Poboljšajte svoj marketing sadržaja prepoznavanjem ovih 6 praznina

Depositphotos 29628361 s

Imao sam zadovoljstvo održati webinar jučer kao dio Virtualni summit o Content Marketingu trenutnog e-treninga. I dalje se možete besplatno registrirati, gledati snimke i preuzimati e-knjige i prezentacije. Moja specifična tema je strategija na kojoj smo radili s našim klijentima posljednjih nekoliko godina - prepoznavanje praznina u njihovoj strategiji sadržaja koji im pomažu u izgradnji autoriteta i poticanju konverzija.

Iako je kvaliteta sadržaja najvažnija za uspjeh naših klijenata, to više nije pitanje koliko sadržaj za pisanje. Svi naši klijenti prepoznaju da su sada izdavači. Novo je pitanje što bi trebali napisati. Naš posao je pronalaženje praznina u strategiji sadržaja naših klijenata i razvijanje rješenja koja najbolje popunjavaju te praznine.

Za naše najveće klijente koji imaju čitavu vijest, to nije jednostavan zadatak. Svaki tjedan uvozimo preko 2 milijuna zapisa u prilagođeni i dizajnirani Big Data engine koji smo izgradili gdje možemo pretraživati ​​društvene mreže i analitika podatke što je brže moguće za prepoznavanje prilika. Za naš vlastiti blog to je malo lakše. Pregledamo svoje alate i mjesečno istražujemo kako bismo pronašli mogućnosti. Evo raščlambe:

Pronalaženje praznina u vašoj strategiji sadržaja

  1. Pitanja i odgovori za reviziju - provjerite mape Poslano (posebno vaš tim za razvoj poslovanja / prodaje). Analizirajući vlastitu poslanu mapu, često pronađem pitanja koja postavljaju naši klijenti i potencijalne klijente. Ako vaši kupci i potencijalni klijenti traže, velika je vjerojatnost da ljudi istražuju i traže te podatke na mreži.
  2. Konkurencija - Što vaši klijenti rangiraju na tome što biste željeli? Tamo su sjajni alati na tržištu gdje možete jednostavno upisati njihovu domenu i sastaviti popis ključnih riječi na kojima se rangiraju - i stranica koje se rangiraju. Još bolje, možete upisati svoju domenu i pogledati druge domene kojima su zajedničke ključne riječi. Ovo je riznica praznina podataka!
  3. Trendovi - Što trendovi pretraživanja događaju li se s tim ključnim riječima s vremenom? To vam omogućuje planiranje učinkovitog godišnjeg kalendara - pronalaženje najboljih razdoblja za planiranje vašeg sadržaja. Ako želite uskočiti, upotrijebite urednički kalendar - Kapost, Coschedule i Uredi tijek za WordPress, Sažet pregled na Oracle Marketing Cloud-u je nekoliko.
  4. Povezani uvjeti - Nije stvar samo u tome što vas prodati, riječ je o publici i kojim informacijama oni traže. Upišite ključnu riječ u Google i provjerite podnožje pretraživanja za povezane pojmove. Koristiti alat poput WordTrackera a možete čak i filtrirati uobičajena pitanja o pretraživanju koja se koriste ljudima.
  5. Teme lokacije - Rangiranje na lokalnom nivou vas ne sprječava u rangiranju na nacionalnom ili međunarodnom nivou! Razgovarajte o tvrtkama i lokacijama kako biste ih rangirali regionalno i često ćete pronaći rang pod širijim uvjetima koji nisu smješteni. Osvojite lokalno i nastavit ćete širiti svoj utjecaj i izvan svog grada ili država u kojima služite.
  6. Pružite vrijednost - Previše se strategija sadržaja usredotočuje na marku, proizvod ili uslugu. Vaš sadržaj trebao bi biti usredotočen na vašu publiku. Pomaganje vašoj publici da uspije osigurati će povjerenje i autoritet koji zamah vode - što će dovesti do konverzije. Izradite odličan sadržaj iz pouzdanih izvora za daljnje angažiranje. Ako pokušavate doći do prodajnih stručnjaka, pružite drugi sjajan sadržaj koji im pomaže u uspjehu. Ako pokušavate pomoći vlasnicima kuća, izvrsno je dijeljenje članaka koji pomažu od svega, od osiguranja do promjene filtara. Sadržaj ne bi trebao uvijek biti o vašoj prodaji.

Sad kad imate sjajne teme za pisanje, vrijeme je da pojačate konkurenciju. Trebaš optimizirajte pakao vašeg sadržaja i pisati bolje od konkurencije. To često znači ulaziti u dublje detalje, učinkovitije koristiti vizualne elemente i uključivati ​​dodatne podatke ili reference. To često postižemo razvojem infografika i tehničkih lista za svoje klijente, a zatim pisanjem detaljnih članaka koji će pobijediti u pretraživanju!

  • Analiza - Analizirajte strukturu pobjedničkih stranica, hijerarhiju web mjesta, ugrađene medije, naslove, naslove i podnaslove kako biste mogli razviti puno bolju stranicu. Infografike i videozapisi su fantastični za ovo.
  • Dioničko - Osigurajte da se vaša stranica može lako dijeliti, učinkovito koristeći mikroformate i tipke za dijeljenje na društvenim mrežama kako biste maksimizirali svoj doseg.
  • Unaprijediti - Kupite ciljano oglašavanje kako biste osigurali da dosegnete svog konkurenta.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.