Pozivi na akciju - više od gumba na vašoj web stranici

veza poziv na akciju

Posvuda ste čuli mantre, slogane i gesla ulaznih prodavača: „Sadržaj je kralj! ”U doba digitalnog marketinga usmjerenog na potrošače, prilagođenog mobilnim uređajima, usmjerenog na sadržaj, sadržaj je gotovo sve. Gotovo jednako popularan kao HubspotFilozofija Inbound Marketinga još je jedan od njihovih glavnih ciljeva: poziv na akciju ili CTA.

Ali u vašoj žurbi da stvari pojednostavite i digni to na web stranici! ne zanemarujte širinu onoga što a poziv na akciju stvarno jest. Više je od praktičnog gumba - pametnog ili na neki drugi način - koji se nalazi u vašoj e-pošti, blogovima i odredišnim stranicama i vodi korisnike do željenog odredišta.

U nedavnoj publikaciji, Vodič za marketinške djelatnike za promociju sadržaja, Treći je element (moj poslodavac) detaljno objasnio kako je konvergirani medijski pristup - odnosno korištenje vlasničkih, zarađenih i plaćenih medija - za promicanje sadržaja od vitalne važnosti za uspjeh tog sadržaja. U e-knjizi detaljno opisujemo kako su CTA natpisi i gumbi presudni medijski element za promociju.

No, CTA-ovi imaju više od pukih gumba i natpisa. Čitajte dalje da biste saznali još tri tajna primjera gdje možete stvoriti ubojite pozive na akciju za promociju svog sadržaja.

Platite za igranje

Nije iznenađenje da su plaćeni mediji učinkovita metoda za privlačenje novih pogleda na vaš sadržaj - u jednom kontrolnom testu kod zdravstvenog osiguranja, E3 je samo zbog plaćene promocije zabilježio rast prometa od gotovo 800%! No kako marketinški stručnjaci i dalje prihvaćaju plaćene kanale - PPC, prikaz, remarketing i društvene mreže, jedan od elemenata koji se često ne podvrgava kontroli je poruka.

Tekst vašeg oglasa jedan je od najvažnijih aspekata vaših plaćenih napora - bili oni tek tekstualni oglasi za pretraživačku mrežu ili poruke s prikaznim oglasima. Uključujući specifični akcijski jezik - čitati običaje i klikni da vidi - u kopiji oglasa je presudno za izazivanje klika. Napokon, morate kliknuti na oglas prije nego što dobijete konverziju ponude.

To je tako Meta

U eri smo ignoriranja uobičajenih korisničkih signala web stranica, poput meta opisa, naslova stranica i oznaka naslova. Nije dovoljno da je Google izričito objasnio kako koristi ove signale za rangiranje naših web stranica, ali ovi često zanemareni signali također su podmuklo učinkoviti u poboljšanju vašeg korisničkog iskustva - i vaših klikova.

[vrsta kutije = "uspjeh" align = "" class = "" width = "90%"]Tajna: Pravilna upotreba zapravo ne pojačava vaš SEO signal, ali nedostatak istih jasan je znak da vaša web lokacija ne mari i da je tražilice trebaju zanemariti. [/ Box]

Gotovo svaki klijent i potencijalni klijent koji dođe na vaša vrata ima jedan zajednički problem: njihovi su meta podaci zabrljani. Zajebano = nedostaje, predugo, dupliciran sadržaj ili jednostavno pogrešno. Zašto je ovo važno? Budući da ima kritičan učinak na vaše ljestvice, promet i konverzije.

Znam što govoriš. Hajde, stari. Google je već rekao da ne koriste meta opise za rangiranje pretraživanja. I bili biste u pravu. Ali ono što Google smatra je klikovni postotak od njihove tražilice do vaše stranice - i jedina kontrola koju imate nad ovim su vaši meta naslovi i opisi. Ti su signali jasni pozivi na akciju prema vašim potencijalnim klijentima, potencijalnim posjetiteljima web stranice i vašoj sljedećoj prodaji.

