Kontekstualno ciljanje: odgovor na zaštićena okruženja oglasa?

Kontekstualno ciljanje: Okolna okruženja sigurna za robnu marku

Današnja sve veća zabrinutost zbog privatnosti, zajedno s nestankom kolačića, znači da trgovci sada trebaju isporučivati ​​personalizirane kampanje u stvarnom vremenu i u opsegu. Što je još važnije, moraju pokazati empatiju i predstaviti svoje poruke u zaštićenim okruženjima. Tu nastupa snaga kontekstualnog ciljanja.

Kontekstualno ciljanje način je ciljanja relevantne publike pomoću ključnih riječi i tema izvedenih iz sadržaja oko oglasnog prostora, koji ne zahtijeva kolačić ili drugi identifikator. Evo nekoliko ključnih prednosti kontekstualnog ciljanja i zašto to mora imati svaki pametni digitalni prodavač ili oglašivač.

Kontekstualno ciljanje pruža kontekst izvan teksta

Doista učinkoviti mehanizmi za kontekstualno ciljanje sposobni su obraditi sve vrste sadržaja koji postoje na stranici, dajući istinske smjernice od 360 stupnjeva u pogledu semantičkog značenja stranice. 

Napredno kontekstualno ciljanje analizira tekst, audio, video i slike kako bi stvorilo segmente kontekstualnog ciljanja koji se zatim podudaraju s određenim zahtjevima oglašivača, tako da se oglašavanje prikazuje u relevantnom i odgovarajućem okruženju. Tako, na primjer, članak u vijestima o Australian Openu može pokazati kako Serena Williams nosi sponzorsku patiku Nikeove tenisice, a zatim bi se oglas za sportsku obuću mogao pojaviti u relevantnom okruženju. U ovom je slučaju okoliš važan za proizvod. 

Neki napredni alati za kontekstualno ciljanje imaju čak i mogućnosti prepoznavanja videozapisa, gdje mogu analizirati svaki kadar video sadržaja, prepoznati logotipe ili proizvode, prepoznati slike zaštićene robnom markom, uz audio prijepis koji sve to informira, kako bi se osiguralo optimalno okruženje za marketing unutar i oko tog dijela. video sadržaja. To uključuje, što je važno, svaki kadar unutar videozapisa, a ne samo naslov, minijaturu i oznake. Ista vrsta analize primjenjuje se i na audio sadržaje i slike kako bi se osiguralo da je web lokacija u cjelini zaštićena. 

Na primjer, alat za kontekstualno ciljanje može analizirati videozapis koji sadrži slike marke piva, prepoznati kroz audio i video zapis da je to zaštićeno okruženje i obavijestiti trgovce da je to optimalan kanal za i marketinški sadržaj o pivu da se prikaže relevantnoj ciljanoj publici.

Stariji alati mogli bi analizirati samo naslove videozapisa ili zvuk i ne ulaziti duboko u slike, što znači da bi oglasi mogli završiti u neprikladnom okruženju. Primjerice, naslov videozapisa mogao bi biti bezazlen i stariji kontekstualni alat, poput "Kako napraviti izvrsno pivo", mogao bi ga smatrati "sigurnim", ali sam sadržaj videozapisa mogao bi biti vrlo neprikladan, poput videozapisa maloljetnih tinejdžera koji snimaju pivo - sada oglašavanje marke u tom okruženju nešto je što si trenutno nijedan prodavač ne može priuštiti.

Neka su rješenja izgradila prvo kontekstualno tržište u industriji koje odabranim tehnološkim partnerima omogućuje da dodaju svoje vlasničke algoritme kao dodatni sloj ciljanja i nude zaštitnu marku od rasističkog, neprikladnog ili otrovnog sadržaja - koja se može primijeniti kako bi se osigurala sigurnost i prikladnost marke. se pravilno upravlja. 

Kontekstualno ciljanje potiče zaštićena okruženja

Dobro kontekstualno ciljanje također osigurava da kontekst nije negativno povezan s proizvodom, pa bi za gornji primjer osigurao da se oglas ne prikazuje ako je članak negativan, lažne vijesti, sadrži političku pristranost ili pogrešne informacije. Na primjer, oglas za tenisice ne bi se pojavio ako se u članku govori o tome koliko loše tenisice uzrokuju bol. 

Ovi alati omogućuju sofisticiraniji pristup od jednostavnog podudaranja ključnih riječi i omogućavaju marketinškim stručnjacima da nominiraju okruženja koja žele uključiti, i što je najvažnije, ona koja žele isključiti, poput sadržaja koji koristi govor mržnje, hiperstranaštvo, hiperpolitizam, rasizam, toksičnost, stereotipi, itd. Na primjer, rješenja poput 4D omogućuju napredno automatsko izuzeće ove vrste signala putem ekskluzivnih integracija sa specijalnim partnerima kao što je Factmata, a mogu se dodati i drugi kontekstualni signali kako bi se poboljšala sigurnost mjesta na kojem se oglas prikazuje.

Pouzdan alat za kontekstualno ciljanje može analizirati sadržaj i upozoriti vas na nijansirana kršenja sigurnosti marke kao što su:

  • Clickbait
  • Rasizam
  • Hiperpolitizam ili politička pristranost
  • Lažni vijesti
  • Dezinformacija
  • Govor mržnje
  • Hiper partizanstvo
  • Toksičnost
  • stereotipi

Kontekstualno ciljanje učinkovitije je od korištenja kolačića treće strane

Pokazalo se da je kontekstualno ciljanje učinkovitije od ciljanja pomoću kolačića treće strane. Zapravo, neke studije sugeriraju da kontekstualno ciljanje može povećati namjeru kupnje za 63% u odnosu na ciljanje na razini publike ili kanala.

