Koliko loše web stranice precijenjuju svoj broj posjetitelja?

Web promet

ComScore je upravo objavio svoj Bijela knjiga o brisanju kolačića. Kolačići su male datoteke kojima web stranice pristupaju radi spremanja podataka za marketing, analizu, analitikai za pomoć u korisničkom iskustvu. Na primjer, kada potvrdite okvir za spremanje podataka za prijavu na web mjestu, oni se obično spremaju u kolačić i pristupaju im sljedeći put kada otvorite tu stranicu.

Što je jedinstveni posjetitelj?

U analitičke svrhe, svaki put kada web stranica postavi kolačić, ona je označena kao novi posjetitelj. Kad se vratite, vide da ste već bili tamo. Postoji nekoliko jasnih nedostataka s ovim pristupom:

  1. Korisnici brišu kolačiće ... puno više nego što mislite.
  2. Isti korisnik pristupa web mjestu s više računala ili preglednika.

Regionalne vijesti mogu naplatiti oglašivačima na temelju takvih informacija. Zapravo, lokalni Indianapolis Newspaper navodi,

IndyStar.com je prvi mrežni resurs za vijesti i informacije u središnjoj Indiani, koji ima više od 1 milijuna pregleda stranica, 2.4 milijuna jedinstvenih posjetitelja i 4.7 milijuna posjeta mjesečno.

Pa koliko brisanje kolačića može iskriviti brojeve?

Rezultati studije otkrivaju da otprilike 31 posto korisnika računala u SAD-u očisti svoje vlastite kolačiće u mjesec dana (ili ih odobri automatizirani softver), pri čemu se za isto mjesto unutar ovog korisničkog segmenta primijeti prosječno 4.7 različitih kolačića . Prethodne neovisne studije koje su proveli Belden Associates 2004., JupiterResearch 2005. i Nielsen / NetRatings 2005. također su zaključile da kolačiće briše najmanje 30 posto korisnika Interneta u mjesec dana.

Koristeći comScore američki kućni uzorak kao osnovu, primijećeno je u prosjeku 2.5 različita kolačića po računalu za Yahoo! Ovo otkriće ukazuje na to da će zbog brisanja kolačića sustav mjerenja usmjeren na poslužitelj koji koristi kolačiće za mjerenje veličine baze posjetitelja web stranice obično precijeniti stvarni broj jedinstvenih posjetitelja za faktor do 2.5x, što će reći precijenjeno do 150 posto. Slično tome, studija je otkrila da će sustav poslužitelja oglasa koji koristi kolačiće za praćenje dosega i učestalosti mrežne oglasne kampanje precijeniti doseg do 2.6 puta i podcijeniti frekvenciju u istom stupnju. Stvarna veličina prekomjerne izjave ovisi o učestalosti posjeta mjestu ili izloženosti kampanji.

Koriste li se oglašivači?

Može biti! Uzmite stranicu poput lokalne vijesti i taj broj od 2.4 milijuna trenutno pada na ispod milijun posjetitelja. Web mjesto s vijestima je mjesto koje se također često posjećuje, pa bi taj broj mogao biti znatno ispod tog. Sada dodajte broj čitatelja koji posjećuju web mjesto kod kuće i na poslu, a taj broj ispuštate za još jedan značajan iznos.

Ovo je problem za staru gomilu 'očnih jabučica'. Iako prodavači uvijek prodaju brojeve, njihove bi web stranice mogle imati puno manje posjetitelja od konkurentskih medija. Naravno, ne postoji stvarni način da se problem "popravi". Iako bilo koji web stručnjak s pola mozga prepoznaje da je to slučaj, ne pokušavam tvrditi da web stranice namjerno precjenjuju svoj broj. Oni ne precjenjuju svoje statistike namjerno ... oni jednostavno izvještavaju o standardnim statistikama u industriji. Statistika koja je slučajno vrlo, vrlo nepouzdana.

Kao i kod svakog dobrog marketinškog programa, usredotočite se na rezultate, a ne na broj očnih jabučica! Ako ti ima uspoređujući stope između vrsta medija, možda ćete htjeti primijeniti brzu matematiku, tako da su brojevi malo realniji!

