Kontekstualno ciljanje: Izgradnja sigurnosti robne marke u eri bez kolačića

Kontekstualno ciljanje oglasa za sigurnost robne marke

Sigurnost robne marke apsolutno je nužna za marketinške stručnjake koji se kreću naprijed u ovom politički i ekonomski nestabilnom okruženju i čak mogu utjecati na ostanak u poslu. 

Marke sada moraju redovito povlačiti oglase jer se pojavljuju u neprikladnom kontekstu 99% oglašivača zabrinuto je zbog toga što se njihovi oglasi pojavljuju u zaštićenim okruženjima

Postoji dobar razlog za zabrinutost

Studije su pokazale da se oglasi koji se pojavljuju u blizini negativnog sadržaja rezultiraju a 2.8 puta smanjenje namjere potrošača kako bi se povezali s ovim markama. Uz to, dvije trećine potrošača, koji su prethodno naznačili visoku namjeru kupnje marke, imale su manju vjerojatnost da će je kupiti nakon što su bili izloženi oglasu iste tvrtke koji se pojavio s neprikladnim sadržajem; plus percepcija potrošača o toj marki smanjila se za sedam puta.

Kontekstualno ciljanje: novi sloj inteligencije zaštićene robnom markom

Dobra vijest je da kontekstualno ciljanje osigurava sigurnost marke analizirajući sadržaj i isključujući postavljanje na vertikale i sadržaj koji se smatra nesigurnim. Doista učinkoviti mehanizmi za kontekstualno ciljanje sposobni su obraditi sve vrste sadržaja koji postoje na stranici, dajući istinske smjernice od 360 stupnjeva u pogledu semantičkog značenja stranice. 

Dobri alati omogućuju sofisticiranije pristupe od jednostavnog podudaranja ključnih riječi i omogućavaju marketinškim stručnjacima da nominiraju okruženja koja žele uključiti, i što je najvažnije, ona koja žele isključiti, poput sadržaja koji koristi govor mržnje, hiperpartizam, hiperpolitizam, rasizam, toksičnost, stereotipizacija itd. 

Primjerice, rješenja poput 4D omogućuju napredno automatsko izuzeće ove vrste signala putem ekskluzivnih integracija sa specijalnim partnerima kao što je Factmata, a mogu se dodati i drugi kontekstualni signali kako bi se poboljšala sigurnost mjesta na kojem se oglas prikazuje.

Je li vaša marka oglasnog okruženja sigurna?

Pouzdan alat za kontekstualno ciljanje može analizirati sadržaj i upozoriti vas na nijansirana kršenja sigurnosti marke kao što su:

  • Mamac za klike
  • Rasizam
  • Hiperpolitizam ili politička pristranost
  • Lažni vijesti
  • Dezinformacija
  • Govor mržnje
  • Hiper partizanstvo
  • Toksičnost
  • stereotipi

Kontekstualno ciljanje izvan teksta

Neki napredni kontekstualno ciljanje alati imaju čak i mogućnosti prepoznavanja videozapisa, gdje mogu analizirati svaki kadar video sadržaja, prepoznati logotipe ili proizvode, prepoznati slike zaštićene robnom markom, uz audio prijepis koji sve to informira, kako bi se osiguralo optimalno okruženje za marketing unutar i oko tog dijela video sadržaja. To uključuje, što je važno, svaki kadar unutar videozapisa, a ne samo naslov, minijaturu i oznake. Ista vrsta analize primjenjuje se i na audio sadržaje i slike kako bi se osiguralo da je web lokacija u cjelini zaštićena. 

Na primjer, alat za kontekstualno ciljanje može analizirati videozapis koji sadrži slike marke piva, prepoznati kroz audio i video zapis da je to zaštićeno okruženje i obavijestiti trgovce da je to optimalan kanal za i marketinški sadržaj o pivu da se prikaže relevantnoj ciljanoj publici.

Stariji alati možda samo analiziraju naslove videozapisa ili zvuk i ne zaranjaju duboko u slike, što znači da bi oglasi mogli završiti u neprikladnom okruženju. Primjerice, naslov videozapisa mogao bi biti neškodljiv i smatrati se siguran starijim kontekstualnim alatom, poput Kako napraviti izvrsno pivo međutim sam sadržaj videozapisa mogao bi biti krajnje neprimjeren, poput videozapisa maloljetnih tinejdžera koji prave pivo - sada oglašavanje marke u tom okruženju nešto je što si trenutno ne može priuštiti trgovac.

Međutim rješenja poput 4D izgradili su prvo kontekstualno tržište u industriji koje odabranim tehnološkim partnerima omogućuje da svoje vlasničke algoritme uključe kao dodatni sloj ciljanja, a partneri kao što je Factmata nude zaštitnim znakovima marki od rasističkog, neprikladnog ili toksičnog sadržaja i mogu se primijeniti kako bi se osigurala sigurnost robne marke i prikladnošću se pravilno upravlja. 

Saznajte više o kontekstualnom ciljanju u našem najnovijem bijelom radu:

Kontekstualno ciljanje: povratak u budućnost marketinga

O Silverbulletu

Silverbullet je nova vrsta marketinških usluga pametnih za podatke, osmišljena kako bi osnažila tvrtke da postignu kroz jedinstveni hibrid podatkovnih usluga, sadržaja utemeljenog na uvidu i programskog. Naša mješavina umjetne inteligencije i ljudskog iskustva pruža znanje za pokretanje vaše marketinške transformacije u budućnosti.

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.