sviđa. Sadržaj postaje srce gotovo svakog mrežnog marketinškog nastojanja... a održavanje tog ritma može biti pravi izazov.

Nažalost, poznavanje izvrsnog sadržaja put je do izgradnje njihovog poslovanja – neki ga ljudi jednostavno ukradu. I čini se da postaje sve rašireniji.

Mark Schaeffer nedavno napisao na Facebooku:

Nakon što sam godinama bio uronjen u ovaj digitalni svijet, zaključio sam da je plagijat legitiman put u karijeri. Čak su i neki od vrhunskih "gurua" izgradili svoje brendove krađom sranja. Čini se da nitko ne primjećuje niti ga zanima. Sakupilo se dovoljno dokaza da se izjavi da je ovo održiv način za uspjeh. Ponekad se moram uštipnuti da bih znao da je ovaj svijet stvaran i koliko su malo etika ili kritičko razmišljanje više važni.

Evo moje teorije. Prije mnogo godina ljudi koji nisu bili baš sposobni još uvijek su mogli napredovati u poslu zahvaljujući vezama i politici. Na webu ništa od toga ne funkcionira. Dakle, da bi preživjeli, moraju ukrasti sadržaj i ideje drugih kako bi djelovali autoritativno i pametno. Internet je toliko velik, a odljev toliko velik da biti lažnjak može funkcionirati dugo vremena, čak i ako neki ljudi to shvate. Ovo je novi poslovni model.

Steve Woodruff također primijetio sa sarkazmom:

Stručnjaci za sadržaj/marketing neprestano pričaju o plaćenim, vlasništvom i zarađenim medijima. Svi ignoriraju posuđene, otete i osramoćene medije. Mislim da bi tu mogla biti poslovna prilika...

Ne tako davno, također se sjećam Tom Webster prikazujući gdje je netko uklonio logo svoje tvrtke s nekih distribuiranih grafikona dok su ih dijelili po internetu.

Ako ste dugo čitatelj ovog bloga, primijetit ćete I podijeliti tonu sadržaja drugih ljudi. Pratim sadržaj doslovno svaki dan – od prezentacija, od prijatelja te iz infografika i prezentacija. Povezujem se izravno na njihove stranice, citiram njihova imena unutar sadržaja (kao što sam učinio gore) i čak potičem svoju publiku da potraži te druge izvore znanja.

Moja publika cijeni sadržaj... nije im važno jesam li ja izvor tog sadržaja. Zapravo, vjerujem da je činjenica da ih upoznajem s toliko stručnjaka iz industrije, marki, proizvoda i usluga da su moje povjerenje i autoritet još više porasli kod mojih čitatelja.

I nije samo vrijednost u poruci koju vam prenosim od njih, već i poštovanje i prijateljstvo unutar industrije ono što mi vraća. Previše ljudi na svoje kolege u industriji gleda kao na konkurenciju, a zapravo bi ih trebali gledati kao na mentore, edukatore, resurse, pa čak i prijatelje iz industrije.

Moje je uvjerenje da pripisivanje zasluga tuđim idejama i riječima nije pravedno prava stvar koju treba učiniti, svojim čitateljima također daje dojam o tome tko ste kao osoba. Taj sadržaj od kojeg razmišljate o posuđivanju ili krađi samo je privremen… ali vaš integritet i dojam koji ostavljate na druge ostat će s vama mnogo dulje.

Jednom kad izgubite nečije povjerenje, praktički ga je nemoguće vratiti. Gotovo svaki dan primam zahtjeve za korištenjem sadržaja koji smo proizveli – neki u knjigama, na posterima, u bijelim knjigama itd. Nikada nisam odbio kada su me zamolili i nikada nisam nikome to naplatio. Zahvalan sam što dopirem do nove i šire publike. I gotovo svaki tjedan nalazim svoj sadržaj na stranicama koje ga kradu i činim sve što je u mojoj moći da ih spriječim. Neću poslovati niti pomagati tim ljudima... nikada.

Dakle... sljedeći put kada zapnete i tražite posuditi sadržaj ili čak samo ideje ili premise na čijem je stvaranju netko drugi radio, umjesto toga podijelite ih i dajte kreatoru fokus! Iznenadili biste se koliko dobro radi, kako se dobro osjećate i kakvo poštovanje i divljenje dobivate od svojih kolega.

I ne morate žrtvovati svoj integritet da biste to učinili.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desecima uspješnih MarTech startupa, pomogao je u due diligence-u od preko 5 milijardi USD u Martech akvizicijama i ulaganjima te nastavlja pomagati tvrtkama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak i govornik za digitalnu transformaciju i MarTech. Douglas je također objavljeni autor Dummie's guide i knjige o poslovnom vodstvu.

Vezani članci

Natrag na vrh
Blizu

Otkriven je Adblock

Martech Zone može vam pružiti ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer svoju web stranicu unovčavamo putem prihoda od oglasa, pridruženih veza i sponzorstava. Cijenili bismo kada biste uklonili program za blokiranje oglasa dok pregledavate našu stranicu.