5 Komentari

  1. 1

    Možda će u budućnosti nešto poput CardSpacea rasvijetliti ovaj problem. Iako bi to mogao postati previše Big Brother. Samo ćemo morati pričekati i vidjeti.

  2. 2

    rekli ste, ne postoji točan način određivanja jedinstvenih posjetitelja web stranice.

    kolačići nisu pouzdani i sada mnogi ljudi koriste flash za pohranu na strani klijenta.

    Ali za oglašivače je pregled stranice sve što je važno. Lako je točno odrediti koliko se puta oglas prikazuje 🙂

    I onda, mnoge usluge web statistike imaju svoj problem. Stranica za statistiku uživo kao što je statcounter uzimat će u obzir ograničen broj korisnika u isto vrijeme.

    google analytics je puno bolji u tome, ali ponekad moram čekati 2 dana da dobijem najnovije izvješće 🙁

  3. 3

    "Uočeno je u prosjeku 2.5 različitih kolačića po računalu za Yahoo!"

    Koliko korisnika Yahooa ima po kućanskom računalu? Da, vjerojatno oko 2 ili 3. Znam da se stalno odjavljujem sa suprugom kako bih mogao provjeriti svoj račun, bilo da je na Yahoou ili Googleu, Schwabu ili bilo kojoj drugoj stranici.

    U našoj kući slučajno imamo 4 PC-a i Mac na mreži između 2 odrasle osobe, pa se događa da li imate jedno ili više računala.

    Ako imate reg stranicu i zapisnike vašeg poslužitelja pri ruci, napravite izvješće o nazivima za svaku IP adresu. (ovo pokazuje koliko ljudi dijeli računala/ima duple račune). Zatim napravite izvješće koje pokazuje na koliko IP-ova se pojavilo svako ime. (ovo pokazuje da a) ips-ove recikliraju isps i b) korisnici se prijavljuju s više lokacija. )

    Dakle, da, broj 2.5 je otprilike točan. Nije lažno, nije pretjerano, samo ispravno. Ovdje nema priče. Kreni sada.

    • 4

      Članak koji je napisan ne govori o problemima prijave/odjave u vezi s kolačićima, već o kolačićima brisanje i njegov utjecaj na jedinstvene prikaze stranica. Yahoo! ne briše kolačiće kada se odjavite i prijavite.

      Problem je što više od 30% kućanstava BRIŠE svoje kolačiće, pa se vi vidite kao novi posjetitelj... a ne još jedan u kućanstvu. Molimo pročitajte članak za detaljnije objašnjenje.

      Vaš primjer je također ono što sam spomenuo u svom postu, da mnogi ljudi posjećuju istu stranicu s više strojeva. Uz 4 PC-a i Mac između 2 odrasle osobe, ako posjetite istu stranicu na svim strojevima, možete biti viđeni kao do 5 'jedinstvenih posjetitelja', a ne 2.5! A ako redovito brišete kolačiće kao i 30%+ populacije, to se pretvara u više od 12.5 jedinstvenih posjetitelja.

      Kao što sam rekao, ne vjerujem da je to prijevara... ali je prenaglašeno. Vaše domaćinstvo to dokazuje.

      Hvala na komentaru!

  4. 5

    Ponovno čitanje članka i ponovnog vašeg odgovora...u pravu si. Prvotno sam krivo shvatio tvoju poantu. Hvala na pojašnjenju.

    S obzirom na to, gautam je u pravu – sve više ljudi koristi flash kolačiće, čak i kada nemaju drugog razloga za posluživanje flash kolačića. Prljava mala tajna: ne možete (lako) izbrisati kolačiće postavljene u vašem flashu.

    (Googleov ne služi puno flasha. DoubleClick...)

    Ako web-lokacije žele biti jasne oglašivačima, potrebno im je više transparentnosti o tome koliko je puta koji objekt pregledao tko i kada.

    Budući da datoteke dnevnika nisu dobre u tome, trebat će im puno podataka u bazi podataka. Vrlo velika baza podataka.

    Budući da se to neće dogoditi uskoro, najbolja ideja je, kao što kažete, fokusirati se na rezultate!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.