Pronađene su iste studije 73% potrošača osjećaju da kontekstualno relevantni oglasi nadopunjuju cjelokupan doživljaj sadržaja ili videozapisa. Osim toga, potrošači ciljani na kontekstualnu razinu imali su 83% veću vjerojatnost da će preporučiti proizvod u oglasu od onih ciljanih na razinu publike ili kanala.

Sveukupna povoljnost marke bila je 40% veći za potrošače ciljane na kontekstualnu razinu, a potrošači koji poslužuju kontekstualne oglase izvijestili su da će platiti više za marku. Napokon, oglasi s najviše kontekstualne relevantnosti izmamili su 43% više neuronskih angažmana.

To je zato što dosezanje potrošača s pravim načinom razmišljanja u pravom trenutku čini da oglasi bolje odjekuju i stoga poboljšava namjeru kupnje mnogo više od nebitnog oglasa koji prati potrošače širom Interneta.

To i ne čudi. Potrošači su svakodnevno bombardirani marketingom i oglašavanjem, dnevno primajući tisuće poruka. To zahtijeva od njih da brzo filtriraju irelevantne poruke, tako da samo relevantne poruke mogu proći na daljnje razmatranje. Možemo vidjeti ovu uznemirenost potrošača zbog bombardiranja koja se ogleda u povećanoj upotrebi blokatora oglasa. Potrošači su, međutim, prihvatljivi za poruke koje su relevantne za njihovu trenutnu situaciju, a kontekstualno ciljanje povećava vjerojatnost da im je poruka relevantna u ovom trenutku. 

Kontekstualno ciljanje nadopunjuje programsko

Ono što najviše brine one koji brinu zbog gubitka kolačića jest što bi to moglo značiti za programere. Međutim, kontekstualno ciljanje zapravo olakšava programsko, u mjeri u kojoj nadilazi učinkovitost kolačića. Ovo je dobra vijest za marketinške stručnjake, uzimajući u obzir nedavno objavljeno izvješće koje je otkrilo da programsko ponovno ciljanje oslanja na prekomjerni doseg kolačića za 89%, podcijenjenu učestalost za 47% i pretjeranu pretvorbu za prikaz i videozapise za 41%.

Međutim, kontekstualno ciljanje zapravo bolje funkcionira s programskim, jer se može poslužiti u stvarnom vremenu, opsežno, u relevantnijim (i sigurnijim) okruženjima, nego što programsko podstiče kolačić treće strane. U stvari, nedavno je objavljeno da je kontekst zapravo bolje usklađen s programskim od bilo koje druge vrste ciljanja.

Nove platforme također nude mogućnost unosa podataka prve strane iz DMP-a, CDP-a, poslužitelja za oglase i drugih izvora, koji se jednom pružaju putem obavještajnog mehanizma, izvlače kontekstualne uvide koji se mogu primijeniti u programskom oglašavanju. 

Sve to znači da kombinacija kontekstualnog ciljanja i podataka prve strane daje robnim markama priliku da stvore bližu vezu sa svojim potrošačima povezivanjem sa sadržajem koji ih zapravo angažira.

Kontekstualno ciljanje otvara novi nivo inteligencije za marketere

Sljedeća generacija kontekstualno inteligentnih alata može otvoriti moćne mogućnosti marketinškim stručnjacima da bolje iskoriste potrošačke trendove i ojačaju medijsko planiranje i istraživanje, a sve pružanjem dubljeg uvida u trendove i odgovarajući sadržaj.

Kontekstualno ciljanje ne samo da povećava namjeru kupnje, već to čini i s manje potrošnje, čineći cijenu po konverziji nakon kolačića znatno nižom - životno važnim postignućem u trenutnoj ekonomskoj klimi. 

I počinjemo vidjeti kako više alata za kontekstualno ciljanje iskorištava podatke prve strane s bilo kojeg podržanog DMP-a, CDP-a ili poslužitelja oglasa, sada možemo početi vidjeti kako se to može transformirati u kontekstualnu inteligenciju kako bi se osnažili aktivni višekanalni konteksti, štedeći vremenski siromašne marketere a oglašivači znatnim vremenom i trudom stvarajući i primjenjujući savršeni kontekst odjednom. To onda osigurava isporuku optimalnih poruka u zaštićenom okruženju, na zaslonu, video, izvornom, audio i adresnom TV-u.

Kontekstualno oglašavanje pomoću AI čini marku više relativnom, relevantnijom i nudi veću vrijednost za potrošače u usporedbi s oglasima ciljanim na razini ponašanja koji koriste kolačiće treće strane. Važno je da pomaže robnim markama, agencijama, izdavačima i oglasnim platformama da okrenu svjež kut u eri post-cookieja, osiguravajući da oglasi budu usklađeni sa određenim sadržajem i kontekstom na svim kanalima, lako i brzo. 

Krećući se naprijed, kontekstualno ciljanje omogućit će trgovcima da se vrate onome što bi trebali raditi - stvaranju stvarne, autentične i empatične veze s potrošačima na pravom mjestu i u pravo vrijeme. Kako se marketing vraća „u budućnost“, kontekstualno ciljanje bit će pametniji i sigurniji put prema postizanju boljih, značajnijih marketinških poruka.

Ovdje saznajte više o kontekstualnom ciljanju:

Preuzmite našu tehničku knjigu o kontekstualnom ciljanju

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.