Sadržaj je privremen, povjerenje i integritet traju

Depositphotos 13876076 s

Posljednjih nekoliko tjedana bio sam izvan grada i nisam uspio posvetiti toliko vremena pisanju sadržaja kao inače. Umjesto da izbacim neke postove s pola guzice, znao sam da je vrijeme blagdana i za mnoge moje čitatelje i jednostavno sam odlučio ne pisati svakodnevno. Nakon desetljeća pisanja to me izluđuje - pisanje je jednostavno dio onoga što jesam, a ne samo onoga što radim.

Mnogi se ljudi zaista muče s pisanjem sadržaja. Neki imaju poteškoća s usavršavanjem riječi, drugi teško smišljaju što bi napisali, a treći to jednostavno ne vole. Sadržaj postaje otkucaj srca gotovo svakog mrežnog marketinškog napora ... i zadržati taj ritam može biti popriličan izazov.

Nažalost, poznavanje sjajnog sadržaja put je do izgradnje njihovog poslovanja - neki ga ljudi jednostavno ukradu. I čini se da postaje sve rašireniji.

Mark Schaeffer nedavno napisao na Facebooku:

Nakon što sam dugo godina bio uronjen u ovaj digitalni svijet, utvrdio sam da je plagijarizam legitiman put u karijeri. Čak su i neki od najboljih "gurua" stvorili svoje marke kradući sranja. Čini se da nitko to ne primjećuje ili ga nije briga. Nakupilo se dovoljno dokaza da se izjavi da je to izvediv način za uspjeh. Ponekad se moram uštinuti kako bih znao da je ovaj svijet stvaran i koliko su etika ili kritičko razmišljanje više važni.

Evo moje teorije. Prije mnogo godina ljudi koji nisu bili baš sposobni mogli su i dalje napredovati u poslu kroz veze i politiku. Na webu ništa od toga ne uspijeva. Da bi preživjeli, moraju ukrasti sadržaj i ideje drugih da bi se činili autoritativnima i pametnima. Internet je tako velik, a odboj je toliko velik da biti lažnjak može dugo raditi, čak i ako neki ljudi to shvate. Ovo je novi poslovni model.

Steve Woodruff također primijećeno sarkazmom:

Izvođači sadržaja / marketinga neprestano govore o plaćenim, vlasničkim i zarađenim medijima. Svi ignoriraju posuđene, otete i osramoćene medije. Mislim da tamo možda postoji poslovna prilika ...

Ne tako davno, također se sjećam Tom Webster prikazujući gdje je netko uklonio logotip njegove tvrtke s nekih distribuiranih karata dok su ih dijelili po Internetu.

Ako već dugo čitate ovaj blog, primijetit ćete da jesam podijelite tonu tuđeg sadržaja. Sadržavam praktički svaki dan - od terena, od prijatelja te od infografika i prezentacija. Povezujem se izravno na njihove web stranice, citiram njihova imena unutar sadržaja (kao što sam to učinio gore), pa čak i tjeram svoju publiku da potraži ove druge izvore znanja.

Moja publika cijeni sadržaj ... bez obzira jesam li izvor tog sadržaja, njima nije važno. Zapravo, vjerujem u činjenicu da ih upoznajem s toliko industrijskih stručnjaka, marki, proizvoda i usluga da je moje povjerenje i autoritet još više porastao kod mojih čitatelja.

I nije samo vrijednost u poruci koju vam prenosim od vas već i poštovanje i drugarstvo u industriji ono što mi vraća dividendu. Previše ljudi na svoje vršnjake iz industrije gleda kao na konkurenciju kad bi ih zaista trebali gledati kao na mentore, edukatore, resurse, pa čak i na prijatelje iz industrije.

Moje je uvjerenje da pružanje zasluga za ideje i riječi drugih ljudi nije samo ispravna stvar, vašim čitateljima također pruža dojam tko ste kao osoba. Sadržaj o kojem razmišljate o posuđivanju ili krađi samo je privremen… ali vaš integritet i dojam koji ostavljate na druge ostat će s vama još mnogo vremena.

Jednom kad izgubite nečije povjerenje, gotovo je nemoguće vratiti ga. Gotovo svaki dan primam zahtjeve za korištenje sadržaja koji smo proizveli - neki u knjigama, na plakatima, u bijelim tablicama itd. Nikad nisam odbio kad su me pitali i nikada nikome nisam to naplatio. Zahvalan sam samo što dolazim do nove i šire publike. I gotovo svaki tjedan svoj sadržaj pronađem na web lokacijama koje ga kradu i činim sve što je u mojoj moći da ih zaustavim. Neću poslovati niti pomagati tim ljudima ... nikada.

Dakle ... sljedeći put kad zapnete i tražite posuditi sadržaj ili čak samo ideje ili premise koje je netko drugi radio na stvaranju, umjesto toga podijelite ih i dajte kreatoru svjetlost reflektora! Iznenadili biste se koliko dobro djeluje, koliko je dobar osjećaj i poštovanje i divljenje koje imate od svojih vršnjaka.

I za to ne morate žrtvovati svoj integritet.

2 Komentari

  1. 1

    Bok Douglas,
    Kao književnik siguran sam da imate bogatstvo rječnika koji možete birati. Mene bi više zanimalo što biste rekli ako biste ispustili vulgarni sleng poput "Half-Ass". Znam da je to postao uobičajeni sleng za napola napor, nekvalitetan, ali smatram to uvredljivim.

    Citat koji ste ponovo objavili također sadrži vulgarnost. Nije zapravo ono što tražim u poslovnoj e-pošti.

    Sretni blagdani,

    Rob Bagley

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.