Koliko loše web stranice precijenjuju svoj broj posjetitelja?

Web promet

ComScore je upravo objavio svoj Bijela knjiga o brisanju kolačića. Kolačići su male datoteke kojima web stranice pristupaju radi spremanja podataka za marketing, analizu, analitikai za pomoć u korisničkom iskustvu. Na primjer, kada potvrdite okvir za spremanje podataka za prijavu na web mjestu, oni se obično spremaju u kolačić i pristupaju im sljedeći put kada otvorite tu stranicu.

Što je jedinstveni posjetitelj?

U analitičke svrhe, svaki put kada web stranica postavi kolačić, ona je označena kao novi posjetitelj. Kad se vratite, vide da ste već bili tamo. Postoji nekoliko jasnih mana s ovim pristupom:

  1. Korisnici brišu kolačiće ... puno više nego što mislite.
  2. Isti korisnik pristupa web mjestu s više računala ili preglednika.

Regionalne vijesti mogu naplatiti oglašivačima na temelju takvih informacija. Zapravo, lokalni Indianapolis Newspaper navodi,

IndyStar.com je prvi mrežni resurs za vijesti i informacije u središnjoj Indiani, koji ima više od 1 milijuna pregleda stranica, 2.4 milijuna jedinstvenih posjetitelja i 4.7 milijuna posjeta mjesečno.

Pa koliko brisanje kolačića može iskriviti brojeve?

Rezultati studije otkrivaju da otprilike 31 posto korisnika računala u SAD-u očisti svoje vlastite kolačiće u mjesec dana (ili ih odobri automatizirani softver), pri čemu se za isto mjesto unutar ovog korisničkog segmenta primijeti prosječno 4.7 različitih kolačića . Prethodne neovisne studije koje su proveli Belden Associates 2004., JupiterResearch 2005. i Nielsen / NetRatings 2005. također su zaključile da kolačiće briše najmanje 30 posto korisnika Interneta u mjesec dana.

Koristeći uzorak američkog doma comScore kao osnovu, primijećeno je u prosjeku 2.5 različita kolačića po računalu za Yahoo! Ovo otkriće ukazuje da će, zbog brisanja kolačića, sustav mjerenja usmjeren na poslužitelj koji koristi kolačiće za mjerenje veličine baze posjetitelja web stranice obično precijeniti stvarni broj jedinstvenih posjetitelja za faktor do 2.5x, što će reći precijenjeno do 150 posto. Slično tome, studija je otkrila da će sustav poslužitelja oglasa koji koristi kolačiće za praćenje dosega i učestalosti mrežne oglasne kampanje precijeniti doseg do 2.6 puta i podcijeniti frekvenciju u istom stupnju. Stvarna veličina prekomjerne izjave ovisi o učestalosti posjeta mjestu ili izloženosti kampanji.

Koriste li se oglašivači?

Može biti! Uzmite stranicu poput lokalne vijesti i taj broj od 2.4 milijuna trenutačno pada na ispod milijun posjetitelja. Web mjesto s vijestima je mjesto koje se također često posjećuje, pa bi taj broj mogao biti znatno ispod tog. Sada dodajte broj čitatelja koji posjećuju web mjesto kod kuće i na poslu, a taj ćete broj ispuštati za još jedan značajan iznos.

Ovo je problem za staru gomilu 'očnih jabučica'. Iako prodavači uvijek prodaju brojeve, njihove web stranice zapravo mogu imati mnogo manje posjetitelja od konkurentskih medija. Naravno, ne postoji stvarni način da se problem "popravi". Iako bilo koji web stručnjak s pola mozga prepoznaje da je to slučaj, ne pokušavam tvrditi da web stranice namjerno precjenjuju svoj broj. Oni ne pretjeruju u svojoj statistici namjerno ... oni jednostavno izvještavaju o standardnim statistikama u industriji. Statistika koja je slučajno vrlo, vrlo nepouzdana.

Kao i kod svakog dobrog marketinškog programa, usredotočite se na rezultate, a ne na broj očnih jabučica! Ako ti ima uspoređujući stope između vrsta medija, možda ćete htjeti primijeniti brzu matematiku, tako da su brojevi malo realniji!

