Kako nam kontekstualno oglašavanje može pomoći da se pripremimo za budućnost bez kolačića?

Seedtag Kontekstualno oglašavanje

Google je nedavno objavio da odgađa svoje planove za postupno ukidanje kolačića trećih strana u pregledniku Chrome do 2023. godine, godinu dana kasnije nego što je prvotno planirano. Međutim, iako se najava može osjećati kao korak unatrag u borbi za privatnost potrošača, šira industrija nastavlja pritiskati planove da odbaci upotrebu kolačića trećih strana. Apple je pokrenuo izmjene IDFA -e (ID za oglašivače) u sklopu ažuriranja za iOS 14.5, koje zahtijeva od aplikacija da traže od korisnika dopuštenje za prikupljanje i dijeljenje njihovih podataka. Štoviše, Mozilla i Firefox već su obustavili podršku za kolačiće trećih strana za praćenje korisnika u njihovim preglednicima. Ipak, Chrome računa za skoro pola od cjelokupnog web prometa u SAD-u, ova najava još uvijek označava seizmičku promjenu za kolačiće trećih strana.

Sve to dovodi do toga da se mrežno oglašavanje tjera da se prilagodi webu koji je usmjereniji na privatnost, dajući krajnjim korisnicima bolju kontrolu nad svojim podacima. Vremenska linija za 2022. godinu uvijek je bila vrlo ambiciozna, što znači da su ovo dodatno vrijeme pozdravili oglašivači i izdavači jer im daje više vremena za prilagodbu. Međutim, prijelaz u svijet bez kolačića neće biti jednokratni prekidač, već tekući proces za oglašivače koji su već u tijeku.

Uklanjanje ovisnosti o kolačićima

U digitalnom oglašavanju, tvrtke za tehnologiju oglasa široko koriste kolačiće trećih strana za identifikaciju korisnika na stolnim i mobilnim uređajima u svrhu ciljanja i izvješćivanja. Na temelju promjena u preferencijama potrošača o načinu na koji se njihovi podaci prikupljaju ili koriste, robne marke bit će prisiljene prekinuti svoju ovisnost o kolačićima, prelazeći u budućnost koja zadovoljava nove standarde privatnosti. Tvrtke u svemiru mogu iskoristiti ovo novo doba kao priliku za rješavanje nekih temeljnih problema povezanih s kolačićima, poput sporog učitavanja i nedostatka kontrole nad podacima izdavača za uredničke grupe ili usklađivanje kolačića između različitih platformi za oglašivače.

Nadalje, oslanjanje na kolačiće natjeralo je mnoge marketinške stručnjake da se pretjerano usredotoče na svoje strategije ciljanja, smatrajući da se oslanjaju na upitne modele atribucije i prihvaćaju standardne oglasne jedinice koje potiču komoditizaciju oglašavanja. Češće nego ne, neke tvrtke u sektoru zaboravljaju da je razlog zašto postoji oglašavanje stvoriti pozitivne emocije u svakome tko stupi u interakciju s markom.

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje pomaže u identificiranju ključnih trendova i dosezanju kupaca kroz analizu sadržaja (uključujući tekst, video i slike) sličnu ljudskoj, njihovu kombinaciju i položaj kako bi se mogao ugraditi oglas koji odgovara sadržaju i okruženju stranice.

Kontekstualno oglašavanje 101

Kontekstualni je najbolji odgovor i jedini dostupan na ljestvici

Dok će zazidani vrtovi ostati opcija za oglašivače u interakciji sa svojim potencijalnim kupcima koristeći podatke prve strane, veliko je pitanje što će se dogoditi na otvorenom webu bez kolačića. Tvrtke u sektoru oglasne tehnologije imaju dvije mogućnosti: zamijeniti kolačiće alternativnom tehnologijom koja im omogućuje zadržavanje adresabilnosti na webu; ili se prebacite na opcije ciljanja zasnovane na privatnosti, poput kontekstualnog oglašavanja.

Industrija oglasne tehnologije još je u ranim danima identificiranja optimalnog rješenja za svijet kolačića nakon treće strane. Problem s kolačićem nije njegova tehnologija, već nedostatak privatnosti. Budući da su brige o privatnosti dobro i istinski ukorijenjene, neće prevladati tehnologija koja ne poštuje korisnike. Kontekstualno ciljanje pomoću obrade prirodnog jezika (NLP) i Umjetna inteligencija (AI) algoritmi nisu samo dostupni i primjenjivi u velikom opsegu, već se i pokazuju jednako učinkovitima kao što je bilo ciljanje publike.

Sposobnost robnih marki da razumiju sadržaj koji korisnik konzumira u vrijeme isporuke oglasa postat će novi i učinkovit identifikator za ciljanu publiku i njihove sklonosti. Kontekstualno ciljanje kombinira relevantnost s opsegom, preciznošću i besprijekornošću koju zagovaraju programski mediji.

Osiguravanje privatnosti potrošača

Što se tiče privatnosti, kontekstualno oglašavanje dopušta ciljani marketing u vrlo relevantnim okruženjima bez zahtjeva od korisnika. Zabrinjava se kontekstom i značenjem oglasnih okruženja, a ne obrascima ponašanja internetskih korisnika. Stoga se pretpostavlja da je korisnik relevantan za oglas bez ikakvog oslanjanja na svoje povijesno ponašanje. Uz ažuriranja u stvarnom vremenu, kontekstualni ciljevi tvrtke automatski će se osvježiti tako da uključuju nova i relevantna okruženja za oglase, potičući poboljšane rezultate i konverzije.

Još jedna strateška prednost je ta što omogućuje oglašivačima da isporučuju poruke potrošačima kada su oni najprihvatljiviji za poruke robne marke. Na primjer, kada korisnik pregledava sadržaj o određenoj temi, to može značiti njihov interes za kupovinu u vezi s tim. Općenito, sposobnost tvrtki za oglasnu tehnologiju da ciljaju prilagodljive kontekste bitna je, osobito kada djeluju na vrlo specifičnim ili tržišnim tržištima.

Budućnost oglasa

S obzirom na to da je industrija oglasne tehnologije na putu u svijet bez kolačića, vrijeme je da se prilagodimo i pobrinemo se da potrošači budu u mogućnosti omogućiti krajnjim korisnicima temeljenim na privatnosti, digitalno razumljivim krajnjim korisnicima, bolju kontrolu nad svojim podacima. Budući da se kontekstualno ciljanje pokazalo učinkovitim s ažuriranjima i prilagodbom u stvarnom vremenu, mnogi trgovci to traže kao alternativu kolačićima trećih strana.

Mnoge su se industrije uspješno prilagodile ključnim trenucima definiranja te su zbog toga postale veće i profitabilnije. Na primjer, stvaranjem interneta stvorene su globalne mogućnosti za turističke agencije, a oni koji su prihvatili promjenu evoluirali su od lokalnih ili nacionalnih tvrtki u globalna poduzeća. Oni koji su se opirali promjeni, a svoje klijente nisu stavljali na prvo mjesto, vjerojatno danas ne postoje. Oglašivačka industrija nije iznimka i tvrtke moraju definirati svoju strategiju unatrag. Potrošači žele privatnost na isti način na koji žele rezervirati odmor na internetu - ako im se to odobri, svima će se otvoriti nove, uzbudljive mogućnosti.

Pročitajte više o Seedtagovoj kontekstualnoj AI tehnologiji

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.