Još uvijek niste uvjereni? Isprobajte ovo za veličinu - u slučaju softverskog klijenta, element tri povećao je stopu klikanja (CTR) s Googlea na njihove web stranice za 15% - samo ažuriranjem meta naslova i opisa. To nije sve - evo popisa od ukupno 5 ključnih mjernih podataka koji su poboljšani samo ovim
ažuriranja:

  • Klikovi - poboljšano 7.2%
  • CTR - poboljšano 15.4%
  • Broj posjetitelja - poboljšano 10.4%
  • Broj novih posjetitelja - poboljšano 8.1%
  • Stopa napuštanja početne stranice - poboljšano 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Lekcija: prestanite zanemarivati ​​signale web mjesta u svojoj kontroli - čak i one skrivene „meta“. Oni su važni za Google. Važni su za svoje korisnike. Oni bi vam trebali biti važni. [/ Box]

Društveni događaj milenija

Tajna je na društvenim mrežama - postovi s fotografijama dobivaju više lajkova i više proslijeđenih tweetova nego one bez.

A najnovije društvene platforme gotovo su u potpunosti fotografske, od Instagrama do Tindera.

Ali koliko vremena potrošite nakon odabira savršene slike da biste stvorili poruku jednako, dobro, lukavu? Stvaranje hitnosti i djelovanja u vašim objavama na društvenim mrežama je presudno, a dobro izrađeni CTA trebao bi biti početak, a ne kraj.

Razmotrite što želite da korisnici rade, kako želite i kada i kada. Pobrinite se da se nekako uklope - bez obzira na broj znakova u vašem postu.

Naravno, možete stvoriti akciju i na svojim slikama i videozapisima. Fotografije novih proizvoda, ljudi koji otvaraju pakete, sjajne nove značajke - popis se nastavlja i nastavlja za učinkovite vizualne slike.

Video nudi još više prilika da se prodate svojim potencijalnim klijentima. Uključite jasne pozive na akciju u svoje video potpise i zbogom. Obavijestite korisnike da vam je stalo, tu ste i spremni ste odgovoriti.

Neka bude visoko i usko

Na kraju, sjetite se da ste u mobilnom svijetu. Jednostavno ne znači manje sadržaja - ali znači manje šuma između vaših korisnika i krajnjeg cilja. Koristite svoje pozive na akciju rano i često. Prečesto zakopčamo svoje gumbe, riječi akcije i veliku isplatu na dnu stranice.

Umjesto toga, pobrinite se da je quid pro quo sprijeda i u sredini - ili barem iznad nabora. Neka vaše poruke budu precizne. Upotrijebite akcijske glagole poput učenja, čitanja i pozivanja i prije dođite do mesa koja nude vaše ponude. Ove smjernice možete i trebate koristiti u svim gore navedenim primjerima CTA-a - natpisi, gumbi, plaćeno pretraživanje (licitirajte više za manje stvari - ako ne pobjeđujete, ne vrijedi licitirati za…), prikazivanje i plaćeni društveni oglasi, video , razmjenu poruka na društvenim mrežama i vaše meta informacije.

Izvedite svog copywritera na piće, dajte mu zasluženu promociju i krenite na posao - lijepo upotrijebite svoje riječi. Pozivi na akciju i kupci će vam se svidjeti.

Jedan komentar

  1. 1

    Hvala @marketingtechblog i @dustinclark vrlo korisni savjeti. Slažete se posebno s komentarima meta podataka na vašoj web lokaciji. Kao što znate, vaši meta podaci (npr. Deskriptor web mjesta) su vaša kopija oglasa na webu koja se pregledava putem tražilica. Kao takav trebao bi biti fino podešen i oblikovan poput predsjedničkog govora. Kao što kažete, većina tvrtki nije tako da to može biti trenutna brza pobjeda. U tvrtki Altaire trenutno radimo s trgovcima e-poštom na njihovim božićnim kampanjama putem e-pošte, pomažući im u pripremi i testiranju svih mogućih prilika. Ali ako web stranice nisu spremne, i mogućnosti se mogu izgubiti. Loše ću vam prenositi savjete.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.