5 Komentari

  1. 1

    Možda će u budućnosti nešto poput CardSpacea osvijetliti ovaj problem. Iako, mogao bi postati previše Veliki brat. Morat ćemo pričekati i vidjeti.

  2. 2

    rekli ste, ne postoji točan način utvrđivanja jedinstvenih posjetitelja web stranice.

    kolačići nisu pouzdani i sada mnogi ljudi koriste flash za pohranu na strani klijenta.

    Ali za oglašivače je važan pregled stranice. Jednostavno je točno odrediti broj prikaza oglasa 🙂

    A onda, mnoge usluge web statistike imaju vlastiti problem. Web lokacija sa statistikom uživo, poput statcounter, istodobno će uzeti u obzir ograničeni broj korisnika.

    google analytics je puno bolja u ovome, ali ponekad moram pričekati 2 dana da bih dobio najnovije izvješće 🙁

  3. 3

    "Primijećeno je u prosjeku 2.5 različita kolačića po računalu za Yahoo!"

    Koliko korisnika Yahoo-a ima po kućnom računalu? Da, vjerojatno oko 2 ili 3. Znam da se stalno odjavljujem sa supruge kako bih mogao provjeriti svoj račun, bilo da je to na Yahoo-u, Googleu, Schwabu ili bilo kojoj drugoj stranici.

    U našoj kući imamo 4 računala i Mac na mreži između 2 odrasle osobe, pa se događa imate li jedno ili više računala.

    Ako imate reg web stranicu i vaš poslužitelj prijavljuje zapise, napravite izvješće o imenima za svaku IP adresu. (ovo pokazuje koliko ljudi dijeli računala / ima dupli račun). Zatim napravite izvješće koje pokazuje na koliko se IP-ova pojavilo svako ime. (to pokazuje da se a) ips recikliraju ispama i b) korisnici se prijavljuju s više lokacija. )

    Pa da, broj 2.5 je otprilike u pravu. Ni prijevaran, ni pretjeran, baš kako treba. Ovdje nema priče. Krenite sada.

    • 4

      Članak koji je napisan ne raspravlja o problemima prijave / odjave u vezi s kolačićima, već o kolačićima brisanje i njegov utjecaj na jedinstvene prikaze stranica. Yahoo! ne briše kolačiće kada se odjavite i prijavite.

      U pitanju je da preko 30% kućanstava IZBRIŠI svoje kolačiće, tako da se na vas gleda kao na novog posjetitelja ... a ne kao na drugog u domaćinstvu. Molimo pročitajte članak za detaljnije objašnjenje.

      Vaš primjer je i ono što spominjem u svom postu da mnogi ljudi posjećuju istu stranicu s više računala. S 4 računala i Macom između 2 odrasle osobe, ako posjetite isto mjesto na svim strojevima, može se smatrati do 5 „jedinstvenih posjetitelja“, a ne 2.5! A ako redovito brišete kolačiće kao i 30% + populacije, to se pretvara u više od 12.5 jedinstvenih posjetitelja.

      Kao što rekoh, ne vjerujem da je to prevara ... ali JA je pretjerano. Vaše domaćinstvo to dokazuje.

      Hvala na komentaru!

  4. 5

    Ponovno čitanje članka i vaš odgovor ponovno ...u pravu si. Izvorno sam pogrešno razumio vašu poantu. Hvala na razjašnjenju.

    To je rečeno, gautam je u pravu - sve više ljudi koristi flash kolačiće, čak i ako nemaju drugi razlog za posluživanje flash-a. Prljava mala tajna: ne možete (lako) izbrisati kolačiće postavljene u vašem bljeskalici.

    (Googleovi ne nude puno bljeskalica. DoubleClick ih…)

    Ako web lokacije žele biti čiste za oglašivače, trebaju veću transparentnost o tome koliko je puta koji objekt pregledao i kada.

    Budući da datoteke dnevnika nisu dobre u tome, trebat će im puno podataka u bazi podataka. Vrlo velika baza podataka.

    Budući da se to neće dogoditi uskoro, najbolja ideja je, kao što kažete, usredotočiti se na rezultate!

Što vi mislite?

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.